危與機(jī)的混沌：投影機(jī)2018年10大猜想

    討論激光光源投影機(jī)的時(shí)候，另一種固態(tài)光源必然會(huì)被提及：那就是LED光源。從市場(chǎng)規(guī)�？�，有微型投影撐門面，LED產(chǎn)品的應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到年度近百萬(wàn)臺(tái)，可謂之“固態(tài)光源投影”第一技術(shù)。

    但是，從主流市場(chǎng)看，微投LED的亮度不堪重用，同時(shí)，其均價(jià)過(guò)低，導(dǎo)致在銷售額和利潤(rùn)上LED投影遠(yuǎn)不及激光投影。

    而解決LED投影銷量占比和銷售額占比不匹配問(wèn)題的關(guān)鍵就是高亮LED光源技術(shù)。2016年開始，飛利浦加強(qiáng)了HLD技術(shù)的推廣，這是一種熒光技術(shù)和LED技術(shù)結(jié)合，提升LED光源亮度的方案。2017年這一技術(shù)方案亦獲得了更多廠商的支持。

    2017年上半年，有三五個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)或者國(guó)際場(chǎng)合展示了基于HLD技術(shù)的投影產(chǎn)品，其綜合效果獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。但是，從具體的銷量推廣上，HLD依然“乏力”。一方面，和激光比較，教育、家用占了8成份額，HLD在這個(gè)空間內(nèi)缺乏渠道和主流品牌。另一方面，和激光產(chǎn)品百款產(chǎn)品的供給規(guī)模比較，市場(chǎng)能見到的HLD產(chǎn)品不足10款，幾乎難以形成有效的市場(chǎng)覆蓋。

    “技術(shù)沒有問(wèn)題、成熟度可靠，但是產(chǎn)品落地非常弱”——這是HLD在2017年的基本格局。不過(guò)，與2016年幾乎只有概念比較，這也算是不小的進(jìn)步。激光顯示能有今天的輝煌，不也是一步步走過(guò)來(lái)的嗎？

    因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為2018年HLD投影陣營(yíng)依然會(huì)“不斷成長(zhǎng)”：作為一種差異化的選擇、既有市場(chǎng)的補(bǔ)充，HLD會(huì)提升很多品牌的“創(chuàng)新形象”。同時(shí)，擁有HLD產(chǎn)品，也會(huì)成為傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，區(qū)別于本土創(chuàng)新的激光品牌的“重大差一點(diǎn)”。

    但是，從市場(chǎng)銷量看，2018年HLD依然不容樂觀：激光顯示已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模市場(chǎng)階段，其成本優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。擁有這樣一個(gè)“進(jìn)度領(lǐng)先”的對(duì)手，是HLD的最大不幸。同時(shí)，微投LED技術(shù)的亮度也會(huì)繼續(xù)進(jìn)步，2018年有望沖刺1500流明。這會(huì)顯著壓縮HLD產(chǎn)品的市場(chǎng)必要性：畢竟HLD產(chǎn)品主打亮度空間是2000-4000流明。

    所以，或許HLD的定位就是一個(gè)“為差異化而差異化”的“中間選擇”。未來(lái)投影光源的主角還是正統(tǒng)的LED，以及強(qiáng)勢(shì)的激光技術(shù)。尤其重要的是，在激光和LED微投都有“規(guī)模市場(chǎng)支持下的經(jīng)濟(jì)性”的背景下，HLD產(chǎn)品已經(jīng)很難在“價(jià)格價(jià)值比上”找到立足點(diǎn)。

    HLD不是一個(gè)壞的技術(shù)、不是一個(gè)孬種的方案：但是，她來(lái)的太晚，生不逢時(shí)。2018年雖依然會(huì)有所發(fā)展，但前景注定不樂觀，更難提市場(chǎng)建樹了。