快樂與痛苦的糾結(jié)：投影2017年行業(yè)趨勢總結(jié)

    2017年的教育投影市場非常特殊，因?yàn)樗�是一個教育投影從被交互平板一路追殺、銷量下滑，到市場基本穩(wěn)定的轉(zhuǎn)折年。

    首先，從銷量占比看，2017年全年教育投影產(chǎn)品在教學(xué)顯示市場的占比依然呈現(xiàn)下降態(tài)勢，但是下降幅度只有前幾年的一半。尤其是四季度，降幅顯著降低。其次，從銷售額看，2017年第一季度，教育投影產(chǎn)品銷售額同比繼續(xù)下滑，二季度則逐漸持平，三四季度則從持平緩慢變成了反超。再此趨勢下，2017年下半年，教學(xué)投影市場產(chǎn)品均價甚至提升了1成。

    對此，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，教學(xué)投影最困難的時期已經(jīng)過去。一方面，激光對汞燈的替代過程過半，同時激光產(chǎn)品價格亦比前幾年穩(wěn)定了很多。這使得市場具有利基因素。另一方面，交互平板對教學(xué)顯示的替代、那些交互平板占優(yōu)勢的市場空間已經(jīng)完成洗牌；未來教育投影主要在大教室、中高等教育市場存在。這部分市場交互平板的顯示畫面尺寸不能滿足。這提供了市場規(guī)模基本穩(wěn)定的因素。

    各種趨勢的分析表明，2017年雖然全年數(shù)據(jù)依然顯示了教育投影市場的萎縮，但是其市場實(shí)質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入一個“漸穩(wěn)定期”。

    對此，品牌市場的反應(yīng)則是，激光投影教育產(chǎn)品新品推出速度減慢、高端高亮新品日漸成為必備產(chǎn)品線、行業(yè)在2017年沒有新加盟品牌，既有品牌中部分企業(yè)收縮了教育產(chǎn)品線——教學(xué)投影產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“技術(shù)穩(wěn)定化”、“指標(biāo)高端化”、“總供給量減少”的趨勢。

    教育投影2017年這種供給端變化，實(shí)際上強(qiáng)化了既有品牌的“經(jīng)營穩(wěn)定”。教育投影市場總規(guī)模漸趨穩(wěn)定、高端自留地性質(zhì)的市場占比增長、激光產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)穩(wěn)定，以及市場供給的減少，為未來行業(yè)品牌在教育投影上的盈利改善提供了可能。

    對此過去5年，2017年是教育投影最不壞的一年。雖然行業(yè)擴(kuò)張不可預(yù)期，但是冷態(tài)穩(wěn)定依然有利于企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定。這種局面渴望在2018年延續(xù)，并變得更為明顯。