結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    2023年工程投影機市場的大勢“有一點出人意料”：年初市場已經(jīng)預計，后新冠時代，放開防控之后，文旅會刷一波“增量”。但是，2023年的增量卻吃的并不“舒服”：

    因為，2023年被認為是中外工程投影品牌對抗最為激烈的一年。一方面，本土品牌領(lǐng)先導入激光等新技術(shù)的“先發(fā)時間紅利”消耗殆盡，另一方面，外資品牌對中國市場的重視前所未有的提升，開始布局更多“普及型產(chǎn)品”。

    包括萬流明以下市場和萬流明到兩萬流明市場，2023年工程投影機品牌都進行了可謂“針鋒相對”的產(chǎn)品布局。例如，特別強調(diào)本土化戰(zhàn)略的巴可和本土品牌的代表著光峰，基本都系統(tǒng)的實現(xiàn)了主流銷量型號的“全流明線”的迭代更新。加入到這一對抗之中的也包括科視、NEC、視美樂、松下、理光、愛普生、麗訊等品牌。

    “2023年的對抗更多還是‘供給側(cè)布局層面’的，但是2024年這些新布局必然已經(jīng)全面落地——這將是中外對抗升級的關(guān)鍵一年。”行業(yè)人士指出，除了少數(shù)堅持主要產(chǎn)品線向中高端需求撤退的外資品牌之外，2024年外資品牌在“工程”投影市場的強勢依然會繼續(xù)，而且很可能是2023年的加強版。普及性市場上，外資品牌和本土品牌的創(chuàng)新差異、價格差異恐進一步縮小。

    這在工程投影機國內(nèi)需求增幅已經(jīng)下降，且2024年亦已經(jīng)失去后疫情紅利、部分工程投影需求市場遭遇LED直顯大屏競品挑戰(zhàn)的背景下，將形成5000-20000流明的“相對供給過�！本置�。預期2024年國內(nèi)工程投影市場的“內(nèi)卷”必然再上一層樓。

    特別是2023年在工程市場動作“晚”于歐美日系的臺系陣營，極大概率在2024年加大市場“填線”力度。因為，在本土品牌、歐美和日系之間的臺系工程陣營，如果再不加大“參戰(zhàn)”力度，很可能生存空間進一步被本土品牌和歐美日系“雙向擠壓”。在市場供給端相對過剩的格局下，臺系工程投影陣營“2024年的競爭有一點生存之戰(zhàn)”的味道。

    不過，戰(zhàn)場永遠是雙向的。在外資品牌下沉，向本土品牌發(fā)起工程投影市場攻勢的時候，本土品牌也在“向上突圍”。例如，2023年前三季度，光峰科技工程激光產(chǎn)品線，積極向高端市場拓展，萬流明以上貢獻度達到24%。本土品牌正在高端工程市場復制此前普及型市場的成功經(jīng)驗。

    “優(yōu)勢市場互相進入”，這是目前國內(nèi)工程投影行業(yè)本土品牌和外資品牌的基本格局。也恰是本土品牌日益高端化，帶給了外資投影品牌更多的競爭壓力，迫使其加大了下沉市場開拓力度。

    不過，與國內(nèi)市場本土品牌的風生水起不同，國際市場上外資品牌依靠上游供應(yīng)鏈、下游渠道體系等優(yōu)勢，依然牢牢掌握主動權(quán)。用全球優(yōu)勢打壓國內(nèi)市場的本土品牌，這是目前外資投影巨頭在工程市場的主要戰(zhàn)略。這一點帶給本土品牌的壓力實屬不小。

    總之，本土工程投影市場是公認的全球第一大需求和第一大增長市場。外資巨頭在這一市場不會輕易認輸，本土品牌更是必須要贏。2024年這場硬核對抗只會更為精彩。