2024年商顯產(chǎn)業(yè)十大展望：根本任務(wù)是挖掘增量

    對(duì)于2024年商顯行業(yè)的整體成長(zhǎng)性，目前主要的觀點(diǎn)依然是“穩(wěn)健”：一方面，數(shù)字智慧社會(huì)的持續(xù)發(fā)展必然帶來商顯應(yīng)用的大繁榮。所謂顯示無處不在。另一方面，數(shù)字智慧技術(shù)的現(xiàn)實(shí)瓶頸，決定了這種商顯大爆發(fā)處于初期階段、在持續(xù)爬坡的路上，很難一下子就超越彩電等傳統(tǒng)大類產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模地位。

    當(dāng)然，除了數(shù)字智慧化核心應(yīng)用價(jià)值驅(qū)動(dòng)外，2024年國內(nèi)外商顯行業(yè)還會(huì)受到更多“中短期”因素的影響：

    例如，從核心宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)看，2024年依然是謹(jǐn)慎樂觀。其中，樂觀成分主要來源于歐美加息周期結(jié)束、美元等貨幣對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的虹吸與壓制效應(yīng)減弱。甚至部分預(yù)期認(rèn)為2024年下半年美元將進(jìn)入降息周期。這種核心經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的變化，整體上有利于全球經(jīng)濟(jì)和商顯消費(fèi)進(jìn)一步向好。

    再例如，俄烏和巴以等地緣沖突事件對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響，會(huì)隨著時(shí)間推移逐步消退。全球經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了疫情和地緣事件沖擊之后，需要休養(yǎng)生息成為更多主要經(jīng)濟(jì)體的共識(shí)。2024年，全球主要的和核心經(jīng)濟(jì)體大致都會(huì)以穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期為主要目標(biāo)制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策，進(jìn)而推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)和商顯消費(fèi)在2024年有一個(gè)更好的“環(huán)境預(yù)期”。

    但是，另一方面，2024年商顯銷售受到宏觀經(jīng)濟(jì)狀態(tài)抑制的全球性因素，也包含“灰犀牛、和黑天鵝”因素。主要的觀點(diǎn)邏輯是，疫情到歐美加息，結(jié)合地緣沖突燈負(fù)面因素持續(xù)壓力下，一些“脆弱經(jīng)濟(jì)體”在2024年會(huì)達(dá)到“壓力極限”狀態(tài)，或者是“出現(xiàn)嚴(yán)重危機(jī)的節(jié)點(diǎn)”。這可能是2024年宏觀上，對(duì)商顯消費(fèi)比較不利的可能性。

    除了宏觀因素外，從商顯自身市場(chǎng)發(fā)展看，持續(xù)的總供給量增加、持續(xù)的創(chuàng)新和差異供給增加、持續(xù)的價(jià)格成本下降和結(jié)合數(shù)字信息化后的價(jià)值提升，是對(duì)2024年行業(yè)發(fā)展有利的因素。當(dāng)然，這三個(gè)有利的因素都指向了更為激烈的“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”。很可能2024年一系列商顯細(xì)分市場(chǎng)依然會(huì)有“增加銷量但是很難增加銷售額，更難增加盈利額”的格局出現(xiàn)。

    即2024年商顯市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后，更多是“增收不增利”的2023年格局的持續(xù)。這一點(diǎn)需要行業(yè)企業(yè)高度重視。如何提升附加值、挖掘效益空間，并將其與“規(guī)模價(jià)值”結(jié)合起來，是一個(gè)重大考驗(yàn)。

    此外，從疫情影響看，2024年商顯行業(yè)“后疫情”波動(dòng)會(huì)進(jìn)一步消融。如，交互平板的疫情透支效應(yīng)會(huì)減弱；而2023年的出行經(jīng)濟(jì)、后疫情報(bào)復(fù)消費(fèi)概念也會(huì)大幅減弱。即和2020-2023年比，2024年的商顯市場(chǎng)，無論國內(nèi)外都會(huì)顯得更為“正�！�！——更多的回歸競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展常態(tài)，是2024年的必然趨勢(shì)。

    綜上所述，“長(zhǎng)短期外部有利和有害因素交織、創(chuàng)新高峰與供給相對(duì)過剩內(nèi)部因素相互擠壓、服務(wù)價(jià)值與供應(yīng)鏈體系的持續(xù)成長(zhǎng)”，2024年商顯行業(yè)格局“不會(huì)簡(jiǎn)單”，甚至?xí)�“更為�?fù)雜”。但是，智慧社會(huì)的發(fā)展也決定了商顯行業(yè)“2024年沒有驚濤駭浪”，更多的產(chǎn)業(yè)和場(chǎng)景機(jī)會(huì)等待著更為精準(zhǔn)的挖掘。站在這樣的大趨勢(shì)下，商顯行業(yè)必須為2024年的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備更多“高質(zhì)量”的武器。