增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    2022年，國內(nèi)投影大商用場景中的長紅之花“工程投影”遭遇了意外的“下滑”。特別是上半年，個(gè)別月份工程投影同比下降福近3成。預(yù)計(jì)全年市場下滑亦在5%以上。

    導(dǎo)致2022年國內(nèi)工程投影市場“形勢”下行的原因，主要有兩點(diǎn)。第一是2021年行業(yè)基數(shù)較高。2021年全年超過12萬臺(tái)的激光工程機(jī)型銷量，導(dǎo)致2022年市場有一定透支效應(yīng)，且同比基數(shù)高，導(dǎo)致同比數(shù)據(jù)必然很難好看。

    第二是疫情導(dǎo)致的市場結(jié)構(gòu)變化。新冠進(jìn)入第三年后，以文旅為主的競爭性項(xiàng)目，對未來需求預(yù)期不敢在簡單樂觀；同時(shí)，政府資金型采購也進(jìn)入到一個(gè)支出壓力大、需求剛需性弱的新階段。這導(dǎo)致從企業(yè)市場到政府市場，工程投影都在2022年進(jìn)入一個(gè)“觀望”為主的調(diào)整期。

    2021年的需求透支、2022年的需求“懸空未決”，共同促成了這一年工程投影市場的低位運(yùn)行。并在低位上帶來了更多價(jià)格競爭，推動(dòng)更多高亮度或者更低價(jià)格產(chǎn)品的入市。特別是，激光新光源的降價(jià)，大大壓縮了汞燈產(chǎn)品的殘存空間和殘存份額。隨著激光最終確立自己的工程投影終極優(yōu)勢，本土品牌的優(yōu)勢也在放大。

    如，光峰、視美樂、索諾克首次聯(lián)手拿下行業(yè)前三。本土品牌在大眾化的工程投影應(yīng)用中的份額優(yōu)勢超過半數(shù)。外資品牌工程投影新品不得不在價(jià)格線上大幅下壓，與本土品牌加大“同層次競爭”。2022年，工程投影行業(yè)的競爭壓力進(jìn)一步加大，市場規(guī)則的制定權(quán)進(jìn)一步向本土品牌轉(zhuǎn)移。

    但是，由于外資品牌還有龐大的海外市場做基礎(chǔ)支撐，行業(yè)認(rèn)為短期內(nèi)，外資品牌與本土品牌的工程投影較量沒有“結(jié)束的機(jī)會(huì)”。外資品牌的全球勢能，能否與其模仿本土品牌創(chuàng)新成果的策略轉(zhuǎn)變形成共振，并最終帶給市場何種影響，還需要進(jìn)一步觀察。同時(shí)，行業(yè)多數(shù)人士認(rèn)為，2022年工程投影需求向下是“特例”不是常態(tài)：工程投影需求長期向上的大勢沒有改變。