2024年商顯產(chǎn)業(yè)十大展望：根本任務(wù)是挖掘增量

    2023年商顯行業(yè)的“技術(shù)供給”格局出現(xiàn)了一系列“創(chuàng)新性”的變化。這些新技術(shù)供給，會(huì)在2024年成為市場的熱點(diǎn)，同時(shí)也必然帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)更為空前激烈的“競品技術(shù)概念”比拼階段。

    比如，LED小間距市場上，mip封裝技術(shù)迎來了大規(guī)模的產(chǎn)品上市。特別是2023下半年以來，其市場供應(yīng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。這與此前主導(dǎo)小間距、微間距向mini/micro LED技術(shù)升級(jí)的COB產(chǎn)品會(huì)形成路線之爭。特別是在2023年COB品類模組下壓價(jià)格4-5成的背景下，2024年兩大技術(shù)的爭鋒必然更為激烈。

    同理，如LED顯示中物理像素與虛擬像素的競爭、100-115英寸市場液晶顯示與LED一體機(jī)的競爭、大型會(huì)議室和教室工程投影與LED大屏的競爭、玻璃基LED直顯與PCB基板產(chǎn)品的競爭、PM驅(qū)動(dòng)與AM驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)性較量……等等，具有“逐對(duì)存在意義”的差異技術(shù)之爭，都會(huì)在2024年成為焦點(diǎn)。

    主導(dǎo)這種技術(shù)路線之爭的另一個(gè)重要因素是“成本價(jià)格變化”：COB小間距LED價(jià)格在快速下降、mip自身就主打成本更低、虛擬像素的目的是降低成本、大尺寸液晶顯示在價(jià)格下降的軌道上。其中，尤其是P1.0左右間距的LED直顯產(chǎn)品的價(jià)格下降，讓其在與液晶大屏、液晶拼接和DLP拼接中的“像素密度”參數(shù)差異，不在是性能和價(jià)值的“弱勢(shì)”，會(huì)進(jìn)一步提升相應(yīng)類型與應(yīng)用場景中，產(chǎn)品線的技術(shù)路線對(duì)抗性。

    另外，行業(yè)技術(shù)路線之爭的推動(dòng)因素還包括“技術(shù)相對(duì)過�！薄ⅰ凹夹g(shù)天花板日益飽和”這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。即從滿足既有市場需求看，不同顯示技術(shù)路線的產(chǎn)品都能很好的服務(wù)于客戶�？蛻魧�(duì)不同技術(shù)差異化水平的感知差在下降。這將增加各種技術(shù)路線，對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行主觀強(qiáng)化的“心理”能動(dòng)性。

    同時(shí)，行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過疫情三年和后疫情的第一年之后，商顯行業(yè)對(duì)未來市場趨勢(shì)的理解會(huì)更為理性。其中，爭奪普及性的規(guī)模市場和讓更高等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)入普及市場，會(huì)成為更大共識(shí)。這也會(huì)促進(jìn)“中高端產(chǎn)品的降價(jià)和內(nèi)卷”。這一點(diǎn)與技術(shù)趨勢(shì)上，更多新類型產(chǎn)品問世同步，必然強(qiáng)化“整體市場競爭烈度”。

    總體看，2024年商顯市場的“供給技術(shù)多元性前所未有”，同時(shí)“競爭激烈程度更會(huì)前所未有”。這對(duì)于行業(yè)進(jìn)步發(fā)展是好事情。但是對(duì)于行業(yè)企業(yè)而言，必然是“比較勞累的一年”。行業(yè)企業(yè)在不同技術(shù)路線之間的布局和供給結(jié)構(gòu)選擇，也將更考驗(yàn)品牌企業(yè)的“全局把握能力和掌控未來趨勢(shì)的智慧”。