危與機的混沌：投影機2018年10大猜想

1. 智能微投價格戰(zhàn)新底線

    投影行業(yè)的2017年并不全是快樂：既有智能微投的高歌猛進、4K的逐漸崛起、激光的大行其道、工程市場的茁壯成長；也有價格戰(zhàn)的升級、傳統(tǒng)汞燈投影市場的進一步萎縮、競品技術應用的崛起……總之，這是“危與機”并存的一年。在此基礎上，展望2018年，這種“危、機共生”是否還會繼續(xù)，市場能否有新的突破呢？

    1. 智能微投價格戰(zhàn)新底線

    一款1080p的智能微投價格會是多少？2016年中期，高達4900元以上；2017年12月卻只需要2799元！

    作為智能微投行業(yè)新世代產(chǎn)品的標桿，1080p分辨率的誕生可謂之“千呼萬喚始出來”。在2016年該類產(chǎn)品問世之前，業(yè)內(nèi)至少已經(jīng)對此標準的產(chǎn)品討論了七八年之久——原因很簡單，從手機、PC到電視、電影院，大小屏幕早已全高清化，微投不應持續(xù)落后。

    但是，就是這樣一個被期盼很久的產(chǎn)品，居然不到18個月的時間“就被玩壞了”。這件事情反映了智能微投市場激烈的競爭和份額爭奪下產(chǎn)品“價格優(yōu)勢”的重要性。

    2018年，智能微投能否跳出價格戰(zhàn)的怪圈呢？答案并不明朗。

    領頭羊極米剛剛完成C輪融資，彈藥充足。他肯定期望進一步擴大銷售規(guī)模和市場份額。前者或許可以靠行業(yè)的自然增長，但是提升市場份額，必須依靠“擠壓對手”才能實現(xiàn)。而目前可以預見的微投技術進步，僅僅有“進一步提升1080p產(chǎn)品亮度到1500流明”一個，且即便有這樣的產(chǎn)品問世，價格也會“暫時居高不下”，形不成有效市場份額。所以，若要擴大市場份額，擠壓他人生存空間的唯一路徑就剩價格價格戰(zhàn)。

    另一方面，微投圈不斷有新秀加盟，天貓系、創(chuàng)維、康佳、小米系、暴風和微鯨等等。這些新玩家有些動作不大，但是也有些表現(xiàn)出“沖一沖”的姿態(tài)。同時，微投行業(yè)除極米堅果之外的二三線品牌，持續(xù)受到這兩個領頭羊的“強打壓力”，亦需要一些“市場突破”。對于這些品牌，最高技術等級的產(chǎn)品很難成為“有效爭奪份額”的手段，最好的方式就如同2017年四季度發(fā)生的事情“更低的價格”。

    更多的玩家和更深的資本參與，這是微投行業(yè)難以“告別價格戰(zhàn)”的主觀因素。除此之外，客觀上微投圈也需要“價格推動下的市場成長”。

    2017年的一個現(xiàn)實是，四季度，價格一降“量能”馬上爆發(fā)。而在上半年，雖然新品層出，但是卻難以撬動規(guī)模增長。對此，業(yè)內(nèi)人士認為“一個類型的產(chǎn)品，消費者和市場有其特定的心理價位”：微投的價值性價格空間就是3000元上下——達不到這個價格，也就難以大規(guī)模上量。

    所以，從消費者價值認知角度看，微投產(chǎn)品，特別是高亮度1080p產(chǎn)品還有降價的必要。而1080p高亮度的價格下行，必然壓迫720p和其他低亮度產(chǎn)品的價格進一步下調(diào)。

    或許，犧牲利潤降價求份額，不是廠商最愿意的事情：因此2017年微投才表現(xiàn)出前半段價格平穩(wěn)，后半段攻勢強勁的反差。2018年的價格戰(zhàn)，很可能也上演這樣的時空套路——求利潤之下，上半年廠商心照不宣的穩(wěn)價，保全年業(yè)績壓力下，下半年不得不打開價格豁口。

   

