增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2022年，本土品牌突破高等級(jí)菲涅爾抗光幕產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)入到第三個(gè)年頭。市場也隨著相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的擴(kuò)散，進(jìn)入新的階段。

    第一，本土品牌抗光幕選擇進(jìn)一步豐富。特別是120英寸柔性菲涅爾幕布的出現(xiàn)、傳統(tǒng)幕布推出一體式產(chǎn)品和組裝式產(chǎn)品等差異化選擇、中長焦幕布和超短焦幕布的大量豐富、菲涅爾幕布的發(fā)展也帶動(dòng)了其它次一等低成本抗光幕的需求成長，等等變化，大大的提升了“中高端投影顯示高品質(zhì)應(yīng)用”的可普及性。

    第二，高水平抗光幕的價(jià)格進(jìn)一步下降，全年均價(jià)降幅達(dá)到20%左右。這一降幅雖然不比2020和2021年之巨大，但是依然不小。高水平投影幕價(jià)格逐步下降的趨勢(shì)依然在持續(xù)。

    第三，幕布行業(yè)的品牌化發(fā)展進(jìn)入新階段。本土自主品牌菲涅爾屏幕從一開始的“激光電視品牌”推出，逐漸發(fā)展到今天“專營性品牌問世”的新階段。行業(yè)研究表明，國內(nèi)包括激光電視和中長焦家用投影應(yīng)用中，中高端產(chǎn)品銷量正在從2021年不足百萬臺(tái)向2022年近150萬臺(tái)發(fā)展——這些高等級(jí)的產(chǎn)品，要發(fā)揮出更好的體驗(yàn)效果，都需要“幕布配合”。

    “白墻是嘗鮮、白幕是儀式感、抗光幕是品質(zhì)需求”——家投顯示市場已經(jīng)形成這三個(gè)不同層次的“應(yīng)用方式分層”結(jié)構(gòu)。其中，抗光幕市場作為真正能夠發(fā)揮投影機(jī)性能的專業(yè)化選擇，正在被更多玩家認(rèn)可。按行業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來千萬臺(tái)家投市場，至少三分之一機(jī)型擁有抗光幕的需求：年度300萬塊以上抗光幕需求足以支撐起數(shù)家本土創(chuàng)新品牌的發(fā)展。

    投影畫質(zhì)的一半在幕布上。尤其是在環(huán)境光線比較明顯的應(yīng)用場景中，幕布更是畫面對(duì)比度效果的主要決定力量。這樣的技術(shù)背景，結(jié)合國內(nèi)家投市場的擴(kuò)張、特別是中高端機(jī)型銷量的增加，未來家投幕布市場的繁榮值得期待。

    后記：整體上，2022年投影行業(yè)伴隨著全球范圍內(nèi)的大商用與家用市場發(fā)展趨勢(shì)的大分化。大商用的下滑與家用的持續(xù)增長形成了鮮明對(duì)比。同時(shí)，2022年投影在各個(gè)技術(shù)線上也都取得了不錯(cuò)的創(chuàng)新成果，更多嶄新定位的產(chǎn)品橫空出世，帶來了市場格局、特別是家用消費(fèi)市場格局的深刻調(diào)整。

    面對(duì)更為復(fù)雜的行業(yè)基本面貌，海內(nèi)外不同背景和陣營的品牌，也在積極努力的調(diào)整自身的方向與節(jié)奏。無論是在全球還是國內(nèi)市場，投影不同品牌陣營之間已經(jīng)展示出新的競爭維度和競爭火花。雖然行業(yè)的進(jìn)一步洗牌不是一朝一夕的事情，但是“變革之中”風(fēng)險(xiǎn)因素的爆出也已經(jīng)開始。如何跟上大勢(shì)的步伐、在創(chuàng)新大潮中不落伍，乃至去引領(lǐng)潮頭，不僅是剛剛問世的投影品牌要思考的問題，也是那些20年來位于行業(yè)首位的傳統(tǒng)品牌要思考的問題。

    “變革是核心、迎接變革是使命！”走完2022的投影市場，行業(yè)也必然進(jìn)入一個(gè)更具有創(chuàng)新性和不確定性的2023年。新的變革大戲由誰主演？我們期待一場更精彩的巔峰論劍。