快樂與痛苦的糾結(jié)：投影2017年行業(yè)趨勢總結(jié)

    提到2017年的價格趨勢，降價依然是“唯一主流”。這在整個投影產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)板塊增幅有限的背景下，不失為“行業(yè)劇痛”。

    從最高端市場看，激光電影放映機產(chǎn)業(yè)甚至都出現(xiàn)了價格戰(zhàn)。索尼公開提及價格上更具經(jīng)濟(jì)性的4K產(chǎn)品。中影光峰這個自主技術(shù)和品牌搭檔，更是以消減本土院線運營成本為“己任”。對此，業(yè)內(nèi)人士的基本觀點是“競爭和技術(shù)成熟性”決定了數(shù)字放映機市場的價格走勢。

    在同處于高端市場的工程領(lǐng)域，價格戰(zhàn)也不落下風(fēng)。一方面，價格上的些許優(yōu)勢，依然是臺系和本土激光品牌，與歐美日品牌競爭項目的優(yōu)勢所在；另一方面，本土和臺系激光產(chǎn)品向10000+流明極限亮度的進(jìn)軍，使得歐美日系品牌傳統(tǒng)的“自留地”逐漸被攻破。當(dāng)然，激光投影普遍均價高于汞燈，這使得工程市場的初次采購價格有所提升。不過，考慮到工程汞燈光源500-1500小時壽命，與激光20000-30000壽命的差距，激光產(chǎn)品提升的價格未必能補平“無需更新光源而節(jié)約的”成本。后者使得整個工程行業(yè)，若無銷量規(guī)模增長，恐將陷入總銷售額下降的窘境——好消息則是，工程市場繼續(xù)維持每年15%左右的增幅，不成問題。

    對于教育市場而言，2017年是一個不錯的年頭。上文已經(jīng)提到，激光產(chǎn)品占比過半，直接導(dǎo)致市場均價的回升。這彌補了教育市場總量下滑帶來的經(jīng)營挑戰(zhàn)。不過，這些成績無法掩蓋普教、高教市場產(chǎn)品價格的下降。高教市場4000-5000亮度產(chǎn)品價格下滑最高達(dá)到3成，廉價激光高亮教育機成為了廠商口號。普教市場雖然產(chǎn)品價格下降趨勢得到緩解，但是依然有1-2成的價格下降，市場中萬元級產(chǎn)品占比顯著增多。

    當(dāng)然，價格戰(zhàn)最大的痛點永遠(yuǎn)在家用投影機上：700流明720p微投產(chǎn)品全年最低價格1999元，1080p微投產(chǎn)品最低價格2799元，1100流明高亮1080p微投最低價格3399元；4K投影機，年初市場最低價格還需30000元，年底市場明基直接推出9999元的4K機型——后者讓傳統(tǒng)汞燈2K投影機幾乎失去了價格看點；而汞燈光源的800*600分辨率娛樂機型，最低售價只有2200元……對此，行業(yè)認(rèn)為“家用的每一臺增量都是價格換來的，都是鮮血淋漓的”。

    同樣信奉價格戰(zhàn)的還有商用投影市場。商用投影市場依然以汞燈產(chǎn)品為主導(dǎo)，全年同類產(chǎn)品售價下降接近1成。不過，對于商用產(chǎn)品已經(jīng)比較低的主流價位3000-4000元，價格下降卻無法形成有效的市場影響：即銷售均價變化有限——在價格下降之后，市場更多的是去接受更高端一點的產(chǎn)品，而不是盲目追隨低價格；同時，商用市場并未從價格下降中獲得總銷售量的增加。2017年，在交互平板和小間距LED屏的雙重競爭下，商用投影市場規(guī)模還出現(xiàn)了小幅萎縮。

    總之，價格戰(zhàn)依然是投影市場繞不過的坑。尤其是在新秀品牌還在涌現(xiàn)的背景下，價格戰(zhàn)雖然不是廠商所愿，卻是必須接受的現(xiàn)實。即便是激光這樣的新技術(shù)，也無法拯救這個趨勢。甚至，激光自身也在成為價格戰(zhàn)的犧牲品。