2.激光投影增幅是否減速

2. 激光投影增幅是否減速

    投影圈最具“錢途”的概念，非激光莫屬了。2017年，激光電視銷量從2016年2.5萬上升到接近7萬臺，大幅增長；激光投影總體市場亦從2016年的10萬臺一步躍遷到28萬臺左右，其中僅僅第三季度就有高達9.3萬臺銷量，幾乎持平2016年全年規(guī)模。

    高速成長，這是激光顯示2017年的最核心特征。幾乎所有應用領域都實現(xiàn)翻番式的增長，尤其是家用市場更是成長率高達170%。

    在2017年非常漂亮的數(shù)據(jù)下，人們對2018年市場是否還能維持如此增長不禁“有些忐忑”——畢竟前者基數(shù)太高，如果市場還保持翻番增幅，必須有新的動能空間。

    從家用市場看，激光產(chǎn)品的增量主要來自于對傳統(tǒng)家庭影院投影機的替代效應，以及部分娛樂投影、微投產(chǎn)品客戶升級而來的新需求，少部分增量來自于彩電應用激光化的變化。亦即，激光投影雖然在家用市場有“電視概念”，卻未能真正撬動“電視市場”。這一局面在2018年很難出現(xiàn)根本改觀。而從替代傳統(tǒng)投影機角度看，“任務已經(jīng)過半”。這使得存量市場難以繼續(xù)支撐激光家用產(chǎn)品線翻番增長。

    從教育應用看，這個市場占據(jù)了激光投影半壁江山。2017年亦實現(xiàn)交互教學31萬臺產(chǎn)品中，激光應用基本達到半數(shù)。外加大尺寸交互平板的持續(xù)增長，教育市場，激光投影所剩存量成長空間亦難以支撐銷量再次翻番。

    在工程應用中，激光投影的增長已經(jīng)從“替代汞燈”向“后激光時代”發(fā)展。工程市場，激光投影規(guī)模已經(jīng)超過汞燈產(chǎn)品一倍，未來其增量更多要靠“工程應用自身的成長”。

    不過，在商用市場，激光投影的出現(xiàn)率依然不夠高，只占一個很小的零頭。所以，如果商用市場能啟動，激光投影還有巨量增加的空間——然而，數(shù)年來一直“冷冰冰”的商用市場，真的能在2018年啟動嗎？

    所以，基本的判斷是：2018年激光產(chǎn)品陣營增速大幅度下降是大概率事件，繼續(xù)翻番的可能性微乎其微，但是依然維持7成左右的增幅卻也并不困難——這個增速會使得，在具體銷售數(shù)量上，2018年的凈增長不會低于2017年。

    當然，如果2018年激光投影圈能夠有“更大力度的創(chuàng)新”，尤其是在價格上，能夠在產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)�；�的前提下大幅度下調(diào)，向市場提供一大批具有更大經(jīng)濟性的產(chǎn)品，投影市場給激光技術留下的缺口依然巨大，激光電視替代液晶產(chǎn)品的比例也渴望大幅上升——不過這種增長，一定是廠商“增量不增利”的格局，未必得到行業(yè)的響應和認可。

   

3.HLD能否突破“概念”狀態(tài)

3. HLD能否突破“概念”狀態(tài)

    討論激光光源投影機的時候，另一種固態(tài)光源必然會被提及：那就是LED光源。從市場規(guī)模看，有微型投影撐門面，LED產(chǎn)品的應用已經(jīng)達到年度近百萬臺，可謂之“固態(tài)光源投影”第一技術。

    但是，從主流市場看，微投LED的亮度不堪重用，同時，其均價過低，導致在銷售額和利潤上LED投影遠不及激光投影。

    而解決LED投影銷量占比和銷售額占比不匹配問題的關鍵就是高亮LED光源技術。2016年開始，飛利浦加強了HLD技術的推廣，這是一種熒光技術和LED技術結(jié)合，提升LED光源亮度的方案。2017年這一技術方案亦獲得了更多廠商的支持。

    2017年上半年，有三五個品牌在國內(nèi)或者國際場合展示了基于HLD技術的投影產(chǎn)品，其綜合效果獲得了市場的認可。但是，從具體的銷量推廣上，HLD依然“乏力”。一方面，和激光比較，教育、家用占了8成份額，HLD在這個空間內(nèi)缺乏渠道和主流品牌。另一方面，和激光產(chǎn)品百款產(chǎn)品的供給規(guī)模比較，市場能見到的HLD產(chǎn)品不足10款，幾乎難以形成有效的市場覆蓋。

