為2015定調(diào)：工程顯示的最佳機(jī)遇期

    2014年工程顯示的增長(zhǎng)高潮點(diǎn)在哪里呢？答案是交互式平板和小間距LED屏。二者的市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他工程顯示產(chǎn)品一倍以上。那么，是什么促使這兩個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)加速成長(zhǎng)呢？

    第一， 價(jià)格。2014年交互式平板價(jià)格進(jìn)一步下降。60英寸12000元、70英寸18000元，這是前所未有的低價(jià)。2014年，小間距LED，尤其是p1.5以上產(chǎn)品的供給量大幅增長(zhǎng)，價(jià)格也加速多元化。新興小間距LED制造商，多數(shù)將價(jià)格優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。全年產(chǎn)品價(jià)格下滑30%以上。

    第二， 新技術(shù)進(jìn)步。為何70英寸的交互式平板價(jià)格下降，或者P1.5的小間距LED產(chǎn)品價(jià)格下降如此之快呢？除了上游面板和燈珠產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌外，更高規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是給予了這些產(chǎn)品空前的價(jià)格壓力。交互平板產(chǎn)品上，更高規(guī)格產(chǎn)品主要是80英寸的產(chǎn)品和65英寸液晶觸摸屏技術(shù)的產(chǎn)品；小間距LED產(chǎn)品上則是1.2和1.0間距產(chǎn)品的全面成熟。有了更高檔次的產(chǎn)品，那么原來(lái)產(chǎn)品的地位就會(huì)下降。這種地位變化直接表現(xiàn)就是價(jià)格下滑。

    第三， 行業(yè)新力量。無(wú)論是交互式平板，還是小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品，在2014年都面臨著新行業(yè)力量的挑戰(zhàn)。例如，傳統(tǒng)電子白板企業(yè)鴻合將交互平板作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)的努力，DLP大屏企業(yè)威創(chuàng)推出小間距LED屏產(chǎn)品，這類變化為行業(yè)引入了新競(jìng)爭(zhēng)力量。但是，行業(yè)新力量的增長(zhǎng)還不僅如此。如長(zhǎng)虹引入神州數(shù)碼操盤(pán)交互平板和智慧教育產(chǎn)品；利亞德收購(gòu)兩家演藝圈文化工程公司，拓展小間距LED的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)渠道。這些變化，可以看成是原行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)主動(dòng)引入“新行業(yè)力量”的變革。

    由上分析可以看出，交互式平板和小間距LED在2014年高速成長(zhǎng)與產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新密不可分：一方面，產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步，應(yīng)用體驗(yàn)改善；另一方面，行業(yè)力量重新整合，行業(yè)價(jià)值格局得到優(yōu)化和重塑。

    符合以上兩方面特征的工程顯示行業(yè)板塊還包括：液晶拼接產(chǎn)品迎來(lái)3.5毫米接縫時(shí)代和拼接單元的進(jìn)一步大尺寸化；單屏商務(wù)顯示產(chǎn)品，尤其是大尺寸顯示器價(jià)格持續(xù)走低和上游供給能力、產(chǎn)品豐富性的增強(qiáng)；激光顯示逐步走出襁褓，進(jìn)入產(chǎn)品化階段，價(jià)格降低、性能提升、參與企業(yè)數(shù)量猛增、產(chǎn)品類型極大豐富；傳統(tǒng)工程投影產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌加大拓展、廉價(jià)產(chǎn)品增多、市場(chǎng)技術(shù)壟斷被打破；信號(hào)傳輸行業(yè)IT化、智能化趨勢(shì)明顯，系統(tǒng)架構(gòu)精簡(jiǎn)、價(jià)格下降、工程易維護(hù)性顯著增加，IT交換設(shè)備企業(yè)大量進(jìn)入采購(gòu)市場(chǎng)。

    在上游市場(chǎng)上，LED燈珠的襯底技術(shù)國(guó)產(chǎn)化不斷突破，例如2014年年底，北京天科合達(dá)藍(lán)光半導(dǎo)體有限公司6英寸碳化硅單晶襯底的量產(chǎn)；平板顯示面板企業(yè)投資不斷，例如京東方和華星光電2014年底各有一條8.5代線進(jìn)入設(shè)備搬入階段；以及，自主設(shè)計(jì)和制造的半導(dǎo)體計(jì)算芯片，特別是ARM架構(gòu)芯片市場(chǎng)的發(fā)展……這些都在關(guān)鍵領(lǐng)域支撐了本土工程顯示行業(yè)的長(zhǎng)期創(chuàng)新實(shí)力的增長(zhǎng)。

    以上這些行業(yè)變化，不僅適用于國(guó)內(nèi)，也適用于國(guó)際市場(chǎng)：因?yàn)槲覈?guó)是全球最大的顯示制造國(guó)、輸出國(guó)和消費(fèi)國(guó)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況基本就是全球產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。

    在這些創(chuàng)新因素支撐下，在全球經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入“直接投資性”刺激階段的需求牽引下，全球工程顯示行業(yè)都處于一個(gè)高速增長(zhǎng)期的入口。例如，IHS DisplaySearch研究顯示，2014年三季度，全球公共顯示器出貨量比去年同期增長(zhǎng)16%，其中僅LCD（液晶顯示）公共顯示器出貨量增幅就高達(dá)18%。液晶顯示產(chǎn)品的增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿��?lái)自于：3.5毫米拼接產(chǎn)品的激勵(lì)；以及單屏市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品價(jià)格下降，導(dǎo)致的與普通消費(fèi)電視產(chǎn)品比較的選擇性價(jià)值結(jié)構(gòu)變化。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，得力于北美及中國(guó)大陸等商用市場(chǎng)快速發(fā)展，全球公用平板顯示市場(chǎng)出貨量將于2014年增長(zhǎng)14%，2015年增長(zhǎng)27%。

    包括商用顯示在內(nèi)的整個(gè)工程顯示，2015年的增幅恐為2014年的兩倍。這一預(yù)期實(shí)現(xiàn)的概率極高。因?yàn)�，宏觀經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)創(chuàng)新力量和需求市場(chǎng)啟動(dòng)三個(gè)有利因素正在幾乎同步的到來(lái)。