混戰(zhàn)開始：2017年小間距LED行業(yè)8大猜測

    2016年是小間距LED屏的又一個(gè)豐收年：增量、增質(zhì)，大家都能好好賺錢。尤其是P1.2產(chǎn)品帶來的3-4成毛利率，更是讓這個(gè)行業(yè)成為“染指皆黃金”的好市場。預(yù)計(jì)，2017年行業(yè)增長率不會(huì)低于6成，市場綜合毛利率亦可維持在20%以上，市場大部分從業(yè)者都可以保持正向盈利。

    但是，在大勢向好的大環(huán)境下，小間距LED屏企業(yè)也在有著“另類盤算”。這些盤算可以分成兩類：

    第一類，小間距LED屏的總體市場多大？這個(gè)答案取決于小間距LED屏對DLP拼接、液晶拼接、工程投影機(jī)、數(shù)字告示液晶大屏的替代程度。對此，小間距LED企業(yè)說：“我們能提供p1.2/P0.8等產(chǎn)品，我們能絕大部分的替代DLP拼接市場的需求”。但是，DLP拼接企業(yè)卻說：“從穩(wěn)定性、點(diǎn)缺陷看，今天的小間距LED是不完美的，在高端控制室市場DLP拼接將保持獨(dú)占、穩(wěn)定、且增長的市場規(guī)模”。

    不過，除了高端競爭外，中低端市場的爭奪更具有“規(guī)模意義”。這些市場主要是會(huì)議室和工程投影機(jī)的較量，安防監(jiān)控室和LCD拼接墻系統(tǒng)的對抗。這些對抗又可分為：成本和效能兩個(gè)方向的競爭（相對而言，高端市場不在乎價(jià)格，只在乎效果品質(zhì)）。目前，成本無疑還是小間距LED屏的弱勢，但是無縫和光照下的性能優(yōu)勢卻也非常明顯。

    高端、中低端，兩者構(gòu)成了小間距LED屏在2017年能夠成長多大的“截然不同”的兩個(gè)競爭線。任何一個(gè)線的突破，（例如2016年的安防市場的成績），都將帶來巨大增量。所以，單純的看數(shù)量規(guī)模的增長，小間距LED行業(yè)的2017年機(jī)會(huì)很多——遍地種瓜，終有收獲。所以，無需為小間距LED屏2017年的剛性增長擔(dān)心。

    第二類，小間距LED屏未來的技術(shù)方向在哪里？現(xiàn)在有一種很流行的說法：小間距LED屏的應(yīng)用極限是P1.2。更小間距產(chǎn)品的需求市場和液晶、投影重合，且成本極高，不具有普及的意義。這個(gè)判斷，如果正確，無疑賭死了“小間距LED的技術(shù)升級(jí)之路”。但是，這個(gè)判斷真的正確嗎？

    小間距LED屏企業(yè)大多數(shù)并不認(rèn)為。更多專業(yè)人士反而是在擔(dān)心“成本終點(diǎn)”：典型的說法是，如果P1.5和P0.8成本價(jià)格一樣、穩(wěn)定性一樣，你是客戶，你會(huì)用哪個(gè)呢？答案顯然是P0.8。所以，技術(shù)是否繼續(xù)升級(jí)的問題就變成了一個(gè)“能不能獲得具有應(yīng)用價(jià)值的成本控制力”的問題。

    對此，2017年小間距LED行業(yè)依然不敢有“太多的期望”。2016年已經(jīng)有漲價(jià)風(fēng)波，短期看小間距LED如果沒有從上游開始的大的技術(shù)突破，成本難以撼動(dòng)。所以，2017年小間距LED屏的競爭，將是在“沒有重大新技術(shù)產(chǎn)品”的背景下，“市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張”的較量。

    那么，如果技術(shù)突破暫時(shí)沒有，規(guī)模又要擴(kuò)張，市場參與者的策略在哪里呢？答案是，必然犧牲利潤水平——后者也是2015-2016年小間距LED行業(yè)發(fā)展的事實(shí)：以某一個(gè)產(chǎn)品類，例如P2.0或者P1.5看，產(chǎn)品凈利潤水平逐年下降。這一點(diǎn)在不同行業(yè)企業(yè)上的表現(xiàn)是，擁有不同主導(dǎo)產(chǎn)品線、不同細(xì)分市場領(lǐng)域的企業(yè)，利潤水平差異巨大；銷售額與銷量增長的先關(guān)性也并不相同。

    總之，小間距LED屏的市場拓展之路還沒有完結(jié)。2017年，市場規(guī)模增長可期、總利潤增加可期、利潤比下降也在意料之中。同時(shí)，行業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)將更為緊密，包括技術(shù)和供給兩個(gè)層面，小間距LED屏都會(huì)更為依賴產(chǎn)業(yè)體系，而不是終端品牌單打獨(dú)斗。