危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    2017年教育投影市場(chǎng)雖然不言大喜，但是亦是近三五年來(lái)的“較好時(shí)刻”：一方面，激光占比過(guò)半，均價(jià)提升、利潤(rùn)更好看；另一方面，總規(guī)模從2016年的36萬(wàn)多到2017年的32萬(wàn)左右，基本結(jié)束了交互平板沖擊下的“斷崖下跌”格局。

    2017年教育投影這種格局轉(zhuǎn)變，為2018年行業(yè)前景提供了很好的暢想基礎(chǔ)。尤其是在獲利能力上，教育投影將進(jìn)入一個(gè)比較“美好”的階段。

    第一， 行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定是可預(yù)期。目前，教育交互市場(chǎng)和教育顯示應(yīng)用中，教學(xué)投影產(chǎn)品的基礎(chǔ)市場(chǎng)，已經(jīng)從此前中小學(xué)為主，變成了“大教室、中高等教育為主”的格局。這部分市場(chǎng)對(duì)顯示畫面大小的要求非常嚴(yán)苛——超過(guò)了交互平板產(chǎn)品所能提供的極限，這將有助于保持教育投影的市場(chǎng)規(guī)模。

    甚至，在教學(xué)大尺寸顯示需求增長(zhǎng)的背景下，教育投影應(yīng)用從“被交互平板搶規(guī)模”，到“緩慢增長(zhǎng)”的轉(zhuǎn)折，也會(huì)在2018年底出現(xiàn)。

    第二， 從行業(yè)效益角度看，2017年激光產(chǎn)品教學(xué)投影市場(chǎng)占比過(guò)半，2018年必然再接再厲，占據(jù)更大的份額比例。在超短焦激光普教市場(chǎng)基本普及后，在高教市場(chǎng)，高亮激光產(chǎn)品正在加速普及。一個(gè)全激光化的教育投影產(chǎn)業(yè)，2年左右必然到來(lái)。

    教育投影的激光化，必然會(huì)提升產(chǎn)品單機(jī)價(jià)格，并促進(jìn)行業(yè)銷售額的提升。預(yù)計(jì)2018年教育投影均價(jià)增幅會(huì)超過(guò)1成，且銷售額亦會(huì)從下降變成上升，至少有5-9個(gè)點(diǎn)的提高。

    第三， 教育投影顯示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)更為穩(wěn)定。這包括擁有交互平板和教育投影兩條產(chǎn)品線的渠道企業(yè)，內(nèi)部的技術(shù)路線之爭(zhēng)會(huì)更為穩(wěn)定；也包括行業(yè)幾乎不會(huì)出現(xiàn)新的參與者，甚至既有玩家也會(huì)有部分廠商選擇退出。這兩方面的變化，降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度，有利于行業(yè)企業(yè)盈利水平的穩(wěn)定。

    “更為穩(wěn)定，而非競(jìng)品攻擊下的下滑市場(chǎng)”，這是2018年教育投影行業(yè)最可能發(fā)生的情形。而這種穩(wěn)定并非是“成長(zhǎng)性”的變化，而更是“教學(xué)顯示大洗牌后的弱勢(shì)平衡”。因此，雖然教學(xué)投影市場(chǎng)2018年會(huì)更好過(guò)，卻不意味著“有機(jī)會(huì)擴(kuò)張”。

    筆者更認(rèn)為這是一種“冷市場(chǎng)”的穩(wěn)定，這會(huì)意味著行業(yè)內(nèi)一些實(shí)力有限的玩家，包括渠道和品牌對(duì)“教育市場(chǎng)的失望”，以至于退出。后者可以認(rèn)為是一種“終極洗牌”，此后教育投影版圖的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將日趨固定化。