奧維咨詢B2B事業(yè)部總經(jīng)理李影：2012-2013年中國商用顯示市場發(fā)展趨勢

    今天很榮幸能夠代表奧維咨詢給在座的各位分享奧維咨詢針對B2B商用顯示行業(yè)的相關(guān)的研究成果，奧維咨詢是從09年開始正式涉入商用顯示領(lǐng)域的研究，我們也伴隨中國商用顯示的啟動(dòng)到發(fā)展，到如今的高速增長的階段。

    今天我主要為大家?guī)�來四部分的�?nèi)容：整體商用電視、酒店電視的相關(guān)情況；商用顯示器以及拼接屏的成果；電子白板相關(guān)的研究結(jié)果；奧維咨詢針對常年跟蹤和監(jiān)測整個(gè)商用顯示行業(yè)的判斷和預(yù)言。

奧維咨詢B2B事業(yè)部總經(jīng)理李影

    我們從09年正式涉入到商用顯示領(lǐng)域的研究，商用顯示真正的啟動(dòng)是從04—05年，是顯示這個(gè)行業(yè)的開啟年份，在這個(gè)年份當(dāng)中首先進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是外資品牌，涉入專業(yè)的B2B領(lǐng)域，從07—08年的時(shí)候，我們知道08年有奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)極大拉動(dòng)的整個(gè)商用顯示在中國的應(yīng)用。第三個(gè)階段是09年到去年，受國家整個(gè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，由于4萬億的投資，加上教育信息化等等方面的拉動(dòng)，中國的商用顯示行業(yè)在這個(gè)階段有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。到2012年，中國商用顯示市場有什么樣的表現(xiàn)和特征？我們總結(jié)為以下五點(diǎn)：

    首先，企業(yè)高度關(guān)注這個(gè)市場，從09年的時(shí)候，這個(gè)市場屬于零售市場很小的補(bǔ)充，2010—2011年重點(diǎn)企業(yè)會(huì)關(guān)注為是一個(gè)藍(lán)海市場，到今年企業(yè)已經(jīng)是非常關(guān)注的戰(zhàn)略市場，可以說這個(gè)市場在未來的發(fā)展也是極具潛力的。

    第二，今年的國產(chǎn)品牌在商用電視行業(yè)是強(qiáng)烈的上位。

    第三，IWB/MV逆市增長。

    第四，MV市場價(jià)格戰(zhàn)頻起，品牌陣營也逐漸發(fā)生了非常明顯的分水嶺。

    第五，2012年隨著市場競爭的激烈，價(jià)格的不斷地下移，更多的廠商特別是在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的主流廠商已經(jīng)把商用顯示的競爭觸角逐漸引申到了細(xì)分行業(yè)，或者細(xì)分到行業(yè)中每一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的綜合方案的解決應(yīng)用。

    如今的商顯行業(yè)奧維咨詢分為幾大塊兒：

    1、廣義的B2B市場規(guī)模的預(yù)期，就是商用電視，我們預(yù)計(jì)的規(guī)模是達(dá)到55億元，占整個(gè)商用顯示大行業(yè)的11%左右的份額。

    2、商用大屏是7.0億元，是指32寸以上的商用單屏顯示器。

    3、商用小屏顯示器會(huì)達(dá)到45%的規(guī)模。

    4、DLP的拼接是29億的規(guī)模。

    5、平板拼接是達(dá)到26.3億的市場規(guī)模。

    6、平板的白板，我們會(huì)叫互動(dòng)式平板觸摸屏?xí)��?8億左右的市場規(guī)模。

    7、投影白板相對于平板白板來講是更早的進(jìn)入市場，很多的基礎(chǔ)教育用的還是投影機(jī)的白板機(jī)居多，2012年會(huì)達(dá)到64億左右的市場規(guī)模。

    8、平板廣告機(jī)，廣告機(jī)只包括終端產(chǎn)品和廂體，不包括整個(gè)的軟件解決方案。這個(gè)市場會(huì)達(dá)到9億的規(guī)模。

    9、戶外LED顯示屏，這個(gè)規(guī)模還是相對比較大的，會(huì)達(dá)到118億。

    10、商用/工程投影，會(huì)達(dá)到99.8億元的市場規(guī)模。

    其他：有一些車載等特殊類的顯示產(chǎn)品，預(yù)估有15億左右的規(guī)模。

    下面介紹一下商用電視，就是大屏顯示器，包括平板拼接和IWB。我們對四種產(chǎn)品進(jìn)行簡短的闡述和介紹：

    商用電視：整個(gè)電視的發(fā)展肯定離不開整個(gè)大環(huán)境的烘托和一些行業(yè)投資的影響。今年商用電視市場的確受到了經(jīng)濟(jì)以及工程政策相關(guān)的影響，特別是房地產(chǎn)限購的政策，限制了商用電視的持續(xù)上行、快速上行的趨勢。今年也低于在2011年底做出的全年預(yù)期，截止到9月份Q3整個(gè)商用電視的銷量是173萬臺(tái)，同比下降了23%，我們預(yù)計(jì)全年同比情況也會(huì)下降20%左右。原因：一是2012年沒有什么重大的賽事；二是衰弱的全球經(jīng)濟(jì)對中國經(jīng)濟(jì)造成了壓力；三是投資計(jì)劃的延緩。目前的市場狀況會(huì)不會(huì)引申到未來若干年呢？從商用電視長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，我們持續(xù)看好這個(gè)行業(yè)，特別是在酒店里的一些應(yīng)用，主要有三點(diǎn)：一是看一下今年前三季度旅游發(fā)展環(huán)境的情況，旅游人數(shù)還是持續(xù)的上升；二是大的地產(chǎn)品牌都在持續(xù)的加大投建酒店，資本原始積累到一定的程度都會(huì)轉(zhuǎn)到實(shí)業(yè)的投資，我們預(yù)估酒店業(yè)是固化的資產(chǎn)，所以這塊兒持續(xù)的投資是不會(huì)減緩的；三是中國在“十二五”之后國家的相關(guān)政策也會(huì)不斷地完善，包括帶薪休假的體制會(huì)拉動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，這種旅游式的酒店、度假村會(huì)有更大的發(fā)展，會(huì)拉動(dòng)商用電視的上行。

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