奧維咨詢B2B事業(yè)部總經(jīng)理李影：2012-2013年中國(guó)商用顯示市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    以上是針對(duì)截止到Q3季度，針對(duì)商用電視、商用顯示器以及IWB市場(chǎng)給各位嘉賓做的簡(jiǎn)短的分享。接下來(lái)奧維咨詢針對(duì)跟蹤這個(gè)行業(yè)對(duì)未來(lái)行業(yè)提出了三個(gè)語(yǔ)言，我們也期待著到明年的第五屆會(huì)議的時(shí)候，我們看看這三個(gè)語(yǔ)言當(dāng)中是有哪些是真正實(shí)現(xiàn)的。

    預(yù)言一：2013年平板商用顯示總體市場(chǎng)將低位運(yùn)行，拼接、白板仍將快速增長(zhǎng)。

    2012年小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到311.5萬(wàn)臺(tái)，CAWR為1.8%。

    2012年，中國(guó)電子白板整體市場(chǎng)銷(xiāo)售將超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)74.2%。應(yīng)用會(huì)極大的豐富，將會(huì)從普教向?qū)�業(yè)培訓(xùn)、視頻會(huì)議、零售展示等更廣泛的領(lǐng)域展開(kāi)。

    預(yù)言二：2013年液晶拼接市場(chǎng)將迎來(lái)洗牌年。

    我們將品牌風(fēng)為三個(gè)陣營(yíng)：外資面板廠商，三星、LG、夏普，這三家廠商不僅有面板資源，在商用顯示市場(chǎng)當(dāng)中馳騁了很多年，這三大廠商未來(lái)有很大的競(jìng)爭(zhēng)力，他們的專(zhuān)業(yè)程度是相對(duì)比較高，包括產(chǎn)品的性能、工藝水平、售后服務(wù)，代表的品牌就是三星、LG、夏普。市場(chǎng)表現(xiàn)，三星目前表現(xiàn)最好，居TOP1的水平，LG、夏普未來(lái)也具有持續(xù)的成長(zhǎng)性。在這個(gè)陣營(yíng)當(dāng)中三大廠商占到近20%的市場(chǎng)份額。第二大陣營(yíng)是內(nèi)外資的主流品牌，比如說(shuō)像飛利浦、NEC；唯瑞、TCL、威創(chuàng)，是在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中具有比較強(qiáng)的渠道實(shí)力、研發(fā)實(shí)力，內(nèi)外資主流品牌陣營(yíng)的銷(xiāo)售銷(xiāo)量會(huì)占到45%。最后這個(gè)陣營(yíng)是山寨品牌，就是區(qū)域性的小品牌，他們沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的體制，主要是靠地方性的惡性競(jìng)爭(zhēng)達(dá)標(biāo)，這些的品牌在商用顯示行業(yè)MV仍然占到35%的比重，中小品牌在行業(yè)當(dāng)中還是大量的存在。

    2012年截止，液晶憑借市場(chǎng)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已經(jīng)達(dá)到200家以上。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為有200家以上的規(guī)模。我們從09年的時(shí)候，才30家左右，一直到目前達(dá)到200多家。

    剛剛介紹了整個(gè)平板拼接的市場(chǎng)規(guī)模有26億左右，外資面板廠商這個(gè)陣營(yíng)，加上內(nèi)外資主流品牌的品牌陣營(yíng)，我們能占到65%左右的市場(chǎng)份額，可以瓜分16億左右的市場(chǎng)盤(pán)子。剩下的盤(pán)子將有200家企業(yè)分享，可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。所以我們預(yù)計(jì)在相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范的情況下，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈，最終會(huì)逼迫小品牌出局。未來(lái)?yè)碛挟a(chǎn)品品牌渠道和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將會(huì)在這種大浪淘沙的競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)更多的發(fā)展空間。

    類(lèi)似于零售彩電的分布，彩電市場(chǎng)也經(jīng)歷了好幾輪的洗牌，到最終目前形成了T3、國(guó)內(nèi)T6的陣營(yíng)，MV這個(gè)行業(yè)也會(huì)在2013年之后經(jīng)過(guò)洗牌后真正留下來(lái)的企業(yè)都是行業(yè)當(dāng)中有一定實(shí)力的企業(yè)。

    預(yù)言三：70寸以上的大尺寸，加快在高端休閑娛樂(lè)與商業(yè)領(lǐng)域、政府及公共場(chǎng)館以及教育領(lǐng)域的滲透。

    55寸對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是非常大的尺寸了，但是在商用市場(chǎng)來(lái)講，這種限制相對(duì)是比較模糊的。我們可以預(yù)計(jì)大尺寸更多的會(huì)在滲透市場(chǎng)中有提前的增長(zhǎng)。商用電視領(lǐng)域，高端酒店，特別是外資管理集團(tuán)下面的這些酒店，豪華式的度假村會(huì)所里面會(huì)集中應(yīng)用大尺寸，還有高端休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，包括政府的集采，包括公共場(chǎng)館的投資興建都會(huì)應(yīng)用70寸這樣的大尺寸。還有就是在交通、政府、能源資源、中高端的商業(yè)領(lǐng)域會(huì)集中應(yīng)用，特別是包括75、95寸這樣的產(chǎn)品，接近于真人比例的產(chǎn)品會(huì)應(yīng)用到高端的賣(mài)場(chǎng)，比如像星光天地高端品牌的展示，都應(yīng)用到這種比例，會(huì)很好的拉動(dòng)商用領(lǐng)域的應(yīng)用。還有觸摸屏的應(yīng)用，IWB投影式產(chǎn)品在85寸以上，平板機(jī)也是55寸以上，明年72寸產(chǎn)品也會(huì)上量，未來(lái)會(huì)有廣泛的發(fā)展。在戶外廣告的應(yīng)用，比如說(shuō)戶外會(huì)應(yīng)用到防塵、防爆的措施，所以需要特殊性能的產(chǎn)品，像半戶外也需要高亮的產(chǎn)品，有集中的應(yīng)用。

    以上是針對(duì)今年的市場(chǎng)特征，以及預(yù)計(jì)我們未來(lái)幾年的三大預(yù)言，我們期待明年第五屆會(huì)議的時(shí)候看一看這三大預(yù)言有哪些真正實(shí)現(xiàn)了。

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