增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    對(duì)于2022年投影機(jī)行業(yè)，排第一的大事件其實(shí)不是在投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)生的，而是：交互式液晶平板，國(guó)際市場(chǎng)超過(guò)5成的增量。

    從國(guó)內(nèi)投影行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看，商教市場(chǎng)近200萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，被壓縮到今天只有七八十萬(wàn)臺(tái)，根本性的力量就是液晶交互設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)。2022年液晶顯示價(jià)格創(chuàng)出歷史新低，推動(dòng)全球市場(chǎng)加速擴(kuò)張。從前一直穩(wěn)定的海外投影需求進(jìn)入到“下滑”階段。有分析認(rèn)為，中國(guó)之外投影市場(chǎng)傳統(tǒng)需求，2022年會(huì)有兩位數(shù)的萎縮。

    即，投影機(jī)的競(jìng)品技術(shù)壓力正在從“中國(guó)市場(chǎng)特例”，變成“全球市場(chǎng)普遍”的新格局。這導(dǎo)致傳統(tǒng)外資投影巨頭不得不應(yīng)對(duì)“大商用”投影需求全球萎縮的新局面。

    另一方面，全球投影市場(chǎng)的“家投板塊”也正在復(fù)制“中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)”。主要是1LCD高亮機(jī)型的崛起、LED智能投影海外銷量的增加、激光電視新品類的全球市場(chǎng)拓展。這種變化導(dǎo)致，從前外資投影巨頭面對(duì)國(guó)內(nèi)投影消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變?nèi)ミx擇的“保商用、躲避家用激烈競(jìng)爭(zhēng)”的方案，有可能被復(fù)制到全球。

    全球投影需求中心轉(zhuǎn)向“家用”，完成“中國(guó)式”升級(jí)雖然還是未來(lái)式，但是傳統(tǒng)投影品牌已經(jīng)面臨“抉擇”時(shí)刻：至少，類似于索尼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那種“全面退守高端的決定”，很難適應(yīng)于全球投影需求的進(jìn)一步變化：即包括全球大商用投影遭遇交互平板壓力，全球投影家用需求提升，都在成為在全球范圍內(nèi)推動(dòng)傳統(tǒng)的全球性投影品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。

    從品牌選擇看，2022年優(yōu)派在家用投影上的“新品層出不窮”；愛(ài)普生在激光電視、智能投影上進(jìn)一步加大升級(jí)力度；明基、宏碁、夏普等品牌也加強(qiáng)了“新商用、新家用”的品類的布局。當(dāng)然，也有一些品牌還沒(méi)有“針對(duì)性”的任何動(dòng)作，表現(xiàn)出對(duì)全球投影市場(chǎng)正在進(jìn)行的“未來(lái)結(jié)構(gòu)重塑”的麻木。

    不過(guò)，2022年基于，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)律向全球市場(chǎng)滲透的，傳統(tǒng)投影品牌的變革，還只是一個(gè)“開(kāi)端”。傳統(tǒng)投影品牌的自我救贖和變革大潮究竟何時(shí)到來(lái)，根本上還要取決于“海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性”變革的速度。但是，變是必然的，唯一的不確定性只是“時(shí)間節(jié)奏”。