    “技術沒有問題、成熟度可靠，但是產(chǎn)品落地非常弱”——這是HLD在2017年的基本格局。不過，與2016年幾乎只有概念比較，這也算是不小的進步。激光顯示能有今天的輝煌，不也是一步步走過來的嗎？

    因此，業(yè)內(nèi)認為2018年HLD投影陣營依然會“不斷成長”：作為一種差異化的選擇、既有市場的補充，HLD會提升很多品牌的“創(chuàng)新形象”。同時，擁有HLD產(chǎn)品，也會成為傳統(tǒng)投影機品牌，區(qū)別于本土創(chuàng)新的激光品牌的“重大差一點”。

    但是，從市場銷量看，2018年HLD依然不容樂觀：激光顯示已經(jīng)進入規(guī)模市場階段，其成本優(yōu)勢會逐漸顯現(xiàn)。擁有這樣一個“進度領先”的對手，是HLD的最大不幸。同時，微投LED技術的亮度也會繼續(xù)進步，2018年有望沖刺1500流明。這會顯著壓縮HLD產(chǎn)品的市場必要性：畢竟HLD產(chǎn)品主打亮度空間是2000-4000流明。

    所以，或許HLD的定位就是一個“為差異化而差異化”的“中間選擇”。未來投影光源的主角還是正統(tǒng)的LED，以及強勢的激光技術。尤其重要的是，在激光和LED微投都有“規(guī)模市場支持下的經(jīng)濟性”的背景下，HLD產(chǎn)品已經(jīng)很難在“價格價值比上”找到立足點。

    HLD不是一個壞的技術、不是一個孬種的方案：但是，她來的太晚，生不逢時。2018年雖依然會有所發(fā)展，但前景注定不樂觀，更難提市場建樹了。

   

4.微投產(chǎn)品能否更亮

4. 微投產(chǎn)品能否更亮

    2017年的微投市場“低開高走”。雖然上半年業(yè)績承壓，但是下半年在價格攻勢下依然取得了近50%的增長率，市場銷售量增長絕對規(guī)模再創(chuàng)新高。在這樣耀眼的背景下，2018年微投行業(yè)最期待什么呢？

    從價格看，2017年是“價格大年”：四季度的價格戰(zhàn)，已經(jīng)讓1080p和1000流明產(chǎn)品跌落到3000元價位。甚至，700+亮度的720p價格開始滑向2000+價位——這股價格下降的慣性依然會延續(xù)到2018年。對此，上文已經(jīng)分析過。

    但是，在微投價格大戰(zhàn)之中，消費者卻難看到“真正體驗性能的突破”。從核心光閥看，.33產(chǎn)品問世，但是這并非“性能提升性”的革新，而是成本降低性的開發(fā)。從亮度指標看，1100產(chǎn)品依然是鳳毛麟角，且產(chǎn)品價格不菲：真正抗動價格大戰(zhàn)的都是不足1000亮度的產(chǎn)品，是700+亮度等級的720p和1080p微投。

    2017年行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實表明：壓縮成本要比提升亮度容易。這更強化了消費者對高亮度微投的渴望。因為“玩投影，就是玩亮度”。投影畫面能有多大，核心僅僅取決于亮度能有多高。亮度水平是制約投影應用方式的根本性因素。

    從微投產(chǎn)業(yè)的歷史看，2016年1000流明產(chǎn)品誕生，2015年700流明誕生，2014年500流明大量普及——亦恰恰是這一時期，伴隨亮度升級，微投產(chǎn)品市場規(guī)模從10萬向數(shù)十萬、百萬大步邁進。即有多高的亮度，就會有多大的“市場規(guī)�！薄�

