奧維咨詢B2B事業(yè)部總經(jīng)理李影：2012-2013年中國商用顯示市場發(fā)展趨勢

    商用單品顯示器品牌的情況：

    剛才介紹商用電視的時(shí)候，很多是國內(nèi)品牌占先，商用顯示器排在前面的都是外資廠商，三星、LG、飛利浦基本上是壟斷大屏顯示器這個(gè)行業(yè)。

    接下來重點(diǎn)介紹一下今年逆勢增長的平板拼接市場的表現(xiàn)，首先看一下分尺寸段的情況。兩個(gè)代表尺寸段，55寸、60寸，今年這兩個(gè)尺寸是高速增長的。今年的主流尺寸還是45—49寸，截止到Q3銷售份額高達(dá)76.3%，但是這個(gè)趨勢隨著55寸和60寸的上量，比重有所降低。

    分行業(yè)看一下MV市場的特征：剛才介紹主要的應(yīng)用在企業(yè)，企業(yè)級(jí)的應(yīng)用當(dāng)中最大的應(yīng)用就是能源和資源。在一些監(jiān)控的應(yīng)用、指揮調(diào)度都會(huì)用到MV的拼接產(chǎn)品。其次，是制造業(yè)和金融業(yè)。TOP3行業(yè)構(gòu)成了整個(gè)企業(yè)級(jí)的應(yīng)用，其次是在政府應(yīng)用，靠政府集采推動(dòng)，包括政府及公共服務(wù)都會(huì)應(yīng)用到MV拼接。

    今年MV品牌競爭情況：整個(gè)2012年截止到Q3銷量份額占比是77.6%，品牌相對(duì)比較分散。像創(chuàng)維、賽普、TCL、長虹等等這些品牌占比差距都不大，都在5%左右，5%以上的數(shù)字。外資品牌總體的銷量占比相對(duì)國產(chǎn)品牌的陣營是相對(duì)比較低的，在整個(gè)品牌當(dāng)中三星份額最大，無論是在總體MV市場的拼接排名當(dāng)中，還是在外資排名當(dāng)中，三星都是TOP1的領(lǐng)導(dǎo)地位。

第四屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇現(xiàn)場

    接下來重點(diǎn)介紹價(jià)格，可以說今年MV市場有兩大特點(diǎn)，一個(gè)是大尺寸的上量，還有價(jià)格戰(zhàn)非常的慘烈。其中，60寸拼接價(jià)格、55寸拼接價(jià)格、45—49寸拼接價(jià)格都是下行的趨勢。55寸品牌陣營中，有外資、內(nèi)資、中小品牌的價(jià)格差距非常之大，截止到2012年Q3，外資達(dá)到了5萬左右的成交價(jià)，內(nèi)資主力平均成交價(jià)不到3萬塊錢，山寨品牌價(jià)格下拉到了2萬多一點(diǎn)。46寸產(chǎn)品外資是2.68萬，內(nèi)資是1.26萬，山寨品牌跌破1萬元，甚至部分行業(yè)惡性競爭已經(jīng)低于8000的成交價(jià)。從這里可以看出，今年外資、國產(chǎn)、山寨品牌的價(jià)格逐漸的拉達(dá)，整個(gè)價(jià)格處于下移的趨勢。

    以上是重點(diǎn)介紹了整個(gè)商用顯示其包括拼接的市場表現(xiàn)。最后重點(diǎn)介紹IWB的市場情況，大家知道IWB的市場主要靠國家的重點(diǎn)采購，包括國家規(guī)定“十二五”期間會(huì)拿出GDP4%做到教育化信息化投入，其中包括電子白板的投入。對(duì)于這個(gè)市場來講，三大利好一是政府的驅(qū)動(dòng)；二是“十二五”規(guī)劃當(dāng)中政府會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)各個(gè)地區(qū)，特別是經(jīng)濟(jì)比較薄弱，教育現(xiàn)代化建設(shè)比較薄弱的地區(qū)的薄弱校的投入；三是應(yīng)用市場比較成熟。最先進(jìn)入投影級(jí)的產(chǎn)品應(yīng)用非常成熟了，平板的IWB產(chǎn)品隨著去年大量的進(jìn)入，到今年無論是上游面板的推動(dòng)還是對(duì)下游的應(yīng)用都逐漸趨于成熟化。

