危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    從全球投影市場看，得到激光技術(shù)最多“價值”的投影板塊非工程投影莫屬了。至少，目前工程投影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)激光對汞燈的7成替代。甚至，還包括大量存量產(chǎn)品的“激光改造”。這使得2018年再討論激光工程投影機(jī)，會頗具“后時代”特色。

    一方面，高度普及和替代汞燈后的激光工程投影機(jī)的成長，要更多的依靠“自力更生”了。即，此前激光工程投影機(jī)的高速成長主要是“替代傳統(tǒng)汞燈”，這中間雖有品牌份額的升降調(diào)整，卻不能超脫“技術(shù)更迭替代”為主的行業(yè)格局。而隨著激光已經(jīng)成為工程市場的主流、主體，甚至在4000-5000流明的“準(zhǔn)工程”市場，激光占比都已經(jīng)過半，未來的激光成長將更多的來自于“市場自身的擴(kuò)大”。

    另一方面，對于工程投影板塊內(nèi)，品牌之間份額格局的轉(zhuǎn)化，激光從“新老對抗”的工具，逐漸變成了“新老選手同臺競技”。2017下半年開始，眾多新興工程投影品牌已經(jīng)將激光產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)，圈定在10000-20000流明的產(chǎn)品上。后者是真正高端，且需求有限的產(chǎn)品。這意味著，傳統(tǒng)工程強(qiáng)勢品牌已經(jīng)不再剩下多少“高端自留地”。新老選手同臺、同代競技的特征更為明顯。

    即，2018年將是激光工程投影，乃至整個工程投影市場競爭進(jìn)入一個“嶄新節(jié)奏期”的開始。這一年，激光不再是新鮮概念，也不再是技術(shù)領(lǐng)先的標(biāo)志。廠商和產(chǎn)品的競爭，更多要回到工程需求的本質(zhì)上來，回到產(chǎn)品和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)上來，激光所能帶來的市場光環(huán)日趨“平等化”。

    這種轉(zhuǎn)折之中，自然傳統(tǒng)品牌的“技術(shù)積淀”和“經(jīng)驗(yàn)積累”優(yōu)勢會更多被發(fā)揮出來。新秀玩家，則可能將“成熟激光技術(shù)的價格與成本優(yōu)勢”再次強(qiáng)化。尤其是在5000-8000流明市場，產(chǎn)品均價有一定的下降是大概率事件。

    當(dāng)然，從宏觀角度看，行業(yè)依然一致看好工程投影市場的發(fā)展。特別是AI、數(shù)字化、5G等概念下的社會發(fā)展，整體有利于工程投影市場的增長。預(yù)計，2018年工程投影應(yīng)用依然會保持12-16%以上的增幅，甚至更高。其中產(chǎn)品應(yīng)用的平均亮度也會同步提升——這將有助于平衡單機(jī)價格下降引發(fā)的“利損”。

    甚至，行業(yè)認(rèn)為，數(shù)字社會建設(shè)依然是方興未艾的階段，未來工程投影產(chǎn)品的增幅還有提高的空間——這取決于數(shù)字社會、智慧技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)速度。尤其是對于工程投影這種每年一二十萬臺，基數(shù)較小的產(chǎn)品線，大行業(yè)環(huán)境是否出現(xiàn)快速質(zhì)變，對其增速影響巨大。