    而2017年，微投在亮度上沒有帶來驚喜。這更使得消費者期待“蟄伏之后的驚雷”，期待2018年微投亮度能有新突破。尤其是年底酷樂視RGGB模式光源的出現(xiàn)，讓消費者看到了微投整體亮度再提升三分之一的可能。即1100-1200產(chǎn)品，采用新的技術、新的LED燈珠之后，能不能在2018年產(chǎn)生1500流明的行業(yè)新旗艦呢？

    從廠商角度看，“研究亮度”是最基本的創(chuàng)新路徑。2017年這方面確實缺乏“誠意性”的產(chǎn)品。但是，這不意味著廠商們閑著。筆者了解到的情況是，大廠都在鼓勁在2018年的旗艦上刷新“消費者的三觀”。這其中既有激光電視新品，亦會有高亮微投新旗艦。而至于后者能有多亮，現(xiàn)在還沒有最終結(jié)論。

    總之，如果讓2018年的微型智能投影產(chǎn)業(yè)不在“陷入價格戰(zhàn)的低等空虛境界”，高亮是最好的“引航燈”——即便要很久，我們依然會靜待1500流明，乃至更亮的智能微投出現(xiàn)的那一天。

   

5.家用市場絞肉戰(zhàn)將會升級

5. 家用市場絞肉戰(zhàn)將會升級

    投影行業(yè)沒有家用市場的發(fā)展，幾乎就不會有什么增量：這是近三年來，投影圈的一個共識。這個共識在2018年必然繼續(xù)下去。但是，亦是因為這是一個共識，所以“家用市場一直鮮血淋漓”。

    首先，占據(jù)最大板塊的微投，近百萬臺的市場規(guī)模，幾乎都是“微利”產(chǎn)品。2016-2017年高價位高亮度1080p微型智能投影的實踐證明，超過4000+價位，很難有消費者買賬——對此，亦應理解：在五六千元，3000+流明標準家庭影院投影，以及四千元上下3000+亮度商教投影的擠壓下，智能微投的高亮高價本是“價值雞肋”。

    其次，激光電視看起來不錯，2017年170%的增幅，近7萬臺的規(guī)模，都是“價格夠高”的產(chǎn)品。但是，價格夠高，并不意味著“多賺錢”。不高的總量被市場10余個品牌瓜分之后，其實每個品牌都沒有“規(guī)�！薄�—即行業(yè)依然缺乏足夠大的規(guī)模滿足盈利預期。

    第三，最為重要的一點是，算上傳統(tǒng)家庭影院投影機，家投市場大大小小已經(jīng)擁有三十個品牌的參與。這些品牌出身大不相同：彩電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、渠道品牌、傳統(tǒng)投影廠商、創(chuàng)新品牌等等。品牌太多，讓高速增長的家用投影市場依然“僧多粥少”——“粥雖然更多了，但是分粥的人卻更更多”！

    因此，家投市場被形容為“三長兩短格局”：即，規(guī)模夠大、未來成長性夠強、參與者夠多；但是，每個企業(yè)的收益和規(guī)模有限、市場價格普遍偏低。

    站在這一格局下，2018年的家投市場依然難言“利基”，血雨腥風的競爭難以避免。更多的品牌會考慮“生存”問題，而非“盈利問題”：主動退出、被動退出、拼命死博的都會有。這將讓家用市場成為投影行業(yè)的“絞肉機”。

    當然，站在消費者的角度看，這種格局利大于弊：一方面，供給豐富、選擇余地大、產(chǎn)品價格也會更便宜；另一方面，不幸選擇了一些小眾品牌，可能數(shù)年后“品牌不在、維修無門”。不過，后者是很少的一部分情況。矛盾的主要方面是前者，“更豐富的供給和更低的價格，更會促進市場的規(guī)模擴大”——2018年家投將繼續(xù)以三十萬以上的增量，引領整個投影產(chǎn)業(yè)的“成長”。

   

6.教育應用醞釀最終洗牌

6. 教育應用醞釀最終洗牌

    2017年教育投影市場雖然不言大喜，但是亦是近三五年來的“較好時刻”：一方面，激光占比過半，均價提升、利潤更好看；另一方面，總規(guī)模從2016年的36萬多到2017年的32萬左右，基本結(jié)束了交互平板沖擊下的“斷崖下跌”格局。

