結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新孕育新增量——2019年商顯行業(yè)10大關(guān)鍵詞

1. 80+——成為主角的大尺寸

    2019年商用顯示市場，秉承5G+的概念東風，求新意識不斷上漲。但是，礙于5G應(yīng)用高峰尚未到來，商顯市場創(chuàng)新的“落地”效應(yīng)并不明顯。

    不過，在扣除5G和AIOT之外，商顯在細分的結(jié)構(gòu)性市場、供給側(cè)上，進一步的進步卻依然明顯。這算是為未來5G時代大規(guī)模的創(chuàng)新應(yīng)用準備了“資糧”。本文，就重點從供給側(cè)結(jié)構(gòu)角度回顧一下2019年的商顯創(chuàng)新大戲。

    1. 80+——成為主角的大尺寸

    “大數(shù)據(jù)、大顯示，這是一對最好的搭檔”。在2019年的商顯市場，這一升級非常明顯。商教液晶顯示產(chǎn)品領(lǐng)域，85英寸為代表的80+尺寸，市場占比首次突破25%，成為一個主流的應(yīng)用尺寸。

    大尺寸顯示在商用、教育等領(lǐng)域的優(yōu)勢顯而易見：更大的觀看視野、觀眾更多的應(yīng)用場合帶來更清晰的后排觀看效果、更好的震撼感和臨場體驗，同時也是一個重要的面子問題、更為數(shù)字告示等廣告性應(yīng)用帶來視覺沖擊力……

    但是，液晶顯示產(chǎn)品用于大尺寸也一直有“重大瓶頸”：第一是供給規(guī)模是不是充分的問題；第二是產(chǎn)品價格是不是能夠被市場接受的問題。

    2019年80+為代表的大尺寸液晶產(chǎn)品，在以上兩個維度都獲得了突破。一方面是8.6代線和10.5/11代液晶面板線的加速投產(chǎn)，讓“PC市場低迷、TV市場穩(wěn)定”的中大尺寸液晶面板供應(yīng)市場出現(xiàn)了前所未有的飽和與過剩。另一方面，小尺寸為代表的手機市場，加速導入OLED產(chǎn)品，OLED手機進入千元機陣營，此前兼顧小尺寸的液晶面板線產(chǎn)能不得不全面轉(zhuǎn)向中大尺寸。

    供給過剩的好處非誠明顯：第一，價格一定會大幅度下降。80英寸及其以上電視和商顯應(yīng)用液晶產(chǎn)品價格下滑達到3成以上；第二是產(chǎn)品供應(yīng)日益豐富、不再有采購困難——對比而言，2014年國內(nèi)市場70+以上液晶產(chǎn)品規(guī)模只有三萬臺。而2019年，家用和商用80+產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)邁向百萬臺。

    2019年年初，80+產(chǎn)品還是利基+定制為主的市場；2019年中，80+商顯產(chǎn)品就已經(jīng)成為“大眾”產(chǎn)品。三季度的教育市場招投標中，86英寸交互平板最低價出現(xiàn)了12000元的報價，讓市場大為吃驚。

    “低價格是大規(guī)模普及的首要助推器。”行業(yè)專家認為，2019年商顯市場80英寸級別液晶產(chǎn)品的突破遠超過此前的市場預期。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動和需求端對大屏幕的鐘愛，共同成就了80+產(chǎn)品的大幅增長。

    預計，隨著液晶面板最后一批生產(chǎn)線，10.5/11代線的產(chǎn)能加速釋放、OLED 6代線對液晶中小尺寸市場的擠出效應(yīng)增強，大尺寸的液晶顯示產(chǎn)品供給增強、價格下降的態(tài)勢還會延續(xù)。液晶商顯市場的大尺寸盛宴剛剛到達中場。

2.價格戰(zhàn)——成本邊緣之后的競爭

2. 價格戰(zhàn)——成本邊緣之后的競爭

    談起價格戰(zhàn)，2019年下半年以來，商顯市場可謂之“史無前例”的全面卷入價格戰(zhàn)旋渦。這一方面是由于供給過剩導致競爭激烈，另一方面是由于競品輸入性價格競爭導致。

