結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新孕育新增量——2019年商顯行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    談起價格戰(zhàn)，2019年下半年以來，商顯市場可謂之“史無前例”的全面卷入價格戰(zhàn)旋渦。這一方面是由于供給過剩導(dǎo)致競爭激烈，另一方面是由于競品輸入性價格競爭導(dǎo)致。

    比如，LED拼接大屏市場，四季度利亞德推出4K 100英寸智能小間距LED電視，價格只有79999萬元。這個價位不僅低于此前同類LED大屏產(chǎn)品，甚至比較百英寸的液晶電視機(jī)，還有價格優(yōu)勢。這體現(xiàn)了LED顯示行業(yè)急切開辟新應(yīng)用市場的戰(zhàn)略需求。這種歷史低價背后，則是整個小間距LED行業(yè)在2019年的供給過剩和價格下降。預(yù)測以P1.2-p1.6產(chǎn)品為代表的小間距LED全年均價下滑2成——這將是小間距LED歷史上價格下降的新高，而且恐怕以后也不會被超越。

    再例如，激光投影機(jī)產(chǎn)品的價格在2019年持續(xù)下降。家用市場出現(xiàn)了5999元的有史最低價格，這本不稀奇——因?yàn)榧矣檬袌鱿騺硎莾r格戰(zhàn)先鋒。但是，工程投影市場也迎來了價格戰(zhàn)，包括8000到10000流明機(jī)型都在價格競爭上做學(xué)問：因?yàn)�，一方面小間距LED大屏對部分工程投影有替代作用；另一方面，高端工程投影品牌擁擠嚴(yán)重。

    尤其是上文提到的液晶顯示產(chǎn)品，2019年以來，沒有兩三成降幅的廉價產(chǎn)品問世，都不好意思在圈里發(fā)報價單：液晶產(chǎn)業(yè)的上游過剩和價格戰(zhàn)，是下游市場價格波動的主要原因。甚至上游面板大佬京東方的前任掌舵人王東升明確表示，只有價格戰(zhàn)才能造成落后企業(yè)和產(chǎn)能的出清，液晶面板價格戰(zhàn)是一場持久的生死較量。

    價格戰(zhàn)對于最終的需求端而言是很好的事情。例如，平安鄉(xiāng)村的構(gòu)建需要大量廉價但是高度可靠的商顯產(chǎn)品。但是，價格戰(zhàn)對于品牌而言卻是雙刃劍：擴(kuò)大銷量，卻往往傷害利潤。

    且價格戰(zhàn)必然有它的終點(diǎn)和底線——當(dāng)86英寸交互液晶敢于報價12000+的時候，那已經(jīng)是“成本邊緣”的價位。在價格戰(zhàn)大旗之后，是更多的品牌開始思考“底價之后”的競爭問題。

    所以，小間距LED電視這種拓展新市場的嘗試、智能會議功能這種顯示之外的增值、數(shù)字化教室這種全工程化和信息化的顯示空間設(shè)計(jì)，成為主流的、實(shí)力品牌價格戰(zhàn)中的差異牌——即2019年不僅是商顯市場價格大戰(zhàn)的一年，也是價格戰(zhàn)倒逼應(yīng)用創(chuàng)新升級的一年。