    2017年教育投影這種格局轉(zhuǎn)變，為2018年行業(yè)前景提供了很好的暢想基礎。尤其是在獲利能力上，教育投影將進入一個比較“美好”的階段。

    第一， 行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定是可預期。目前，教育交互市場和教育顯示應用中，教學投影產(chǎn)品的基礎市場，已經(jīng)從此前中小學為主，變成了“大教室、中高等教育為主”的格局。這部分市場對顯示畫面大小的要求非常嚴苛——超過了交互平板產(chǎn)品所能提供的極限，這將有助于保持教育投影的市場規(guī)模。

    甚至，在教學大尺寸顯示需求增長的背景下，教育投影應用從“被交互平板搶規(guī)�！�，到“緩慢增長”的轉(zhuǎn)折，也會在2018年底出現(xiàn)。

    第二， 從行業(yè)效益角度看，2017年激光產(chǎn)品教學投影市場占比過半，2018年必然再接再厲，占據(jù)更大的份額比例。在超短焦激光普教市場基本普及后，在高教市場，高亮激光產(chǎn)品正在加速普及。一個全激光化的教育投影產(chǎn)業(yè)，2年左右必然到來。

    教育投影的激光化，必然會提升產(chǎn)品單機價格，并促進行業(yè)銷售額的提升。預計2018年教育投影均價增幅會超過1成，且銷售額亦會從下降變成上升，至少有5-9個點的提高。

    第三， 教育投影顯示市場的競爭格局也會更為穩(wěn)定。這包括擁有交互平板和教育投影兩條產(chǎn)品線的渠道企業(yè)，內(nèi)部的技術路線之爭會更為穩(wěn)定；也包括行業(yè)幾乎不會出現(xiàn)新的參與者，甚至既有玩家也會有部分廠商選擇退出。這兩方面的變化，降低了市場競爭烈度，有利于行業(yè)企業(yè)盈利水平的穩(wěn)定。

    “更為穩(wěn)定，而非競品攻擊下的下滑市場”，這是2018年教育投影行業(yè)最可能發(fā)生的情形。而這種穩(wěn)定并非是“成長性”的變化，而更是“教學顯示大洗牌后的弱勢平衡”。因此，雖然教學投影市場2018年會更好過，卻不意味著“有機會擴張”。

    筆者更認為這是一種“冷市場”的穩(wěn)定，這會意味著行業(yè)內(nèi)一些實力有限的玩家，包括渠道和品牌對“教育市場的失望”，以至于退出。后者可以認為是一種“終極洗牌”，此后教育投影版圖的市場結(jié)構將日趨固定化。

   

7.工程市場進入“后激光”時代

7. 工程市場進入“后激光”時代

    從全球投影市場看，得到激光技術最多“價值”的投影板塊非工程投影莫屬了。至少，目前工程投影已經(jīng)實現(xiàn)激光對汞燈的7成替代。甚至，還包括大量存量產(chǎn)品的“激光改造”。這使得2018年再討論激光工程投影機，會頗具“后時代”特色。

    一方面，高度普及和替代汞燈后的激光工程投影機的成長，要更多的依靠“自力更生”了。即，此前激光工程投影機的高速成長主要是“替代傳統(tǒng)汞燈”，這中間雖有品牌份額的升降調(diào)整，卻不能超脫“技術更迭替代”為主的行業(yè)格局。而隨著激光已經(jīng)成為工程市場的主流、主體，甚至在4000-5000流明的“準工程”市場，激光占比都已經(jīng)過半，未來的激光成長將更多的來自于“市場自身的擴大”。

    另一方面，對于工程投影板塊內(nèi)，品牌之間份額格局的轉(zhuǎn)化，激光從“新老對抗”的工具，逐漸變成了“新老選手同臺競技”。2017下半年開始，眾多新興工程投影品牌已經(jīng)將激光產(chǎn)品的研發(fā)重點，圈定在10000-20000流明的產(chǎn)品上。后者是真正高端，且需求有限的產(chǎn)品。這意味著，傳統(tǒng)工程強勢品牌已經(jīng)不再剩下多少“高端自留地”。新老選手同臺、同代競技的特征更為明顯。

