危與機的混沌：投影機2018年10大猜想

    對于商用投影機，這個占據(jù)投影銷量半壁江山的細分市場而言，2017年有一個不好的消息：商用大屏交互平板市場實現(xiàn)了翻番——這在會議室商用顯示市場規(guī)�；�本穩(wěn)定的格局下，一個細分產(chǎn)品類的超速發(fā)展，自然是其它產(chǎn)品類的潛在危機。

    中國2000萬個企業(yè)會議室，支持了每年100萬臺商務投影的銷售量。2017年，交互平板首次占據(jù)這個市場中的6萬臺份額，增幅超過一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是65-70英寸交互平板產(chǎn)品價格的持續(xù)下降。

    2018年，京東方全球首條10.5代線液晶面板線將進入量產(chǎn)爬坡階段，按照65英寸單元計算，其年供給能力高達千萬臺。這將顯著改變大尺寸液晶市場的“供給結(jié)構(gòu)”。此后，2019和2020年還分別會有華星光電和群創(chuàng)同等級的兩條線量產(chǎn)大尺寸液晶面板。

    與此同時，6代液晶面板線和8.5代液晶面板線也在加速提升大尺寸產(chǎn)品的供給能力。三星、LG、群創(chuàng)等都表示會通過混切工藝，實現(xiàn)65和75英寸面板供應的規(guī)模和經(jīng)濟性的提升。2018年65英寸液晶產(chǎn)品的供給，可能會翻番性的增長。

    正是因為這些有利因素支持，行業(yè)認為一個以“大液晶”、“標配交互”和“燈光下良好顯示性能”、“智能與音響一體化”為特征的會議室顯示時代有望到來。2017年鴻合、長虹、夏普等企業(yè)紛紛加強了這一市場的運作。

    對于投影行業(yè)而言，如何迎接這種可能的市場變化呢？目前主要的手段集中在“投影大屏幕的價格優(yōu)勢”上。

    商用顯示不同于家用顯示或者教育市場：第一，商用是一種生產(chǎn)性行為，特備注重投入產(chǎn)出比；教育和家用投影的本質(zhì)是“消費行為”，雖然在意價格，卻更在乎產(chǎn)品體驗。第二，教育顯示對產(chǎn)品的工程安裝接受度要好于商用會議室——商用會議室更喜歡高度一體化、集成化的設備，以實現(xiàn)有限辦公空間更為簡潔的應用體驗。

    這兩個市場差異點，第一個支持投影顯示的價格低廉的優(yōu)勢；第二個則對交互平板液晶大屏的一體化體驗更為友好。所以，很大程度上，商用會議室顯示會成為“投影價格優(yōu)勢與液晶一體機體驗優(yōu)勢”的非對稱競爭。這個競爭格局不利于后者短期內(nèi)快速擴大市場份額。

    但是，另一方面，液晶一體機主要搶占的是商用會議室中比較“高價值”的市場。這等于在商用投影市場的高利潤端打開了缺口。這一點足以令商用投影廠商“疼痛不已”。

    總之，2018年，商用會議室市場不再是投影的獨好之地，交互平板帶來的變數(shù)必然進一步擴大，市場將迎來巨大的考驗。