結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    商教投影機(jī)市場的系統(tǒng)性萎縮已經(jīng)有一段時(shí)間：就國內(nèi)消費(fèi)而言，2018年是教育投影需求萎縮的起點(diǎn)、2020年是商務(wù)投影機(jī)需求萎縮的起點(diǎn)。就全球消費(fèi)市場而言，2022年商教海外市場進(jìn)入“萎縮周期”。

    商教市場的縮微核心因素在于“競品競爭”。即液晶交互平板、液晶黑板和液晶會(huì)議大屏等對傳統(tǒng)投影機(jī)多媒體在教室和企業(yè)會(huì)議中的地位的替代。特別是2022年來全球市場的需求萎縮，更是伴隨著大尺寸液晶的全面價(jià)格下跌、交互平板品類的加速出海而到了。

    以國內(nèi)市場為例，2022-2023年教育投影產(chǎn)品需求下降40%左右，商務(wù)投影會(huì)議需求下滑50%左右。其中，2023年下半年來教育市場和商務(wù)市場的需求下降出現(xiàn)分化：教育投影降幅大幅度收窄，然而商務(wù)投影需求降幅依然處于兩成區(qū)間。導(dǎo)致這一核心變化的因素是，教育投影的替代品主要是交互液晶產(chǎn)品；會(huì)議投影的替代品包括交互液晶平板和非交互功能的普通液晶會(huì)議平板。

    不過，有行業(yè)人士指出，從絕對市場銷售量看，經(jīng)歷過2022年上半年的市場萎縮高峰之后，商教投影需求的下降幅度是呈現(xiàn)“逐步收窄”的。特別是結(jié)合商教投影存量市場已經(jīng)較小、商教投影產(chǎn)品加速供給側(cè)創(chuàng)新、商教投影依然有其顯示技術(shù)上不可替代的特殊優(yōu)勢等行業(yè)基本面，可以大膽預(yù)測，2024年國內(nèi)市場，教育投影市場率先企穩(wěn)，在激光投影黑板等創(chuàng)新下甚至有局部反彈可能；同時(shí)，商務(wù)投影需求下滑局面在2024年下半年亦可能觸底。

    “獨(dú)有價(jià)值市場是商教投影的托底市場！”研究認(rèn)為，與液晶大屏重疊的需求區(qū)間逐漸消失之后，商教投影正在找到屬于自己的“新定位”。特別是商務(wù)市場，投影機(jī)在新光源、超短焦、便攜應(yīng)用、智能化等方面加速進(jìn)化，對比這一輪需求萎縮之前的市場形勢，已經(jīng)形成嶄新的供給格局，有利于市場在“特色需求區(qū)間”穩(wěn)定下來。

    不過，相對于國內(nèi)商教投影市場“更早的進(jìn)入競品調(diào)整周期而言”，全球投影消費(fèi)市場中“商教占比依然不小、商教與液晶平板競爭重疊依然比較高、市場低點(diǎn)尚未進(jìn)入可見區(qū)間”。從全球需求看，商教投影在2024年的局面恐怕依然不利——尤其是在液晶顯示行業(yè)計(jì)劃加大大尺寸產(chǎn)品市場拓展，2024年80+以上尺寸供應(yīng)鏈將持續(xù)大幅增長的背景下，全球商教投影市場的下滑通道依然處于大幅打開狀態(tài)。

    當(dāng)然，國內(nèi)商教市場能夠率先企穩(wěn)，對于民族投影品牌而言是一個(gè)好消息。這代表民族投影企業(yè)可能率先抓住市場轉(zhuǎn)變的節(jié)奏，對比于全球市場形成“供給側(cè)創(chuàng)新提前量”。這將有利于本土商教投影產(chǎn)業(yè)鏈布局海外市場：甚至是左手液晶大屏、右手創(chuàng)新商教投影的全新協(xié)同供給線的出海。