    即，2018年將是激光工程投影，乃至整個工程投影市場競爭進入一個“嶄新節(jié)奏期”的開始。這一年，激光不再是新鮮概念，也不再是技術領先的標志。廠商和產(chǎn)品的競爭，更多要回到工程需求的本質(zhì)上來，回到產(chǎn)品和系統(tǒng)實現(xiàn)的細節(jié)上來，激光所能帶來的市場光環(huán)日趨“平等化”。

    這種轉(zhuǎn)折之中，自然傳統(tǒng)品牌的“技術積淀”和“經(jīng)驗積累”優(yōu)勢會更多被發(fā)揮出來。新秀玩家，則可能將“成熟激光技術的價格與成本優(yōu)勢”再次強化。尤其是在5000-8000流明市場，產(chǎn)品均價有一定的下降是大概率事件。

    當然，從宏觀角度看，行業(yè)依然一致看好工程投影市場的發(fā)展。特別是AI、數(shù)字化、5G等概念下的社會發(fā)展，整體有利于工程投影市場的增長。預計，2018年工程投影應用依然會保持12-16%以上的增幅，甚至更高。其中產(chǎn)品應用的平均亮度也會同步提升——這將有助于平衡單機價格下降引發(fā)的“利損”。

    甚至，行業(yè)認為，數(shù)字社會建設依然是方興未艾的階段，未來工程投影產(chǎn)品的增幅還有提高的空間——這取決于數(shù)字社會、智慧技術和文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)速度。尤其是對于工程投影這種每年一二十萬臺，基數(shù)較小的產(chǎn)品線，大行業(yè)環(huán)境是否出現(xiàn)快速質(zhì)變，對其增速影響巨大。

   

8.數(shù)字放映機“真的會不安”嗎

8. 數(shù)字放映機“真的會不安”嗎

    曾幾何時，數(shù)字電影放映機被認為是“投影板塊的皇冠”——無人敢碰。然而，2017年三星來“摸老虎”的屁股了。

    電影大屏幕用投影作為放映機，這是電影歷史的唯一答案。因為只有投影能夠?qū)崿F(xiàn)“高效大屏幕”顯示系統(tǒng)的“可經(jīng)營性”特征——包括設備尺寸、維護性、穩(wěn)定性、畫質(zhì)水平等等。但是，今天，這一切卻有被小間距LED終結(jié)的可能。至少，2017年三星的LED顯示屏已經(jīng)象征性的進入了這一市場。

    2018年小間距LED還會有新的技術突破，包括COB技術的加速普及，MINI-LED技術的箭在弦上等等。這些技術升級，已經(jīng)超過了傳統(tǒng)數(shù)字電影放映機產(chǎn)業(yè)的“進步能力”。后者近年來最顯著的變化不過是更替了激光光源，以及推出4K產(chǎn)品。

    未來，數(shù)字電影市場會向4K化、甚至8K化導入。不過目前，傳統(tǒng)主流的數(shù)字放映機技術DLP還沒有拿出8K產(chǎn)品的方案。而以4K產(chǎn)品目前的成本和技術難度看，如果8K的DLP投影只用于數(shù)字電影這個“雖然暴利，卻規(guī)模有限”的領域，在技術研發(fā)上并不占“優(yōu)勢”——這是DLP投影技術按照像素尺寸看，1.2-1.4英寸光閥完全能實現(xiàn)8K產(chǎn)品背景下，沒有8K產(chǎn)品推出的原因所在——DLP投影光閥基于半導體產(chǎn)業(yè)，半導體產(chǎn)業(yè)特別強調(diào)規(guī)模效應下的成本經(jīng)濟性。

    但是，對于小間距LED顯示而言，8K并不是什么難題——畢竟大屏幕上的8K產(chǎn)品，P1.2或者P1.0間距，這種貨架產(chǎn)品完全能夠?qū)崿F(xiàn)。這一對比之下，是業(yè)內(nèi)人士擔憂數(shù)字放映市場未來屬于誰的關鍵原因。

