危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    投影行業(yè)的2017年并不全是快樂：既有智能微投的高歌猛進(jìn)、4K的逐漸崛起、激光的大行其道、工程市場(chǎng)的茁壯成長(zhǎng)；也有價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)、傳統(tǒng)汞燈投影市場(chǎng)的進(jìn)一步萎縮、競(jìng)品技術(shù)應(yīng)用的崛起……總之，這是“危與機(jī)”并存的一年。在此基礎(chǔ)上，展望2018年，這種“危、機(jī)共生”是否還會(huì)繼續(xù)，市場(chǎng)能否有新的突破呢？

    1. 智能微投價(jià)格戰(zhàn)新底線

    一款1080p的智能微投價(jià)格會(huì)是多少？2016年中期，高達(dá)4900元以上；2017年12月卻只需要2799元！

    作為智能微投行業(yè)新世代產(chǎn)品的標(biāo)桿，1080p分辨率的誕生可謂之“千呼萬喚始出來”。在2016年該類產(chǎn)品問世之前，業(yè)內(nèi)至少已經(jīng)對(duì)此標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品討論了七八年之久——原因很簡(jiǎn)單，從手機(jī)、PC到電視、電影院，大小屏幕早已全高清化，微投不應(yīng)持續(xù)落后。

    但是，就是這樣一個(gè)被期盼很久的產(chǎn)品，居然不到18個(gè)月的時(shí)間“就被玩壞了”。這件事情反映了智能微投市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和份額爭(zhēng)奪下產(chǎn)品“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”的重要性。

    2018年，智能微投能否跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈呢？答案并不明朗。

    領(lǐng)頭羊極米剛剛完成C輪融資，彈藥充足。他肯定期望進(jìn)一步擴(kuò)大銷售規(guī)模和市場(chǎng)份額。前者或許可以靠行業(yè)的自然增長(zhǎng)，但是提升市場(chǎng)份額，必須依靠“擠壓對(duì)手”才能實(shí)現(xiàn)。而目前可以預(yù)見的微投技術(shù)進(jìn)步，僅僅有“進(jìn)一步提升1080p產(chǎn)品亮度到1500流明”一個(gè)，且即便有這樣的產(chǎn)品問世，價(jià)格也會(huì)“暫時(shí)居高不下”，形不成有效市場(chǎng)份額。所以，若要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擠壓他人生存空間的唯一路徑就剩價(jià)格價(jià)格戰(zhàn)。

    另一方面，微投圈不斷有新秀加盟，天貓系、創(chuàng)維、康佳、小米系、暴風(fēng)和微鯨等等。這些新玩家有些動(dòng)作不大，但是也有些表現(xiàn)出“沖一沖”的姿態(tài)。同時(shí)，微投行業(yè)除極米堅(jiān)果之外的二三線品牌，持續(xù)受到這兩個(gè)領(lǐng)頭羊的“強(qiáng)打壓力”，亦需要一些“市場(chǎng)突破”。對(duì)于這些品牌，最高技術(shù)等級(jí)的產(chǎn)品很難成為“有效爭(zhēng)奪份額”的手段，最好的方式就如同2017年四季度發(fā)生的事情“更低的價(jià)格”。

    更多的玩家和更深的資本參與，這是微投行業(yè)難以“告別價(jià)格戰(zhàn)”的主觀因素。除此之外，客觀上微投圈也需要“價(jià)格推動(dòng)下的市場(chǎng)成長(zhǎng)”。

    2017年的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，四季度，價(jià)格一降“量能”馬上爆發(fā)。而在上半年，雖然新品層出，但是卻難以撬動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“一個(gè)類型的產(chǎn)品，消費(fèi)者和市場(chǎng)有其特定的心理價(jià)位”：微投的價(jià)值性價(jià)格空間就是3000元上下——達(dá)不到這個(gè)價(jià)格，也就難以大規(guī)模上量。

    所以，從消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知角度看，微投產(chǎn)品，特別是高亮度1080p產(chǎn)品還有降價(jià)的必要。而1080p高亮度的價(jià)格下行，必然壓迫720p和其他低亮度產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)。

    或許，犧牲利潤(rùn)降價(jià)求份額，不是廠商最愿意的事情：因此2017年微投才表現(xiàn)出前半段價(jià)格平穩(wěn)，后半段攻勢(shì)強(qiáng)勁的反差。2018年的價(jià)格戰(zhàn)，很可能也上演這樣的時(shí)空套路——求利潤(rùn)之下，上半年廠商心照不宣的穩(wěn)價(jià)，保全年業(yè)績(jī)壓力下，下半年不得不打開價(jià)格豁口。