復(fù)蘇和結(jié)構(gòu)調(diào)整中，商顯2023加速供給側(cè)升級

    2023年LED直顯市場獲得了充沛的“后疫情復(fù)蘇”紅利。具體表現(xiàn)主要集中在文旅市場、演出市場、商業(yè)廣告市場的需求增量上�；蛘哒f是出行經(jīng)濟(jì)帶動了2023年LED直顯市場的增量發(fā)展。

    但是，LED直顯市場在2023年亦遇到了核心競爭邏輯“轉(zhuǎn)折”的歷史性節(jié)點(diǎn)：即突破技術(shù)天花板的努力，讓位于擴(kuò)大份額的努力。市場規(guī)模競爭的價值，超過技術(shù)創(chuàng)新的競爭價值。這一年包括虛擬像素技術(shù)、COB大擴(kuò)產(chǎn)、MIP封裝登場、mini/micro LED級別產(chǎn)品增長等本質(zhì)上都代表了行業(yè)對低成本普及市場的渴望。相反，在極限間距指標(biāo)的突破上，市場熱情降溫。

    從市場增量看，LED直顯2023年增量最快的細(xì)分品類是p1.5/1.6規(guī)格的COB LED屏。這一產(chǎn)品，間距指標(biāo)處于成熟技術(shù)、較低成本段，但是更多采用COB技術(shù)則意味著提升產(chǎn)品的綜合性能品質(zhì)。此外，行業(yè)企業(yè)還在P1.0-p1.6市場加快虛擬像素技術(shù)應(yīng)用，推動這類產(chǎn)品視覺清晰度再上臺階。

    這一細(xì)分產(chǎn)品線可以看到，LED直顯市場對“又好又便宜”的追求高度同步。中間型消費(fèi)爆款，正在成為行業(yè)頭部品牌的核心主打方向：這是技術(shù)成熟度上升、市場消費(fèi)理性化、高清/超高清等消費(fèi)需求增加、市場競爭品牌日益充沛等因素共同作用的結(jié)果。同時，更是體現(xiàn)了行業(yè)品牌市場建設(shè)，日益向“規(guī)�！敝行木劢沟奶攸c(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，近年來LED直顯、特別是小間距市場涌入的新品牌力量，遠(yuǎn)大于行業(yè)目前每年2成左右的增幅；結(jié)合行業(yè)技術(shù)的天花板“成本”日益抬高、主流規(guī)格技術(shù)的全面擴(kuò)散、OEM代工市場規(guī)模的提升等變化，讓核心消費(fèi)市場競爭更為充沛，推動了行業(yè)企業(yè)“成長路徑的轉(zhuǎn)變”。

    “作為新興技術(shù)品類，小間距LED產(chǎn)品終將進(jìn)入技術(shù)規(guī)格的成熟期！”——2023年可能已經(jīng)處于這樣一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。包括，更為激烈的競品市場替代競爭、品牌之間軟實(shí)力和生態(tài)力的較量、更多的側(cè)重于成本力的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)能規(guī)模建設(shè)、更為精準(zhǔn)的細(xì)分場景和解決方案建設(shè)、應(yīng)用場景下的配套技術(shù)能力創(chuàng)新……等等，正在取代“打破LED顯示技術(shù)規(guī)格天花板”的研發(fā)，成為更為重要的方向。

    規(guī)模之爭的核心是實(shí)用主義，是適用于具體客戶和場景的產(chǎn)品與方案。從攀登技術(shù)巔峰，向占領(lǐng)務(wù)實(shí)陣地的轉(zhuǎn)變，LED行業(yè)在后疫情需求側(cè)的選擇下，正在2023年主動轉(zhuǎn)型。