    今年中國電子白板市場的表現(xiàn)：截止到今年上半年整個(gè)市銷售量達(dá)到了17萬臺(tái)，我們預(yù)期今年上半年是16萬臺(tái)多一點(diǎn)的份額，可以說高于我們的預(yù)期，投影電子白板占比是70%。目前平板電子白板市場當(dāng)中，55寸、65寸是重點(diǎn)尺寸，65寸今年上量非常的快速，而且也占到了主流的地位，未來我們判斷70、84寸，甚至更大的尺寸也會(huì)在行業(yè)中應(yīng)用，在專業(yè)化的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高校、視頻培訓(xùn)會(huì)議也會(huì)應(yīng)用到。

    接下來介紹整個(gè)電子白板分技術(shù)來看，分為投影式、平板式。投影式的市場電磁技術(shù)目前居首，占比高達(dá)63%，其次是紅外和壓干，我們預(yù)計(jì)壓感技術(shù)會(huì)慢慢退出市場，還是以電磁紅外為主導(dǎo)。平板電子白板的市場情況，液晶這種產(chǎn)品是獨(dú)霸這個(gè)舞臺(tái)，這是毋庸置疑的。在教育市場當(dāng)中，LED背光的平板產(chǎn)品在零售市場的應(yīng)用不及在酒店LED電視領(lǐng)域的應(yīng)用。

    重點(diǎn)看一下IWB市場分尺寸的情況：投影式目前還是集中在大尺寸，它的大尺寸是指80—83寸，未來投影式的產(chǎn)品重點(diǎn)的領(lǐng)域就是80寸以上的大尺寸。因?yàn)殡S著平板機(jī)面板的推動(dòng)，平板機(jī)的大尺寸也在逐漸的上量，72、84寸，甚至更大的尺寸也會(huì)應(yīng)用。所以，未來投影式的產(chǎn)品將會(huì)更大尺寸發(fā)展。平板式的產(chǎn)品，剛才介紹了55寸、65寸是主流，我們預(yù)計(jì)70寸今年年底將會(huì)是用戶重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，84寸這個(gè)產(chǎn)品短期內(nèi)還需要市場培育，因?yàn)橹饕�受價(jià)格的影響。

    IWB行業(yè)的應(yīng)用分布情況：電子白板目前主要的應(yīng)用還是教育，在教育當(dāng)中更大的應(yīng)用還是普教、公立、義務(wù)教育達(dá)到72%，私立、企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還有明顯的增長，但是還撼動(dòng)不了在普教應(yīng)用的增長。

    分區(qū)域的情況：今年中國電子白板的應(yīng)用有明顯的特征。首先，今年上半年在中國各個(gè)區(qū)域市場來講，情況都比較樂觀。剩余的區(qū)域比較分散，華北、華東、華南三個(gè)經(jīng)濟(jì)大省占比比較高，每個(gè)都占到20%，累計(jì)達(dá)到70%，華西地區(qū)占比接近20%，這是明顯的增長�？吹叵路植紙D，一級(jí)采購區(qū)域是指分布在安徽、河北、廣西這樣的大省；二級(jí)采購區(qū)域是指湖南、湖北、廣東、北京第二大采購省市；薄改是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，比如說新疆、云南，受到經(jīng)濟(jì)的支持今年也會(huì)有主要的上量。這是IWB市場分區(qū)域的銷售情況。

    IWB市場的品牌競爭：和剛剛介紹的商用電視和商用顯示器、MV市場的競爭不同，在IWB市場當(dāng)中我們看到很多新的企業(yè)的名稱。比如說像投影式，最大的TOP1就是鴻合、天士博、巨龍科教，這些相對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來講比較陌生，他們是最早進(jìn)入IWB市場也是做的比較專業(yè)的市場。平板式的IWB品牌的競爭，從銷量來看，前三名是信安科、創(chuàng)維、廣電光顯，從銷售額來看，第一是信安科技、第二是希沃。

    IWB產(chǎn)品線的情況：投影式80—83寸賣的非常好的尺寸，各個(gè)品牌在這個(gè)尺寸當(dāng)中都有非常重要的布局。80—83；90—102，這幾個(gè)尺寸不同的品牌都有不同的布局。平板式主流產(chǎn)品線：55—65寸在平板里面布局比較完善的尺寸。

點(diǎn)擊查看《2012年第四屆中國商用顯示行業(yè)高峰論壇》專題報(bào)道