    當然，目前的小間距LED屏在畫質(zhì)舒適性、畫面連續(xù)性上還有不足之處：這恰是COB技術和MINI-LED要解決的問題。而后兩者即將是2018年小間距LED市場技術進步的“主角”。尤其是在數(shù)字電影放映機市場基本被兩三個傳統(tǒng)品牌壟斷的背景下，新技術方案，自然是新品牌擠入該市場的最理想通道——至少三星是這么想的。作為全球最大的顯示巨頭，三星的號召力不言自明。

    所以，2018年，電影放映被投影機獨占的歷史，將遭遇百年來的第一次“挑戰(zhàn)”。雖然，這一年新技術還不至于搶奪多少有價值的市場，但是卻足以改變“電影放映是投影機自留地”的歷史。這種變化，引起的行業(yè)不安與躁動，更可能超越數(shù)字電影放映市場，而成為整個工程投影、乃至整個投影市場的“心理焦灼”。

   

9.商用投影基本盤迎來大挑戰(zhàn)

9. 商用投影基本盤迎來大挑戰(zhàn)

    對于商用投影機，這個占據(jù)投影銷量半壁江山的細分市場而言，2017年有一個不好的消息：商用大屏交互平板市場實現(xiàn)了翻番——這在會議室商用顯示市場規(guī)�；�本穩(wěn)定的格局下，一個細分產(chǎn)品類的超速發(fā)展，自然是其它產(chǎn)品類的潛在危機。

    中國2000萬個企業(yè)會議室，支持了每年100萬臺商務投影的銷售量。2017年，交互平板首次占據(jù)這個市場中的6萬臺份額，增幅超過一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是65-70英寸交互平板產(chǎn)品價格的持續(xù)下降。

    2018年，京東方全球首條10.5代線液晶面板線將進入量產(chǎn)爬坡階段，按照65英寸單元計算，其年供給能力高達千萬臺。這將顯著改變大尺寸液晶市場的“供給結(jié)構”。此后，2019和2020年還分別會有華星光電和群創(chuàng)同等級的兩條線量產(chǎn)大尺寸液晶面板。

    與此同時，6代液晶面板線和8.5代液晶面板線也在加速提升大尺寸產(chǎn)品的供給能力。三星、LG、群創(chuàng)等都表示會通過混切工藝，實現(xiàn)65和75英寸面板供應的規(guī)模和經(jīng)濟性的提升。2018年65英寸液晶產(chǎn)品的供給，可能會翻番性的增長。

    正是因為這些有利因素支持，行業(yè)認為一個以“大液晶”、“標配交互”和“燈光下良好顯示性能”、“智能與音響一體化”為特征的會議室顯示時代有望到來。2017年鴻合、長虹、夏普等企業(yè)紛紛加強了這一市場的運作。

    對于投影行業(yè)而言，如何迎接這種可能的市場變化呢？目前主要的手段集中在“投影大屏幕的價格優(yōu)勢”上。

    商用顯示不同于家用顯示或者教育市場：第一，商用是一種生產(chǎn)性行為，特備注重投入產(chǎn)出比；教育和家用投影的本質(zhì)是“消費行為”，雖然在意價格，卻更在乎產(chǎn)品體驗。第二，教育顯示對產(chǎn)品的工程安裝接受度要好于商用會議室——商用會議室更喜歡高度一體化、集成化的設備，以實現(xiàn)有限辦公空間更為簡潔的應用體驗。

    這兩個市場差異點，第一個支持投影顯示的價格低廉的優(yōu)勢；第二個則對交互平板液晶大屏的一體化體驗更為友好。所以，很大程度上，商用會議室顯示會成為“投影價格優(yōu)勢與液晶一體機體驗優(yōu)勢”的非對稱競爭。這個競爭格局不利于后者短期內(nèi)快速擴大市場份額。

    但是，另一方面，液晶一體機主要搶占的是商用會議室中比較“高價值”的市場。這等于在商用投影市場的高利潤端打開了缺口。這一點足以令商用投影廠商“疼痛不已”。

    總之，2018年，商用會議室市場不再是投影的獨好之地，交互平板帶來的變數(shù)必然進一步擴大，市場將迎來巨大的考驗。

   

