蘋果突防：彩電產(chǎn)業(yè)何以終結(jié)？

    蘋果電視終究是要來的。和以往任何一款蘋果新品的出現(xiàn)一樣，人們都在擔(dān)心那個(gè)網(wǎng)傳的蘋果殺人事件再次出現(xiàn)：

    蘋果推出iPhone智能型手機(jī)讓原手機(jī)龍頭諾基亞跟2007年高峰相比，市值暴跌85％；蘋果力推平板計(jì)算機(jī)，全球PC龍頭惠普宣布計(jì)劃出售PC事業(yè)（終未如愿），并放棄原有的webOS平板計(jì)算機(jī)和智能型手機(jī)業(yè)務(wù)；蘋果軟件商店、內(nèi)容商店，讓1897年成立的百代唱片決定不再對(duì)獨(dú)立唱片通路發(fā)行實(shí)體CD；受蘋果、亞馬遜（Amazon）等推動(dòng)電子閱讀影響，美國(guó)第2大書店Borders宣布破產(chǎn)；受蘋果為代表的網(wǎng)路電影影響索尼藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)陷入前景危機(jī)……

    雖然這些所謂的網(wǎng)友編輯出的蘋果殺人事件并不完全準(zhǔn)確，其產(chǎn)生的原因也不完全在于蘋果。但是由此也不難看出蘋果巨大的行業(yè)影響力，以及蘋果“創(chuàng)新”對(duì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。

    但是，殺人也許是一個(gè)不能避免的結(jié)果，但是卻部是蘋果的初衷：蘋果進(jìn)入彩電行業(yè)，以及其他行業(yè)不過是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下、一個(gè)創(chuàng)新科技公司的自然選擇。蘋果的本質(zhì)是不斷創(chuàng)新，而不是毀滅：如果在創(chuàng)新的過程中（不管這些創(chuàng)新來自于哪里），發(fā)生了毀滅，核心的原因因?yàn)樵谟谀切┍粴�滅者沒有更上創(chuàng)新的步伐。

    面對(duì)蘋果智能電視的出現(xiàn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)必然并存：反應(yīng)快、實(shí)力強(qiáng)、能把握市場(chǎng)趨勢(shì)的，自然會(huì)成為歷史機(jī)遇帶來的“創(chuàng)新”紅利的分享者，反之則會(huì)被歷史車輪無情碾碎。

    居安而思危！蘋果不是殺手、不是終結(jié)者，蘋果彩電不是毀滅，并不代表其他彩電企業(yè)還可以按照原來的老套路“安穩(wěn)”的過日子。蘋果是來分彩電市場(chǎng)的利潤(rùn)的，是一只來吃肉的狼，而不是被人戲耍的馬戲團(tuán)的猴子。因此，避免被蘋果的鋒利獠牙誤傷，也是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的從業(yè)者和企業(yè)家們必須關(guān)注的方面。任何的“掉以輕心”，或者輕信“蘋果彩電沖擊力不足、對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌影響不大”的言論，都等于將自己“置于危險(xiǎn)”的邊緣。