經(jīng)營(yíng)有道：從海信看站得“高”才能走得“遠(yuǎn)”

海信點(diǎn)中平板電視生死之穴

    “這就如同武俠中的點(diǎn)穴和解學(xué)，找準(zhǔn)了點(diǎn)一指頭下去，可能就是生與死的交鋒”，一位IT業(yè)界資深人士這樣評(píng)價(jià)海信信芯的成功。事實(shí)上，在信芯研發(fā)之前海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健已經(jīng)深感國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)之痛：大而不強(qiáng)，被人拎著脖子走的關(guān)鍵就是缺乏核心技術(shù)的突破。海信認(rèn)為，沒有核心技術(shù)的創(chuàng)新命運(yùn)就不在自己手里，就始終要受制于人、始終要跟著別人走路。

    在信芯之后，海信還有三個(gè)大手筆：液晶模組、LED背光源和今年推出的網(wǎng)絡(luò)電視。這三個(gè)東西，如果從表面看，似乎全球彩電企業(yè)都在做，但是如果放在海信身上來看卻充滿了不同之處。

    液晶模組，海信是最早的、第一個(gè)。07年第一期模組投產(chǎn)，提前了國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者一年半多的時(shí)間。LED背光源液晶電視技術(shù)全部自主獨(dú)立研發(fā)，與液晶模組項(xiàng)目配合使其綜合競(jìng)爭(zhēng)力再次升級(jí)。而且LED這個(gè)項(xiàng)目08年推出的時(shí)候也是國(guó)內(nèi)第一，在全球位列第五。09年，海信藍(lán)媒系列的網(wǎng)絡(luò)電視的隆重登場(chǎng)再次使海信成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視。

    海信彩電產(chǎn)業(yè)四大核心：芯片、模組、LED和藍(lán)媒共同的特點(diǎn)是“國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際第一”和“自主研發(fā)”。海信在國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位并不僅僅體現(xiàn)在銷量和市場(chǎng)占有率超過索尼、三星，更體現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的整個(gè)趨勢(shì)的把握上超前于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    “高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端”這是海信對(duì)自己的定位。如果說掌握芯片、模組、LED這樣的核心技術(shù)是站在了產(chǎn)業(yè)的高端，那么率先推出LED電視、藍(lán)媒電視這樣的產(chǎn)品則應(yīng)該被看為海信做好“高端產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)志。

    08年底，美國(guó)通用公司拋出了一個(gè)駭人聽聞的消息“出售白電業(yè)務(wù)”，而其出售該業(yè)務(wù)的理由則是“利潤(rùn)率太低”。此時(shí)通用是北美家電市場(chǎng)最重要的白電供應(yīng)商之一。同為08年底，國(guó)內(nèi)江浙和廣東為數(shù)眾多的純出口型企業(yè)紛紛陷入經(jīng)營(yíng)困境�！皫浊�人的企業(yè)一夜之間就不行了”，浙江一位制衣廠的領(lǐng)導(dǎo)多少有些“心有不甘”。江浙和廣東這些在金融危機(jī)中第一波次倒掉的企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn)“產(chǎn)品附加值低”。

    大洋兩岸，不同的企業(yè)同時(shí)在做市場(chǎng)“減法”：雖然一個(gè)是主動(dòng)的、另一個(gè)是被動(dòng)的。對(duì)這些減法運(yùn)算，國(guó)內(nèi)觀察界更愛用的名詞是“轉(zhuǎn)型”。轉(zhuǎn)向哪里？——高端。這也就解釋了為什么在金融危機(jī)影響下，海信國(guó)際彩電市場(chǎng)依然能一支獨(dú)秀，而其09年，在絕大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)普遍面臨“萎縮”的背景下卻依然能大談“走出去”戰(zhàn)略——因?yàn)楹Ｐ判睦镉械�、手里有貨�?/P>

    國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)超過50%的占有率、智能交通市場(chǎng)獨(dú)創(chuàng)世界第三大系統(tǒng)：HICON，國(guó)內(nèi)快速智能交通市場(chǎng)占有率超過70%、全球唯一的自主研發(fā)的10G速度的GPON光模塊：北美市場(chǎng)占有率超過70%……這些領(lǐng)先的點(diǎn)，與海信目前主推的LED電視和網(wǎng)絡(luò)電視一起構(gòu)成了海信“有信心”領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)彩電、家電甚至是整個(gè)電子電氣產(chǎn)業(yè)走向強(qiáng)大的基石。