    比如，LED拼接大屏市場，四季度利亞德推出4K 100英寸智能小間距LED電視，價格只有79999萬元。這個價位不僅低于此前同類LED大屏產(chǎn)品，甚至比較百英寸的液晶電視機，還有價格優(yōu)勢。這體現(xiàn)了LED顯示行業(yè)急切開辟新應(yīng)用市場的戰(zhàn)略需求。這種歷史低價背后，則是整個小間距LED行業(yè)在2019年的供給過剩和價格下降。預測以P1.2-p1.6產(chǎn)品為代表的小間距LED全年均價下滑2成——這將是小間距LED歷史上價格下降的新高，而且恐怕以后也不會被超越。

    再例如，激光投影機產(chǎn)品的價格在2019年持續(xù)下降。家用市場出現(xiàn)了5999元的有史最低價格，這本不稀奇——因為家用市場向來是價格戰(zhàn)先鋒。但是，工程投影市場也迎來了價格戰(zhàn)，包括8000到10000流明機型都在價格競爭上做學問：因為，一方面小間距LED大屏對部分工程投影有替代作用；另一方面，高端工程投影品牌擁擠嚴重。

    尤其是上文提到的液晶顯示產(chǎn)品，2019年以來，沒有兩三成降幅的廉價產(chǎn)品問世，都不好意思在圈里發(fā)報價單：液晶產(chǎn)業(yè)的上游過剩和價格戰(zhàn)，是下游市場價格波動的主要原因。甚至上游面板大佬京東方的前任掌舵人王東升明確表示，只有價格戰(zhàn)才能造成落后企業(yè)和產(chǎn)能的出清，液晶面板價格戰(zhàn)是一場持久的生死較量。

    價格戰(zhàn)對于最終的需求端而言是很好的事情。例如，平安鄉(xiāng)村的構(gòu)建需要大量廉價但是高度可靠的商顯產(chǎn)品。但是，價格戰(zhàn)對于品牌而言卻是雙刃劍：擴大銷量，卻往往傷害利潤。

    且價格戰(zhàn)必然有它的終點和底線——當86英寸交互液晶敢于報價12000+的時候，那已經(jīng)是“成本邊緣”的價位。在價格戰(zhàn)大旗之后，是更多的品牌開始思考“底價之后”的競爭問題。

    所以，小間距LED電視這種拓展新市場的嘗試、智能會議功能這種顯示之外的增值、數(shù)字化教室這種全工程化和信息化的顯示空間設(shè)計，成為主流的、實力品牌價格戰(zhàn)中的差異牌——即2019年不僅是商顯市場價格大戰(zhàn)的一年，也是價格戰(zhàn)倒逼應(yīng)用創(chuàng)新升級的一年。

3.DLP拼接——萎縮下的被動防守

3. DLP拼接——萎縮下的被動防守

    在繁榮的商顯市場中，也有一個不太吃香的小門類：這就是DLP拼接墻。近四年來，在小間距LED的市場擠壓之下，DLP拼接市場一直呈現(xiàn)出小幅萎縮的局面。2019年也不例外。

    那么，問題來了！在小間距LED的競爭之下，DLP拼接產(chǎn)品就沒有還手之力嗎？答案是，小間距LED的競爭邏輯已經(jīng)三次升級：

    首先，早期小間距LED產(chǎn)品對DLP拼接的競爭，只是給出了另一種路線、一種可能、一個備胎。畢竟DLP拼接的核心器件單純的依賴從美國進口，這樣一個另一條路線的可能，足以引發(fā)包括自主可控安全在內(nèi)的戰(zhàn)略價值層面的討論。這是2015年之前的事情。

    第二，2015年到2017年，小間距LED先后客服多種技術(shù)上的瓶頸，在顯示效果、可靠性上做到了完全滿足DLP拼接式的指揮中心應(yīng)用�！皞涮ズ驼�室”之間的地位拉平了。這直接導致既有的、本身成長性并不高的高端拼接墻市場，從一家獨大到兩家分食的競爭格局轉(zhuǎn)變。

    第三，2018年開始，小間距LED在上游供給過剩、下游競爭過剩的雙重壓力下，進入一輪“高質(zhì)量產(chǎn)品”的價格戰(zhàn)。這對于DLP拼接而言影響非常深刻——很可能未來，小間距LED代替DLP拼接是一種低成本高性能的選擇。