10.家投和微投的4K能走多遠

10. 4K能走多遠

    2017年被認為是4K投影的規(guī)�；�元年。但是，實際市場答卷卻很不理想——千呼萬喚的4K依然是小眾中的小眾。這種局面在2018年大概率還會繼續(xù)。

    對于一個電子產(chǎn)品，他的規(guī)模取決于必要性和成本兩大因素。從投影市場的主體，教育和商用市場看，4K的價值非常有限。這個市場，雖然交互平板已經(jīng)是4K產(chǎn)品，但是，那是因為液晶顯示技術，在大尺寸上4K和2K成本差異已經(jīng)接近于零。而對于投影而言，4K技術顯然還是一個“強成本因素”。

    家用市場，被認為是4K投影機最應該發(fā)力的市場。2017年下半年亦有部分2萬元以下價格的產(chǎn)品問世。但是，這些產(chǎn)品普遍采用汞燈技術：因為引入激光光源，2萬元的價格是難以實現(xiàn)的。然而，在同樣2萬元價位上，消費者可以選擇80英寸的液晶電視、100英寸的激光電視；在更便宜的價位上，消費者更可以選擇1080p的家用投影機，甚至選擇3000元不到的1080p智能微投……廉價的選擇很多，同等價位具有特定價值優(yōu)勢的競爭者很強悍，這讓家用4K市場也難“大規(guī)模增長”。

    對此，業(yè)內(nèi)已經(jīng)意識到“4K家投不在點上”的：年底明基首推9999元廉價4K(不計算那條昂貴的HDMI線纜，實際價格只有8611元)，大舉刷新了4K產(chǎn)品價格線。從2016到2017年，4K家投最低價格壓縮超過7成——可見，價格定位在行業(yè)企業(yè)心目中的地位。

    在投影產(chǎn)業(yè)公認的高端應用中，工程投影和數(shù)字電影放映機市場，4K也有瓶頸：工程應用雖然不差錢，但首要的投資方向是亮度。而4K帶來的高成本和高售價，對實際效果體驗的提升并不顯著。即便是數(shù)字電影市場，更多的客戶也在等待更廉價的4K方案。另一方面，這些高端市場激光產(chǎn)品的普及，亦搶占了絕大多數(shù)客戶“升級產(chǎn)品的資源”。

    總之，4K產(chǎn)品在2017年已經(jīng)大步走來，但是4K市場卻徘徊不動。能否配備激光技術，決定了4K產(chǎn)品能否真正代表高端；能不能降低成本，決定了消費者是不是愿意買單。而“激光+4K”必然面臨雙重成本增加的考驗。即便是2018年，即便有萬元4K家投，DLp470te和DLp470TP這樣面向低端市場的DLP投影方案，這一問題恐怕亦難以根本解決。

    尤其是對于DLp470TP這種面向微投的、最高1500流明的4K芯片與方案，與今天微投產(chǎn)品2000-3500元的主流價位不是一般的遠。2017年DLp470TP芯的4K微投出現(xiàn)是大概率事件，熱銷則是極小概率事件。

    所以，4K依然會是少數(shù)人的市場。但是，鑒于4K產(chǎn)品的市場基數(shù)非常低，這類產(chǎn)品獲得100%、200%以上的增幅并不困難，4K標準的產(chǎn)品增加一倍，甚至出現(xiàn)4K微投也都很容易。但是，4K投影高增漲率之下依然會是低總量格局，甚至這趨勢可能保持到2019年，除非產(chǎn)業(yè)鏈能夠提供出“打?qū)φ鄣漠a(chǎn)品經(jīng)濟性+激光化”的雙重價值升級。

    整體上，2018年的投影產(chǎn)業(yè)是挑戰(zhàn)與機遇并存的格局。家用和工程是發(fā)展的關鍵，教育市場趨于穩(wěn)定、商用市場又遇猛虎，新興需求開拓，種種創(chuàng)新都面臨技術突破和成本控制的雙重挑戰(zhàn)，這個市場格局顯示出一定的“混沌”形態(tài)。不過，如果廠商能做到具體問題具體分析，在不同細分市場透徹研究其發(fā)展規(guī)律，因地制宜的制定發(fā)展策略，2018年依然是一個投影產(chǎn)業(yè)大有作為的時代。