經(jīng)營有道：從海信看站得“高”才能走得“遠”

    經(jīng)營有道：從海信看站得“高”才能走得“遠”

    2008年，來自美國的一場金融危機擊碎了許多中國人的“財富夢想”。以海內(nèi)最富而驕傲一時的浙江、廣東等省份居然成了中國大陸首批在金融危機中求救的人。

    在08年6月，浙江省權(quán)利化解“20%”企業(yè)倒閉的謠言的時候，我國北方工業(yè)重鎮(zhèn)山東的一家企業(yè)卻顯得逍遙快活。一款采用LED光源技術(shù)的液晶電視機，將眾多外資品牌、索尼、松下、三星狠狠的拋在了身后。而此時，這家企業(yè)已經(jīng)以超過15%的市場占有率位居國內(nèi)平板彩電市場冠軍之位五年之久。

    2009年3月，被金融危機壓縮了會程的兩會依然備受矚目。一位中年男子，對《工業(yè)振興法》和自己所領(lǐng)導企業(yè)的國際戰(zhàn)略侃侃而談：“越是在這個時期，優(yōu)秀的中國企業(yè)越是應該‘走出去’搶市場，積極開拓海外新興市場”。當商務部等中央部門已經(jīng)預警09年，全國彩電出口會出現(xiàn)35%的下滑；眾多涉外企業(yè)紛紛面臨出口瓶頸，純外向型企業(yè)更是頻頻傳出停產(chǎn)、關(guān)門的消息的時候，這家企業(yè)在2008年獲得了136%的出口增長率，其中自主品牌達65%非凡成績的同時，對09年充滿期待。

    2009年3月底，山東青島數(shù)百家媒體齊聚一堂。在聚光燈下，一個標志著全球彩電產(chǎn)業(yè)即將邁進一個嶄新時代的產(chǎn)品正式亮相。“TV+Internet”的嶄新應用架構(gòu)令所有在場記者為之一驚，更令國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)為之振奮。從這一刻起網(wǎng)絡電視成為了街頭巷尾、大報紙、小雜志必談的話題。

    這家企業(yè)是誰？她就是被中共中央宣傳部和國務院國資委共同推選為2008年全國國有企業(yè)典型的10家企業(yè)之一的青島海信集團有限公司。

    黑格爾說：“一切事物本身都自在地是矛盾的”，金融危機也會不例外。即便沒有金融危機，也總會有幾家企業(yè)倒下、有幾家企業(yè)走的更高更遠——金融危機只不過是這一趨勢的潤滑劑。問題在于什么樣的企業(yè)能真正生存下來，并發(fā)展的更好。

    成功企業(yè)的標準“不是看他做的多大，而是看他能做多久”，這是海信集團董事長周厚健的經(jīng)典語錄�！俺撩杂诙唐诶麧櫤凸蓛r上漲是一種愚蠢的想法”，執(zhí)掌了全球最大的公司通用電氣(GE)首席執(zhí)行官25年之久的杰克•韋爾奇(JackWelch)也有類似的表述。海信給自己定下的目標非常簡單“百年海信”。這樣一個目標迫使海信必須以更“高瞻遠矚”的目光規(guī)劃自己的戰(zhàn)略。

    2000年，海信做了一項投資。一家傳統(tǒng)的家電、電氣企業(yè)，居然要搞“CPU”——數(shù)字電視的大腦，音視頻處理芯片。芯片又被稱為現(xiàn)代工業(yè)的糧食。而中國彩電產(chǎn)業(yè)每年7000萬臺的彩電，卻每一塊芯片都需要進口。怎么辦？自己不搞只能被別人掐著脖子活著，自己搞，以當時國內(nèi)企業(yè)幾乎沒有這種大規(guī)模芯片的設(shè)計能力和經(jīng)驗——“不研發(fā)芯片是等死、研發(fā)芯片是找死”的行業(yè)認識是海信要跨越的第一道門檻。

    海信芯片項目立項之后，在上海設(shè)立了ASIC（集成電路）設(shè)計中心。從此就是1600個日日夜夜的默默無聞。10幾個青年人、平均年齡24歲：全世界最年輕的CPU研發(fā)團隊，每年千萬元的研發(fā)投入，甚至沒有任何新聞報道和閃光燈，海信在等待著……熟悉IC設(shè)計的人都會知道，大型IC設(shè)計不到最后時刻不能看到任何成果、也不能知道是不是會獲得成功——即便是最后試制樣片的“流片”工作，也還需要幾百萬的“天價”費用和非常繁瑣的測試工作。但是，這些阻擋不住海信的步伐。05年6月16日，中國首枚自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視處理芯片終于在海信誕生，為此國家主席胡景濤、總理溫家寶等數(shù)位黨和國家的領(lǐng)導人發(fā)來了賀電、祝福和題詞。而在海信慶祝這款名為“信芯”的芯片研發(fā)成功會場之外，國際市場同類芯片進口價格從13美元驟降到5美元。