蘋果突防：彩電產(chǎn)業(yè)何以終結(jié)？

    蘋果彩電來啦！

    2012年5月11日，《中國日報》報道了郭臺銘在富士康上海新總部奠基典禮上的講話。郭在演講中稱，富士康正準(zhǔn)備生產(chǎn)蘋果新的電視產(chǎn)品，富士康與夏普的合作工廠就是為這款新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。不過郭還稱，蘋果傳聞中提到的高清電視產(chǎn)品iTV的研發(fā)和生產(chǎn)還沒有開始。

    時隔半月之后，5月27日，《第一財經(jīng)日報》引用“知情人士”的表態(tài)，報道稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。雖然報道中沒有涉及更多細(xì)節(jié)，但是這一所謂“知情者”的表示，被認(rèn)為是蘋果彩電即將入市的最“明確”信號。

    前世今生蘋果緣：ITV商標(biāo)

    在談?wù)撎O果電視的時候，人們已經(jīng)自然的在延續(xù)蘋果“I”系列的命名習(xí)慣，將其親切的稱為ITV。不過，無論在中國，還是美國“ITV”都是一個已經(jīng)有“婆家”的商標(biāo)。

    據(jù)國外媒體報導(dǎo)，一家名為iTV Entertainment的美國互動電視娛樂公司近日公開宣布：不希望看到蘋果的產(chǎn)品使用“iTV”這個名字，否則將會采取法律手段。該則報道還提到，這家公司認(rèn)為，蘋果可能已經(jīng)與英國的iTV Network公司達(dá)成商標(biāo)使用上的協(xié)議，但是這并不代表蘋果合法的擁有“ITV”，并可以自由在美國使用。而在國內(nèi)市場，“ITV”不僅是中國電信有關(guān)電視機上多媒體內(nèi)容服務(wù)的商標(biāo)，還是彩電制造業(yè)者巨頭，國內(nèi)最著名的彩電企業(yè)海信的“智能電視”的商標(biāo)——也就是說，ITV在國內(nèi)市場，可能在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個領(lǐng)域都已經(jīng)被“他人”先占為主：海信，更是面對媒體的質(zhì)疑直接表示“堅決不會出售ITV商標(biāo)”。

    對于蘋果彩電的“命名難”，美國投資公司Jefferies分析師皮特•米塞克預(yù)測稱，如果不能合法使用ITV，蘋果可能將新的電視產(chǎn)品叫做“iPanel”。

    作為專業(yè)人士，尤其是法律界人士對“蘋果彩電”名稱的擔(dān)憂，并沒有阻止“媒體”，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體采用這個更接近于蘋果傳統(tǒng)的“ITV”命名方式（iphone、ipad的命名畢竟早已家喻戶曉，盡管IPAD商標(biāo)在國內(nèi)市場的“官司”尚未打完，同時產(chǎn)品銷售也備受影響）——雖然蘋果從未正式提出過這樣的命名。

    ITV已經(jīng)被消費市場習(xí)慣了屬于“蘋果”，而不是“海信”、或者中國電信。而這種事實的形成比這個商標(biāo)自身的法律所有權(quán)更有意義：爭吵之中的商標(biāo)侵權(quán)案，只不過是在給即將上市的蘋果彩電最免費的熱身廣告。消費者的認(rèn)可更是大于法律的認(rèn)可，在市場行為上，實際決定了“ITV”屬于蘋果——除非海信等企業(yè)會為這個名稱的“不合法使用”，起訴眾多的第三方媒體。

    被很多企業(yè)：美國的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商、英國的電視臺、中國電信、海信已經(jīng)合法持有并使用的一個品牌，“無緣無故”的落到了蘋果頭上——這件事充分體現(xiàn)出了市場對蘋果電視的興趣，以及蘋果品牌在電視產(chǎn)業(yè)之中的“潛在”影響力。這也說明了在消費者心目中，蘋果與電視機難以割舍的“緣分”。