    第四，2019年以來，小間距LED拼接進入0.X時代，特備是阿爾泰、利亞德等宣布突破巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)。這為未來小間距LED拼接產(chǎn)品在成本上、技術(shù)等級上、顯示效果上的持續(xù)進步奠定了新基礎(chǔ)。

    由上幾個階段的三次升級可以看到，小間距LED的“創(chuàng)新速度”實在太快。而這期間DLP拼接產(chǎn)品只是實現(xiàn)了激光光源的應(yīng)用——激光光源代替LED光源，主要是提升了產(chǎn)品亮度，能夠制造更大尺寸的顯示單元，推動DLP拼接進入80英寸單元時代。同時，大尺寸單元有助于降低整個系統(tǒng)的集成復雜性，并控制成本。此外，DLP拼接的近眼舒適性上，體驗感無與倫比。

    所以，現(xiàn)實是“DLP拼接進步了一步，小間距LED進步了三四步”。這是2019年DLP拼接市場只能采取防守戰(zhàn)略的原因所在。當然，這不是說DLP拼接企業(yè)必須“坐以待斃”：實際上，DLP拼接企業(yè)通過引入小間距LED產(chǎn)品，都正在實現(xiàn)嶄新的發(fā)展格局。

4.8K——依然只是概念

4. 8K——依然只是概念

    8K是2019年商顯市場最熱的技術(shù)話題之一，但是在擁有熱度的話題里面，8K恐怕也是“落地”最“慢”的產(chǎn)品。

    一方面，無論是液晶顯示器還是拼接大屏，例如小間距LED、或者投影融合工程，8K顯示產(chǎn)品“并不少見”。尤其是工程應(yīng)用，完全不需要考慮8K單元顯示設(shè)備的技術(shù)難度，可以用堆砌設(shè)備的方式實現(xiàn)8K，這為很多“解決方案”打出8K牌提供了基礎(chǔ)。

    但是，另一方面，今天的8K解決方案基本都是“偽劣”性質(zhì)的。即沒有一個方案能夠真正從8K傳輸、8K切換、8K圖像處理到8K顯示，打通整個應(yīng)用鏈條。更多的方案選擇將8K切割成4個4K實現(xiàn)等效處理。這種方式，充分利用現(xiàn)有技術(shù)實現(xiàn)了8K效果，但增加了系統(tǒng)復雜性。

    同時，最為重要的是，8K系統(tǒng)缺乏8K內(nèi)容、更是缺少8K內(nèi)容的應(yīng)用場景。目前，業(yè)內(nèi)認為8K核心市場在娛樂、科研、醫(yī)療、工業(yè)機器視覺、藝術(shù)等領(lǐng)域——只有極高的信息密度，8K才有特殊價值。實現(xiàn)這些價值需要8K從采集生成到應(yīng)用業(yè)務(wù)的全流程打通。而這一過程超過顯示行業(yè)的覆蓋范疇。

    所以，將8K作為高端應(yīng)用的突圍方向，這個共識沒有問題；但是，讓8K應(yīng)用落地，則困難重重。商用顯示行業(yè)可以用很多方式和方法提供滿足8K效果的終端呈現(xiàn)方案。但，上游應(yīng)用設(shè)計上的缺失，卻使得2019年8K技術(shù)不能真正落地。

    面對8K的概念，也有一些行業(yè)“甚是冷靜”：例如，教育投影產(chǎn)業(yè)，目前主流產(chǎn)品是1K，距離8K還有N遠的距離，對8K概念絲毫不感冒；再例如廣告機市場，尤其是電梯廣告機，基本鐘愛“便宜”產(chǎn)品，成本是第一位的競爭力，至于顯示分辨率，還不是采購者需要考慮的大問題。

    這種格局，說明8K本質(zhì)是一個“高端”概念，而不是普及概念。因此，即便8K真正的可落地應(yīng)用少之又少，但高端客戶選擇的時候，還是愿意聽聽8K的故事。2019年，8K作為純故事性的概念，一樣可以左右市場方向。

5.電容觸控——高端必備

5. 電容觸控——高端必備

    2019年成長率超過100%的商用顯示細分板塊并不多——電容觸控算是僅有的一個。在廣義電子白板市場占有率從3%，提升到7%；尤其是在教育互動領(lǐng)域，市場占有率突破10%，成績格外顯著。

