混戰(zhàn)開始：2017年小間距LED行業(yè)8大猜測(cè)

    小間距LED屏是一種怎樣的顯示應(yīng)用產(chǎn)品？傳統(tǒng)的答案是“開拓LED大屏全新的室內(nèi)市場(chǎng)”。但是，這個(gè)答案越來(lái)越“離經(jīng)叛道”，不符合事實(shí)。

    從LED屏發(fā)展的歷史看，小間距的定義是動(dòng)態(tài)的。最初，4毫米的產(chǎn)品就叫做小間距。那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)電視機(jī)臺(tái)、體育館、演出舞臺(tái)部門還在幾乎清一色的依賴進(jìn)口，解決4毫米間距屏的供給問(wèn)題。后來(lái)，2010年前后，2毫米產(chǎn)品開始步入市場(chǎng)，人們不在視P4為小間距——p2這個(gè)產(chǎn)品也成為了本土品牌超越外資品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：理由不是技術(shù)水平的高低，而是外資品牌的售價(jià)太貴。

    當(dāng)然，2012年之后，P1.5產(chǎn)品的大量成熟，成就了國(guó)內(nèi)小間距市場(chǎng)本土品牌一統(tǒng)天下、全球市場(chǎng)中國(guó)制造笑傲環(huán)球的輝煌。以至于今天，國(guó)內(nèi)P1.2產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)�；瘧�(yīng)用：中國(guó)市場(chǎng)是全球P1.2產(chǎn)品唯一大規(guī)模應(yīng)用的市場(chǎng)。這種技術(shù)變化的另一個(gè)后果是，P2以上的產(chǎn)品已經(jīng)被很多人從小間距中“劃分出去”。

    為了解決“何為小間距”的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，甚至一些行業(yè)企業(yè)還發(fā)明了新詞匯P1以下產(chǎn)品叫做“微間距”。以此將小間距的定義固定在P1到P2產(chǎn)品區(qū)間之中。

    那么，在小間距LED屏間距越來(lái)越小的過(guò)程中，那些曾經(jīng)為L(zhǎng)ED室內(nèi)應(yīng)用立下汗馬功勞的小間距“去”哪里了呢？這個(gè)問(wèn)題的答案是，更為精細(xì)和清晰的顯示效果是室內(nèi)外顯示系統(tǒng)的共同需求�；蛘哒f(shuō)，P4產(chǎn)品大量的室外應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)，P2產(chǎn)品走向市場(chǎng)的大門已經(jīng)敞開，而在數(shù)字標(biāo)牌等產(chǎn)品上，P1.8也已經(jīng)在“走向室外”的道路上�！�—既然液晶廣告牌都能在室外顯示開拓市場(chǎng)，那么亮度和對(duì)比度效果更出色的小間距LED更有機(jī)會(huì)在戶外市場(chǎng)“一展身手”。

    但是，更多時(shí)候，應(yīng)用效果的競(jìng)爭(zhēng)力還要和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合，才能“百戰(zhàn)不殆”。2016年室內(nèi)的安防監(jiān)控和室外的廣告市場(chǎng)，P1.8級(jí)別小間距產(chǎn)品的流行，就與價(jià)格下降緊密相關(guān)。P1.8產(chǎn)品價(jià)格系統(tǒng)的下滑到3萬(wàn)元以下，和大尺寸液晶顯示器、液晶拼接屏比較，已經(jīng)具有少許價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并具有縫隙、亮度上的效果優(yōu)勢(shì)，尤其是在室外光照下，其對(duì)比度效果更是“遠(yuǎn)超液晶”。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)是“室內(nèi)室外”，小間距都進(jìn)入了“價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”。雖然，2016年小間距有斷供危機(jī)、上游漲價(jià)風(fēng)波，但是這絲毫沒(méi)能阻止P1.8級(jí)別及其以上產(chǎn)品的價(jià)格大戰(zhàn)：因?yàn)檫@類產(chǎn)品的技術(shù)門檻不高、應(yīng)用需求卻更為廣泛、市場(chǎng)參與者眾多。這三個(gè)因素決定了此前室外大間距LED屏行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”將在小間距市場(chǎng)至少“部分重演”。

    事實(shí)上，熱衷于價(jià)格戰(zhàn)的一些品牌正是從戶外大間距產(chǎn)品向小間距屏進(jìn)軍的那些“價(jià)格操盤老手”。如果去回顧小間距LED屏，甚至整個(gè)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的兩個(gè)關(guān)鍵規(guī)律：沒(méi)有外資巨頭P2產(chǎn)品昔日的價(jià)格高高在上，90%的毛利，也就沒(méi)有本土企業(yè)“趕超”的市場(chǎng)空間；沒(méi)有P1.5產(chǎn)品利潤(rùn)的攤薄，P1.2產(chǎn)品的技術(shù)演進(jìn)也會(huì)更為緩慢；沒(méi)有P10產(chǎn)品大白菜化，P6產(chǎn)品也就難以普及；沒(méi)有P6的高度普及，室外屏廠商何以對(duì)P2、P4如此感興趣呢？

    這個(gè)規(guī)律2017年不會(huì)停止，2017年之后也很難停止。因?yàn)�，�?duì)于市場(chǎng)而言“價(jià)廉物美”就是競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于廠商，這則意味著技術(shù)戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)都不可避免。至于上游漲價(jià)，影響的只是價(jià)格戰(zhàn)的強(qiáng)度和時(shí)機(jī)：對(duì)此，可以如下定義2017年度行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——無(wú)論是技術(shù)還是價(jià)格，對(duì)抗勢(shì)必繼續(xù)，但是手段和幅度更為精細(xì)。