結(jié)構(gòu)調(diào)整比總量重要 2024年投影行業(yè)加速“蝶變”

    如果2024年超低價智能投影占比持續(xù)提升的趨勢停止、逆轉(zhuǎn)，隨著帶來的將是“整個智能投影消費格局”的升級。這種變化的核心趨勢就是，市場結(jié)構(gòu)從金字塔、底部最大，向橄欖形、腰部占比最高轉(zhuǎn)變。

    從2023年的行業(yè)數(shù)據(jù)看，1.下半年以來、特別是四季度以來，低端低價產(chǎn)品占比下降的趨勢很明顯；2.1LCD技術(shù)追求更高技術(shù)性能和體驗的趨勢很明顯；3.DLP產(chǎn)品將更高性能產(chǎn)品價格下壓，提高中低端產(chǎn)品供給規(guī)模和品質(zhì)的努力很明顯。

    除此之外，更重要的是，2023年智能投影機全國消費總量下跌。其中，下降的部分更以“低端產(chǎn)品為主”。收入增長的不確定、消費信心的不足，以及促銷常態(tài)化帶來的疲憊感、宅經(jīng)濟嘗鮮熱的結(jié)束等等，都帶來了更為理性的消費選擇趨勢——部分超低端用戶向中高端升級，部分超低端用戶退出需求市場，帶動了消費格局轉(zhuǎn)變。

    行業(yè)分析認(rèn)為，2024年智能投影機消費中1000-3000元將是主戰(zhàn)場。這既是1LCD升級戰(zhàn)的中樞，也是DLP產(chǎn)品讓利戰(zhàn)的中樞。這將促使這一中等市場的“體量”，尤其是市場結(jié)構(gòu)性占比持續(xù)提高，進而為形成橄欖型智能投影消費結(jié)構(gòu)的“中間大肚子”，提供支撐。

    當(dāng)然，指望2024年一年就能建成“智能投影消費橄欖型市場”是不太可能的。雖然這一年1000-3000元市場面臨增量、1000元以下市場面臨減量的局面，有利于市場消費結(jié)構(gòu)的整體升級，但是畢竟千元以下市場的占比在過去十幾個月內(nèi)長期在4-6成之間，整體消化掉這一“金字塔大底”必然需要更長時間。

    但是，“質(zhì)價比化、品質(zhì)大屏化、消費理性化、消費結(jié)構(gòu)橄欖型化”等等大趨勢是節(jié)節(jié)攀升的、企業(yè)共識是非常明確的、行業(yè)行動也是進行時中的。2024年行業(yè)加速向“新時代、新周期”前進，未來行業(yè)消費結(jié)構(gòu)的雛形更為清晰是必然的事情。

    后記：2024年是國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)家用消費市場進入存量期的第二年，也是行業(yè)市場面臨競品壓力進一步升級的一年，更是全球宏觀消費格局依然在后疫情低谷中飄搖的一年，也會是整體投影機產(chǎn)品、特別是民族品牌加速“內(nèi)生動力轉(zhuǎn)型與升級”的關(guān)鍵一年。2024年產(chǎn)業(yè)趨勢、產(chǎn)品供給和消費需求變化必然在“尖峰時刻”。對2024年行業(yè)趨勢的預(yù)測，本文十點只是拋磚引玉，更多行業(yè)精彩變革更需要行業(yè)同仁“親手”實踐、共建產(chǎn)業(yè)崛起之美好未來。