結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新孕育新增量——2019年商顯行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    在商顯產(chǎn)業(yè)中，新零售商業(yè)一直被視為“未來最大的成長機遇”之一。但是，2019年是新零售產(chǎn)業(yè)的一個低谷、一個調(diào)整年。這一年，商顯新零售市場“沒有驚喜”。

    從新零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，過去幾年火熱的無人超市的實驗已經(jīng)階段性宣告破產(chǎn)。而真正成長出規(guī)模的商業(yè)模式，無一不依賴“在線技術(shù)”：年初阿里95億美元收購餓了么，更是說明“新零售”還在“電商”概念下打轉(zhuǎn)。

    甚至，2019年網(wǎng)紅帶貨繼續(xù)大火。電商視頻零售某種意義上，搶奪了O2O模式，線下體驗店的價值點。再加上網(wǎng)紅的流量效應(yīng)，這種模式成為新零售發(fā)展的一個“挑戰(zhàn)”。

    2015年，新零售概念提出的背景，即是線上電商市場對傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)的沖擊。2019年，新零售面臨的主要商業(yè)模式，依然離不開“線上”技術(shù)和流量的挑戰(zhàn)。線下實體門店，在全新零售產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的市場地位與未來發(fā)展趨勢，還是一道“沒有答案”的命題。甚至，專家對依賴在線技術(shù)的零售市場，在整個零售產(chǎn)業(yè)占比的預(yù)判，已經(jīng)從10年前的三分之一，提高到了現(xiàn)在的三分之二。

    新零售的線下實體店沒有找到好的出路之前，為智慧零售門店服務(wù)的商顯產(chǎn)業(yè)也就“難以大規(guī)�！甭涞亍�

    2019年，新零售產(chǎn)業(yè)，商顯產(chǎn)品的應(yīng)用依然停留在高端門店的數(shù)字廣告系統(tǒng)，以及投影技術(shù)提供的有趣的數(shù)字信息化環(huán)境因素和互動效果上。這兩類應(yīng)用雖然也在穩(wěn)健發(fā)展，但是距離傳說中新零售產(chǎn)業(yè)“無所不在的信息化屏幕”商顯需求卻“相差甚遠”。

    “實體店的明天，必須依賴信息技術(shù)賦能�！毙袠I(yè)專家認為，這一共識雖然堅定無比，但是信息技術(shù)如何賦能實體店、在操作層面卻是一片迷茫。也許，在電商和線上技術(shù)的沖擊下，實體店的新零售革命還需要更多的摸索、更長的等待時間。新零售商顯需求的爆發(fā)，也必然需要更多的等待。

    綜上所述，2019年商顯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以圈點的地方并不少。尤其是不同品類的顯示技術(shù)地位的調(diào)整、成本結(jié)構(gòu)的變化、新技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，更是驅(qū)動了整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。這在行業(yè)增幅放緩的背景下，極大的調(diào)動了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)的“變革熱情”，并有效保持了行業(yè)供給結(jié)構(gòu)的更新速度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大活力。