結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    2023年，新冠疫情后第一年，工程投影行業(yè)對“文旅”需求的溫度感覺是“不足”的。原因有兩個方面：第一是復(fù)蘇第一年深受全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷影響，文旅處于“窮游”+“投資主體回血疫情損失”階段。第二則是競品之爭的加劇。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2023年LED直顯產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)入“價跌量升”的新時期。預(yù)計全年小間距LED出貨面積增長高達(dá)20%左右，雖然不及2020年及其之前的高速增長，但依然保持了2021-2022年的中等發(fā)展速度。不過，全年小間距LED市場銷售額增長幾乎停滯、二季度雖然有個別企業(yè)提價，但是全年看依然處于價格下滑周期底部。

    特別是，采用COB技術(shù)的小間距LED均價2023年前三季度下降幅度超過了30%，全年市場增量翻番。另一個增長熱點則是P2.5-1.7間距段產(chǎn)品比較便宜的產(chǎn)品，出貨面積占比達(dá)小間距LED的7成，增量亦在15%左右。

    而分行業(yè)看，2023年小間距LED應(yīng)用產(chǎn)生質(zhì)變的無疑是“文旅”相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度作為全年需求高點，信息發(fā)布應(yīng)用場景市場占比，比第二季度環(huán)比增長8.2個百分點，上升至42.8%，主要用于教育校史展示、政務(wù)黨史展示等方面。由此可見，其與傳統(tǒng)工程投影應(yīng)用的展示需求的“重疊”和“競爭”正在加劇。

    推動LED顯示和工程投影競爭加劇的因素主要包括：1.簡單的平面或者弧面固定展示需求依然很多，在很多項目中占據(jù)主要部分、2.小間距LED的畫質(zhì)亮度效果更佳、3.小間距LED供給大幅增加，中高低端產(chǎn)品協(xié)同大幅降價——三年跌價一半，性價比大幅提升。

    對于2024年行業(yè)多認(rèn)為，小間距LED依然會在“價格下降、需求擴(kuò)張”的道路上。其中，micro LED技術(shù)很可能借助MIP封裝迎來爆發(fā)。后者能提供小間距LED更好的成本經(jīng)濟(jì)性。同時，2024年文旅行業(yè)的國內(nèi)消費發(fā)展也會進(jìn)入常態(tài)，疫情后報復(fù)性出行需求降低，市場競爭加劇、行業(yè)主體“疫情回血慎重投資”的因素降低。兩方面結(jié)合，很可能進(jìn)一步有利于包括小間距LED在內(nèi)的LED顯示在文旅市場的“發(fā)展”。

    因此，可以預(yù)計2024年工程投影和LED直顯在文旅市場的“競爭”必然激烈化。這或許會促成工程投影行業(yè)新一輪價格下降趨勢的形成。行業(yè)分析認(rèn)為，與LED直顯比較，工程投影機(jī)的競爭優(yōu)勢，除了點顯示、投影對象（即顯示表面）非破壞性、高度可變性和靈活的顯示設(shè)計等差異的性能之外，單位顯示面積的經(jīng)濟(jì)性，也是其重大的、必須爭取的“價值點”。

    2024年或?qū)⒖吹礁�多、更便宜的中等亮度工程投影機(jī)涌向文旅、展演等市場。這將是工程投影和LED直顯、特別是小間距LED直接對抗的關(guān)鍵戰(zhàn)役之一。