復(fù)蘇和結(jié)構(gòu)調(diào)整中，商顯2023加速供給側(cè)升級

    2023年商顯市場在“控制室”的迭代進(jìn)一步加速。其中，以COB小間距和超微產(chǎn)品為龍頭，在P1.2及其以下產(chǎn)品價格調(diào)整更為劇烈、COB產(chǎn)品銷量翻番均價下調(diào)超3成、MIP封裝推動micro LED加速普及，micro LED類產(chǎn)品銷量在四季度高速成長背景下，控制室LED大屏一枝獨秀格局進(jìn)一步強(qiáng)化。

    洛圖科技數(shù)據(jù)表明，截止2023年三季度，大屏幕墻市場中，小間距LED顯示屏的增速與規(guī)模均表現(xiàn)良好，銷售規(guī)模占到大屏幕墻整體市場的74%；LCD和DLP拼接屏市場被擠壓至21%、5%。

    其中，LCD的市場競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在低價格的安防監(jiān)控室市場。這一市場上，受到顯示面積和成本承受力影響，LED產(chǎn)品競爭力一般。LCD但屏顯示和間距縫隙較大的拼接產(chǎn)品，市場經(jīng)濟(jì)性往往較好。例如單屏看，LCD顯示器5000-8000元可購買75/85英寸產(chǎn)品、15000則可以購買98英寸大屏、拼接單元應(yīng)用于“拼接縫隙不敏感”工程，單元造價也僅在數(shù)千元而已。

    更為重要的是，液晶提供的PPI分辨率比較高，能輕松實現(xiàn)單體單元或者顯示器4K顯示。這是中低端安防市場和控制室中LCD產(chǎn)品流行的原因。

    相反，DLP拼接除了視覺舒適性高之外，在分辨率、成本、縫隙感、厚度、色彩等方面，都很難對LED顯示形成壓倒性優(yōu)勢。目前，DLP拼接更多的市場是“傳統(tǒng)慣性需求”市場。即主要由歷史應(yīng)用習(xí)慣決定方向選擇的采購者，對DLP更為友好。而新興應(yīng)用場景則普遍對小間距LED產(chǎn)品更為友好。

    行業(yè)分析認(rèn)為，未來拼接顯示市場LED的占比依然會緩慢提升。主要動力來自于，LED顯示是拼接市場目前技術(shù)進(jìn)步明顯、成本下降迅速的品類。包括COB、MIP、AM驅(qū)動、micro LED等LED高端拼接幕墻應(yīng)用的“前沿技術(shù)”都遠(yuǎn)沒有到達(dá)“技術(shù)飽和”“成本成熟”的階段。

    這是其長期成長的主要動力。此外，LED產(chǎn)品亦可以借助規(guī)模優(yōu)勢，贏得市場競爭的更多軟實力。

    技術(shù)競爭的此起彼伏，也帶來了控制室幕墻市場品牌影響力的變化。最主要的是LED產(chǎn)品中的“高端技術(shù)”加速擴(kuò)散，讓更多的集成商和品牌，有能力建設(shè)高等級的監(jiān)控室可視化項目。整體上，2023年這一行業(yè)市場“品牌格局更為分散”，龍頭效應(yīng)不強(qiáng)。市場正在進(jìn)入LED技術(shù)主導(dǎo)的更為多元和分散的“割據(jù)”時代。

    特別是隨著縣域城市智慧化的發(fā)展，大屏控制室幕墻在下沉市場的拓展，讓需求市場日益顯現(xiàn)金字塔形結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步推動了高質(zhì)量顯示方案普及應(yīng)用，帶給更多二三線和新興市場參與者成長機(jī)遇�！案偁幖觿�、下沉加速、普及度提升”這是控制室幕墻市場2023年的主旋律，也將是未來一段時間的必然規(guī)律。