結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新孕育新增量——2019年商顯行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    2019年商用顯示市場，秉承5G+的概念東風(fēng)，求新意識不斷上漲。但是，礙于5G應(yīng)用高峰尚未到來，商顯市場創(chuàng)新的“落地”效應(yīng)并不明顯。

    不過，在扣除5G和AIOT之外，商顯在細(xì)分的結(jié)構(gòu)性市場、供給側(cè)上，進一步的進步卻依然明顯。這算是為未來5G時代大規(guī)模的創(chuàng)新應(yīng)用準(zhǔn)備了“資糧”。本文，就重點從供給側(cè)結(jié)構(gòu)角度回顧一下2019年的商顯創(chuàng)新大戲。

    1. 80+——成為主角的大尺寸

    “大數(shù)據(jù)、大顯示，這是一對最好的搭檔”。在2019年的商顯市場，這一升級非常明顯。商教液晶顯示產(chǎn)品領(lǐng)域，85英寸為代表的80+尺寸，市場占比首次突破25%，成為一個主流的應(yīng)用尺寸。

    大尺寸顯示在商用、教育等領(lǐng)域的優(yōu)勢顯而易見：更大的觀看視野、觀眾更多的應(yīng)用場合帶來更清晰的后排觀看效果、更好的震撼感和臨場體驗，同時也是一個重要的面子問題、更為數(shù)字告示等廣告性應(yīng)用帶來視覺沖擊力……

    但是，液晶顯示產(chǎn)品用于大尺寸也一直有“重大瓶頸”：第一是供給規(guī)模是不是充分的問題；第二是產(chǎn)品價格是不是能夠被市場接受的問題。

    2019年80+為代表的大尺寸液晶產(chǎn)品，在以上兩個維度都獲得了突破。一方面是8.6代線和10.5/11代液晶面板線的加速投產(chǎn)，讓“PC市場低迷、TV市場穩(wěn)定”的中大尺寸液晶面板供應(yīng)市場出現(xiàn)了前所未有的飽和與過剩。另一方面，小尺寸為代表的手機市場，加速導(dǎo)入OLED產(chǎn)品，OLED手機進入千元機陣營，此前兼顧小尺寸的液晶面板線產(chǎn)能不得不全面轉(zhuǎn)向中大尺寸。

    供給過剩的好處非誠明顯：第一，價格一定會大幅度下降。80英寸及其以上電視和商顯應(yīng)用液晶產(chǎn)品價格下滑達到3成以上；第二是產(chǎn)品供應(yīng)日益豐富、不再有采購困難——對比而言，2014年國內(nèi)市場70+以上液晶產(chǎn)品規(guī)模只有三萬臺。而2019年，家用和商用80+產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)邁向百萬臺。

    2019年年初，80+產(chǎn)品還是利基+定制為主的市場；2019年中，80+商顯產(chǎn)品就已經(jīng)成為“大眾”產(chǎn)品。三季度的教育市場招投標(biāo)中，86英寸交互平板最低價出現(xiàn)了12000元的報價，讓市場大為吃驚。

    “低價格是大規(guī)模普及的首要助推器�！毙袠I(yè)專家認(rèn)為，2019年商顯市場80英寸級別液晶產(chǎn)品的突破遠(yuǎn)超過此前的市場預(yù)期。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動和需求端對大屏幕的鐘愛，共同成就了80+產(chǎn)品的大幅增長。

    預(yù)計，隨著液晶面板最后一批生產(chǎn)線，10.5/11代線的產(chǎn)能加速釋放、OLED 6代線對液晶中小尺寸市場的擠出效應(yīng)增強，大尺寸的液晶顯示產(chǎn)品供給增強、價格下降的態(tài)勢還會延續(xù)。液晶商顯市場的大尺寸盛宴剛剛到達中場。