增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2022年國(guó)內(nèi)大商用市場(chǎng)中，投影機(jī)應(yīng)用的好消息主要出現(xiàn)在商用會(huì)議市場(chǎng)：會(huì)議投影應(yīng)用終于結(jié)束了連續(xù)兩年的50%量級(jí)的大幅下滑。企穩(wěn)的會(huì)議投影應(yīng)用，正在帶給行業(yè)新的“結(jié)構(gòu)性啟示”。

    一方面，2022年會(huì)議室投影機(jī)需求變化從此前的5成下降，壓縮到總量上的1成下滑，表現(xiàn)出企穩(wěn)趨勢(shì)。另一方面，以智能技術(shù)為基礎(chǔ)的新機(jī)型應(yīng)用，則獲得了三、四成的高增長(zhǎng)性，提供了市場(chǎng)新的價(jià)值點(diǎn)�！肮療舻牡蛢r(jià)大屏優(yōu)勢(shì)+智能的新應(yīng)用價(jià)值”，會(huì)議室投影正在尋找自己的新錨定點(diǎn)。

    特別是在2022年液晶大屏、液晶交互會(huì)議平板價(jià)格下滑的大背景下，會(huì)議室投影機(jī)還能“大幅減緩下滑”，可謂之表現(xiàn)出了需求端的一定規(guī)律：即投影的大屏經(jīng)濟(jì)性，依然具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。汞燈技術(shù)的成熟、高亮和低成本，依然具有在一定的特定需求場(chǎng)景的獨(dú)有“競(jìng)爭(zhēng)力、生存力”。

    同時(shí)，會(huì)議投影市場(chǎng)也渴望創(chuàng)新：激光、激光電視、智能投影、便攜會(huì)議等創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)占到會(huì)議室投影機(jī)需求的三分之一市場(chǎng)。這方面，傳統(tǒng)投影品牌和國(guó)內(nèi)新興投影品牌，都加大了產(chǎn)品投入力度——和液晶大屏一樣，新興創(chuàng)新投影產(chǎn)品上“會(huì)議、家用”同品現(xiàn)象也在增強(qiáng)。

    但是，會(huì)議投影市場(chǎng)創(chuàng)新的一大特點(diǎn)依然體現(xiàn)在“高價(jià)格產(chǎn)品弱勢(shì)上”。即激光會(huì)議投影機(jī)發(fā)展整體緩慢，2022年甚至出現(xiàn)了一定的市場(chǎng)倒退。會(huì)議顯示中，液晶大屏、小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)壓力還在持續(xù)加大。長(zhǎng)期看，投影機(jī)不是會(huì)議室“中高端顯示”的需求主流對(duì)象。投影機(jī)在會(huì)議市場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)低成本、大屏與創(chuàng)新三者的疊加，面臨的考驗(yàn)持續(xù)增加。

    這一方面，2022年行業(yè)給出的答案主要是：1.汞燈這一傳統(tǒng)技術(shù)成本低廉；2.或者是與家用市場(chǎng)的巨大規(guī)模，“公用產(chǎn)業(yè)鏈”，實(shí)現(xiàn)低成本。這兩者進(jìn)一步加劇了會(huì)議投影市場(chǎng)的分化：即，向下的“經(jīng)濟(jì)和廉價(jià)”，以及準(zhǔn)工程性的“高亮高端”進(jìn)一步拉開(kāi)差距。

    “是否會(huì)在全年四、五十萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模上保持穩(wěn)定”，這也是會(huì)議投影未來(lái)發(fā)展的起點(diǎn)問(wèn)題。行業(yè)人士亦指出，雖然2022年會(huì)議投影市場(chǎng)展現(xiàn)出企穩(wěn)的苗頭，但是已經(jīng)較低的總量是否支撐得起行業(yè)的整體創(chuàng)新格局也值得更多的思考。總之，2022年會(huì)議投影市場(chǎng)稍稍喘了一口氣，但是卻絕沒(méi)有到可以停下來(lái)歇息的時(shí)候——應(yīng)對(duì)未來(lái)可能更猛烈的需求端變革，行業(yè)需要未雨綢繆。