復(fù)蘇和結(jié)構(gòu)調(diào)整中，商顯2023加速供給側(cè)升級

    6.商務(wù)商顯核心是走出會議室

    2023年商務(wù)顯示市場的需求正在經(jīng)歷進一步的“結(jié)構(gòu)性”轉(zhuǎn)變。主要的內(nèi)容包括，需求低迷、品類競爭和場景泛化。

    其中，商務(wù)市場顯示需求消費低迷自2022年已經(jīng)開始。理由無外乎，2020-2021年疫情透支市場，以及目前宏觀經(jīng)濟自身的低谷，特別是深受歐美市場高通脹、猛加息、地緣戰(zhàn)略操控影響，全球經(jīng)濟持續(xù)低位，顯著抑制了商務(wù)顯示市場的“需求”。

洲明全倒裝COB會議一體機

    而品類競爭問題，則在2023年成為一個“發(fā)酵高峰”：2022-2023年，商務(wù)顯示的大頭產(chǎn)品，會議交互平板保持30%左右的市場下降速度。雖然2023年底這個降幅下降到10%左右，但是“市場沒有向傳統(tǒng)的商務(wù)投影機”回歸。

    2023年企業(yè)會議顯示的大贏家是“大尺寸商務(wù)顯示器”，即會議平板產(chǎn)品。這類不帶有交互觸控的產(chǎn)品，價格與液晶智能電視大尺寸產(chǎn)品相當(dāng)，但是功能上更為聚焦商務(wù)，而非家庭娛樂。同時，部分需求低成本100+英寸大尺寸的用戶，也選擇了超短焦投影或者激光電視類產(chǎn)品。

    可以說，2020-2021年是交互液晶平板替代傳統(tǒng)商務(wù)投影的高峰、2022-2023則形成了非交互功能的液晶大屏快速挺進市場，進一步壓縮商務(wù)投影市場的另一個高峰。同時，商務(wù)投影中的智能投影、超短焦投影等中高端品類也在替代單純低價格的汞燈商務(wù)投影機——“替代競爭”在會議室市場依然如火如荼，但是行業(yè)也判斷2023年將是這種品類戰(zhàn)形成最終格局的最后變革年“交互平板、大屏平板、差異投影”三者基本完成了常規(guī)會議室多媒體需求的市場結(jié)構(gòu)重塑。

    2023年商務(wù)場景的商顯應(yīng)用，另一個熱點，也是這一市場最大的“潛力股”是“場景泛化”。即更多的顯示應(yīng)用走出會議室空間限制——這是智慧辦公背景下，顯示在商務(wù)場景中無處不在的“必然過程”。

    其中，會議室外比較成熟的應(yīng)用是會客、展演和前臺類商顯用途。探索中的是智慧辦公空間，即將標(biāo)準(zhǔn)工位空間多媒體化、沉浸改造的應(yīng)用。后者被認(rèn)為“潛力巨大”，但相對的應(yīng)用“成熟性”也較低。在更多空間場景中的商務(wù)市場商顯應(yīng)用，也不僅僅集中于“大屏需求”，信息發(fā)布類的中小屏產(chǎn)品需求也有一定發(fā)展。

    “低谷、創(chuàng)新、變革和潛能”這四個詞大致能概括商務(wù)場景商顯產(chǎn)品的2023年發(fā)展格局。而落實到具體產(chǎn)品身上，還要加上“價格加速下滑”這一關(guān)鍵變化。后者導(dǎo)致“增量的品類也不增收”，更何況會議應(yīng)用新品類中的交互平板還在下滑通道上——2023年商務(wù)市場中顯示應(yīng)用依然處于“磨底”時刻。