    首先，電容觸控產(chǎn)品的市場成長，必須依賴于“納米銀線”等新型上游技術(shù)的突破。這種新型的面向可印刷制造工藝的觸控屏幕技術(shù)，可以實現(xiàn)電容觸控在大尺寸顯示上的“無限”突破。這為電容觸控產(chǎn)品的高速增長提供了堅實的基礎(chǔ)。

    第二，電容觸控必須成為廠商愿意推動的新產(chǎn)品。2019年，互動顯示設(shè)備市場“格局不妙”。教育市場萎縮近一成，會議顯示市場需求從150%的增幅，直線下跌到2成的增長率；整這個廣義的白板交互設(shè)備市場萎縮超過6%。這樣的行業(yè)寒流之下，企業(yè)需要新產(chǎn)品拓展利潤、實現(xiàn)業(yè)績突破。

    這時候基于大尺寸液晶顯示的電容觸控產(chǎn)品，就成了一個殺手锏：因為在書寫性上，這種產(chǎn)品的效果顯然超過以往的既有技術(shù)，特備是占據(jù)市場主流的紅外觸控技術(shù)。在市場緊縮的背景下，占據(jù)這一高端體驗產(chǎn)品的制高點，是行業(yè)企業(yè)2019年經(jīng)營業(yè)績的核心希望所在。

    第三，電容觸控產(chǎn)品的成長，帶來了傳統(tǒng)互動觸摸技術(shù)市場格局的大調(diào)整。比如，傳統(tǒng)紅外投影白板，市場萎縮接近三成、壓感白板徹底退出市場、電磁白板接近退出市場。同時，投影白板行業(yè)也開始研究電容觸控技術(shù)與投影顯示的結(jié)合路徑。整體上，顯示互動交互技術(shù)，已經(jīng)形成“機器視覺”這種非接觸式技術(shù)、紅外互動和電容觸控三大技術(shù)類型鼎力的格局。

    總之，2019年是電容觸控技術(shù)“大獲全勝”的一年。電容觸控技術(shù)的發(fā)展成績超越了此前的行業(yè)預估。這為未來這一技術(shù)的進一步發(fā)展打開了一個良好的開端。行業(yè)專家認為，未來電容觸控技術(shù)的成長空間依然廣闊，值得長期看好。

    但是，另一方面電容觸控的上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能擴張節(jié)奏，將嚴重制約下游終端產(chǎn)品的成長性。在這方面，電容觸控技術(shù)的核心更多集中在上游供應(yīng)商手里，這與紅外觸控技術(shù)更多集中在終端集成廠商手里的格局完全不同。也就是說，廣義電子白板市場，電容觸控產(chǎn)品的成長性，必須“看上游臉色”。

6.液晶拼接——降價與否的煩惱

6. 液晶拼接——降價與否的煩惱

    價格波動是2019年商顯行業(yè)的大戲，但是也有例外的產(chǎn)品：這就是拼接墻市場的大拿，液晶拼接產(chǎn)品。液晶拼接2019年繼續(xù)保持兩位數(shù)的成長性，成長率接近16%，同時價格基本保持穩(wěn)定。

    2019年液晶顯示板塊價格大戰(zhàn)洶涌澎湃，但是為何液晶拼接產(chǎn)品價格波動很小呢？答案一方面在于液晶拼接相對于一般的液晶彩電而言，是一個非常窄眾的應(yīng)用領(lǐng)域，受到上游大氣候的影響較��；另一方面，恰是大眾性液晶產(chǎn)品價格大戰(zhàn)，面板企業(yè)更有意維持窄眾高端的液晶拼接產(chǎn)品供給價格穩(wěn)定。

    因此，2019年幾乎是2014年以來，液晶拼接產(chǎn)品價格最穩(wěn)定的一年。這對于廠商們的好處顯而易見：利潤率更穩(wěn)定。但是，價格穩(wěn)定也產(chǎn)生了巨大的負面影響——2019年是過去數(shù)年以來液晶拼接產(chǎn)品市場成長規(guī)模最慢的一年，也是首次跌破2成成長率的一年。

    2019年液晶拼接行業(yè)的價格相對更為穩(wěn)定與成長率下降之間“誰因誰果”，并沒有顯而易見的答案。行業(yè)人士傾向于認為，液晶拼接市場的增長下降是長期規(guī)律，但是價格穩(wěn)定化加速了這一趨勢。

    即未來一段時間，液晶拼接市場的成長率不具有重新回到高峰的可能。更大的概率是，成長率逐年下降——5年內(nèi)可能成長率下降到10%以下。同時，產(chǎn)品價格也會長期保持較為穩(wěn)定的格局：除非出現(xiàn)重大的外部競爭挑戰(zhàn)。但是，后者的可能性很低。因為液晶拼接已經(jīng)是大屏顯示行業(yè)有史以來最便宜的技術(shù)門類。

    如果用一句話形容2019年液晶拼接行業(yè)的規(guī)律，那么就是“從增量市場到存量市場”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點：自2019年之后液晶拼接行業(yè)的野蠻成長必然結(jié)束、借助風口飛起來的豬必然落下。這意味著未來一段時期，會成為行業(yè)過多品牌“出清”的窗口。

    迎接液晶拼接產(chǎn)業(yè)的新階段，這是行業(yè)面臨的必然命題。也許2019年的價格爭奪無力、成長性衰退已經(jīng)給很多中小品牌造成了煩惱，但是要提醒的是：這只是競爭節(jié)奏轉(zhuǎn)換真正開始之前的序章而已。

7.下沉市場——尋找價值點

7. 下沉市場——尋找價值點

    “大的廠商炒概念，小的廠商找市場”。2019年行業(yè)發(fā)展繼續(xù)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。尤其是在下沉市場方面，中小廠商“積極努力”。

    2019年雖然商顯行業(yè)整體增幅在6%以上�？鄣粜袠I(yè)周期波動性下滑的電梯廣告牌等產(chǎn)品市場和政策市的教育顯示市場，兩個減量因素，其他版塊的行業(yè)成長率普遍在1成以上。整體成長成績并不差。

    但是，實際上行業(yè)的成長正在體現(xiàn)出越來越“集中”的趨勢。幾乎大多數(shù)細分領(lǐng)域都形成了前6名的成長量，基本就是行業(yè)成長量的格局。商顯行業(yè)廠商之間的兩極分化在“低成長”階段表現(xiàn)的更為嚴重。這構(gòu)成了中小品牌的生存壓力和轉(zhuǎn)型動力。

    另一方面，商顯行業(yè)作為一個細分市場差異巨大的產(chǎn)業(yè)，一直以來都具有“中小品牌是發(fā)現(xiàn)新市場空間的先鋒”這種規(guī)律。2019年行業(yè)發(fā)展也不例外。在新市場的挖掘上，中小品牌更為努力。

    例如，在“平安鄉(xiāng)村”建設(shè)過程中，中小品牌充分發(fā)揮價格便宜、服務(wù)靈活、渠道延伸和轉(zhuǎn)換速度高的優(yōu)勢，搶占鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)市場。甚至形成了一個小品牌壟斷一個小區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的結(jié)構(gòu)。行業(yè)人士指出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的需求具有“分散”、“低利潤”的特點。這些區(qū)域不適合大品牌的航母式作戰(zhàn)格局，反而是小品牌小艇式競爭的利基市場。

    再例如，VR/AR顯示方面，中小品牌的積極性也高于大品牌。包括教育市場、文化市場，VR/AR商顯產(chǎn)品的推出，主要圍繞中小創(chuàng)新品牌進行。尤其是VR/AR需要與內(nèi)容結(jié)合，打造定制化開發(fā)的應(yīng)用方案，這使得大品牌未必能夠很好的滿足客戶個性需求。中小品牌反而具有服務(wù)價值上的親和與靈活機制。

    總之，在行業(yè)兩極化的趨勢之中，中小品牌正在尋求以“市場下沉和深入”為核心的新競爭力。并用此抵消行業(yè)增長減速和市場集中化帶來的生存壓力。商顯市場中小品牌與大品牌的競爭，日益從“同質(zhì)化”走向“不同細分市場的專注”和差異化價值。

    2019年商顯市場成長節(jié)奏的變化和結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，本身加劇了中小品牌和大品牌在市場策略上的“分道揚鑣”，讓商顯市場內(nèi)在的差異化更為顯著，也讓商顯服務(wù)價值更趨“精細化和精準化”。

8.AI——降溫的出現(xiàn)

8. AI——降溫的出現(xiàn)

    智慧顯示是商顯的未來。商顯是未來智慧社會的“臉面”。這個結(jié)論早已經(jīng)深入人心。但是，這不等于AI智慧化技術(shù)真的深入了“應(yīng)用”。

    事實上，2019年是商顯行業(yè)在過去4年里面，AI光環(huán)唯一沒有增長的一年。更多廠商已經(jīng)對智慧化有了“免疫力”，更多的腳踏實地的產(chǎn)品推廣，取代智慧化的“畫餅充饑”。

    這種變化與AI產(chǎn)業(yè)整體的“輿論退燒”是相吻合的。作為一項未來信息技術(shù)，AI從來不是馬上就能吃的果子。在談?wù)摿颂�多暢想和情懷之后，大家都不得不踏實下來想想“今天的午餐”是什么。事實上，今天成熟的AI應(yīng)用基本只有“機器視覺”、“機器聽覺”和不太成熟的“機器行為規(guī)劃”。

    從商顯角度看，過去幾年很火的智慧金融，不再被商顯企業(yè)廣泛宣傳：一方面是因為，智慧金融體系中，商顯也就是提供顯示器，價值比例很低；另一方面是金融智慧化的主要途徑是“上網(wǎng)、上云”，而非窗口單位多加幾塊屏幕。兩者結(jié)合，使得智慧金融不再是商顯的關(guān)鍵利基市場。

    不過，與此形成對比的是智慧機場、智慧高鐵站依然是重要的商顯戰(zhàn)場：顯然，大人流是目前智慧技術(shù)應(yīng)用的主要場景特征，也是商顯作為呈現(xiàn)工具的“價值最大化”的基礎(chǔ)條件。特別是在電子身份識別技術(shù)成為政策趨勢之后，出行智慧化的最關(guān)鍵基礎(chǔ)數(shù)據(jù)被打通，高度有利于智慧交通的應(yīng)用發(fā)展。

    這兩個例子表明，AI技術(shù)、智慧概念的落地方式、方法、形態(tài)還具有非常大的不確定性。打智慧擦邊球的商顯未必能夠“揩油”，有時候反而“打到空氣上”。因此，2019年商顯行業(yè)的選擇是“從概念回歸”，在“顯示主業(yè)”上更為扎實。

    行業(yè)專家表示，智慧是未來，這沒有錯。但是如此深刻的人類社會轉(zhuǎn)變必然需要一個緩慢的過程。將AI作為短期價值因素炒作，本身就不具有可取性。商顯行業(yè)2019年對AI等概念熱度的下降，體現(xiàn)了行業(yè)在回歸“正�！�。

9.Mini-led——持續(xù)火的新技術(shù)

9. Mini-led——持續(xù)火的新技術(shù)

    2019年商顯市場的創(chuàng)新主角離不開mini-led技術(shù)。但是，這一年mini-led卻是“一半海水一半火焰”。

    一方面，mini-led依然火爆。產(chǎn)品問世的速度還在迅速拉升。且從2018年的四合一燈珠，發(fā)展到新的巨量轉(zhuǎn)移和單一燈珠等三大技術(shù)類型。產(chǎn)品支撐的最小像素間距壓縮到0.38毫米。市場中面世的產(chǎn)品型號規(guī)模幾乎翻倍。更有借助新技術(shù)推出的交互式LED大屏電視、家用LED大屏智能電視等新品類。

    另一方面，在“銷量”上，mini-led依然沒有“落地”。這其中有兩個問題：第一，傳統(tǒng)小間距LED的高端市場是指揮調(diào)度中心大屏幕——這些大屏幕的觀看距離都比較大，更小的像素間距的視覺意義“有限”。即，對于很多既有場景而言，mini-led產(chǎn)品的0.X間距指標是過剩的。

    第二，價格問題是“老大難了”。Mini-led增加像素密度的同時，必然帶來“更高的制造成本”。尤其是在新技術(shù)推出的初期，這種成本變化非常明顯。在既有的主流技術(shù)足以滿足消費需求的背景下，過剩技術(shù)的高成本就成了市場推廣的核心瓶頸。

    所以，2019年的mini-led雖然很火，但本質(zhì)還處于“技術(shù)演進”階段，產(chǎn)品落地性并不好。行業(yè)專家認為，短期內(nèi)LED大屏廠商需要解決的mini-led問題，還主要是技術(shù)性的：只不過，從此前的可實現(xiàn)性技術(shù)，變成了現(xiàn)在的“如何實現(xiàn)成本跨越”的技術(shù)創(chuàng)新。

    “家用、商用、工程，不管哪個市場，mini-led想要突破落地難題，都需要在成本上實現(xiàn)突破！”這就是2019年mini-led產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，帶給行業(yè)的最大“啟示”。

    當然，mini-led的技術(shù)難度對于小間距LED大屏產(chǎn)業(yè)是一個“雙面”問題：一方面，難度高阻礙了產(chǎn)品的市場推廣進程；另一方面，這種高難度渴望讓mini-led避免成為“紅海競爭”的產(chǎn)品。也恰是后者的這種市場壁壘效應(yīng)，讓mini-led技術(shù)成為行業(yè)頭部企業(yè)眼中的“未來之星”，進一步推動了相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新投入和行業(yè)熱情。

10.新商業(yè)——沒有驚喜

    在商顯產(chǎn)業(yè)中，新零售商業(yè)一直被視為“未來最大的成長機遇”之一。但是，2019年是新零售產(chǎn)業(yè)的一個低谷、一個調(diào)整年。這一年，商顯新零售市場“沒有驚喜”。

    從新零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，過去幾年火熱的無人超市的實驗已經(jīng)階段性宣告破產(chǎn)。而真正成長出規(guī)模的商業(yè)模式，無一不依賴“在線技術(shù)”：年初阿里95億美元收購餓了么，更是說明“新零售”還在“電商”概念下打轉(zhuǎn)。

    甚至，2019年網(wǎng)紅帶貨繼續(xù)大火。電商視頻零售某種意義上，搶奪了O2O模式，線下體驗店的價值點。再加上網(wǎng)紅的流量效應(yīng)，這種模式成為新零售發(fā)展的一個“挑戰(zhàn)”。

    2015年，新零售概念提出的背景，即是線上電商市場對傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)的沖擊。2019年，新零售面臨的主要商業(yè)模式，依然離不開“線上”技術(shù)和流量的挑戰(zhàn)。線下實體門店，在全新零售產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的市場地位與未來發(fā)展趨勢，還是一道“沒有答案”的命題。甚至，專家對依賴在線技術(shù)的零售市場，在整個零售產(chǎn)業(yè)占比的預判，已經(jīng)從10年前的三分之一，提高到了現(xiàn)在的三分之二。

    新零售的線下實體店沒有找到好的出路之前，為智慧零售門店服務(wù)的商顯產(chǎn)業(yè)也就“難以大規(guī)�！甭涞�。

    2019年，新零售產(chǎn)業(yè)，商顯產(chǎn)品的應(yīng)用依然停留在高端門店的數(shù)字廣告系統(tǒng)，以及投影技術(shù)提供的有趣的數(shù)字信息化環(huán)境因素和互動效果上。這兩類應(yīng)用雖然也在穩(wěn)健發(fā)展，但是距離傳說中新零售產(chǎn)業(yè)“無所不在的信息化屏幕”商顯需求卻“相差甚遠”。

    “實體店的明天，必須依賴信息技術(shù)賦能�！毙袠I(yè)專家認為，這一共識雖然堅定無比，但是信息技術(shù)如何賦能實體店、在操作層面卻是一片迷茫。也許，在電商和線上技術(shù)的沖擊下，實體店的新零售革命還需要更多的摸索、更長的等待時間。新零售商顯需求的爆發(fā)，也必然需要更多的等待。

    綜上所述，2019年商顯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以圈點的地方并不少。尤其是不同品類的顯示技術(shù)地位的調(diào)整、成本結(jié)構(gòu)的變化、新技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，更是驅(qū)動了整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。這在行業(yè)增幅放緩的背景下，極大的調(diào)動了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)的“變革熱情”，并有效保持了行業(yè)供給結(jié)構(gòu)的更新速度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大活力。