2023年商顯十大關(guān)鍵詞：需求指導(dǎo)創(chuàng)新方向

    2023年小間距LED顯示全年市場(chǎng)成長(zhǎng)率超過(guò)25%，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。但是，這并不意味著每一個(gè)小間距LED的細(xì)分市場(chǎng)都“向上”。

    例如，小間距LED一體機(jī)市場(chǎng)就在“更為激烈競(jìng)爭(zhēng)”的道路上，出現(xiàn)了“后退”。首先，從產(chǎn)品規(guī)格看，2023年行業(yè)更熱衷布局130+英寸的2K機(jī)型，即在更大尺寸和更高分辨率等性能上“后退”；其次從銷量看，LED一體機(jī)行業(yè)2023年可能市場(chǎng)成績(jī)持平或者略低于2022年。

    導(dǎo)致LED一體機(jī)市場(chǎng)格局變化的原因除了其自身成本較高外，更與競(jìng)爭(zhēng)品類的發(fā)展有關(guān)系。2023年大尺寸液晶顯示，新增了115英寸產(chǎn)品，結(jié)合2022年大量問(wèn)世的110英寸液晶產(chǎn)品，讓100-120英寸的LED一體機(jī)即沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、也沒有性能優(yōu)勢(shì)。這是LED一體機(jī)起始尺寸上移的關(guān)鍵：而起點(diǎn)尺寸變大，勢(shì)必讓產(chǎn)品價(jià)格更高。

    同理，2023年工程投影機(jī)市場(chǎng)亦出現(xiàn)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。不僅是四五千流明產(chǎn)品繼續(xù)在低價(jià)上加速普及，更是出現(xiàn)了8000到萬(wàn)流明產(chǎn)品的“價(jià)格下降”趨勢(shì)。從大眾型的應(yīng)用市場(chǎng)看，這已經(jīng)屬于相對(duì)高端亮度的產(chǎn)品線，其價(jià)格下降必然影響到“LED顯示”在競(jìng)品市場(chǎng)，如會(huì)議大屏、文旅行業(yè)的發(fā)展。

    包括COB LED、百英寸液晶、高亮度工程投影等，2023年商顯市場(chǎng)不同技術(shù)路線都擁有“高端降價(jià)更劇烈”的特征。價(jià)格戰(zhàn)居然是從相對(duì)高端產(chǎn)品開打，而不是低端底線產(chǎn)品拼命殺價(jià)，這反映了不同技術(shù)路線上產(chǎn)品技術(shù)的逐漸成熟；同時(shí)也反映了應(yīng)用需求端處于相對(duì)“冷”的狀態(tài)的事實(shí)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)需求不夠熱，必然讓每一條技術(shù)路線的產(chǎn)品都必須盡量去搶“存量市場(chǎng)”。而爭(zhēng)奪存量的關(guān)鍵，除了性能好看外，也需要價(jià)格優(yōu)勢(shì)。正是這樣的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，結(jié)合近年來(lái)包括LED顯示、激光顯示、液晶顯示的技術(shù)進(jìn)步一起，推動(dòng)了2023年百英寸級(jí)商顯產(chǎn)品價(jià)格三國(guó)殺，在“中高端”會(huì)議等一體機(jī)大屏應(yīng)用中更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。

    其中，LED顯示上，一體機(jī)產(chǎn)品暫時(shí)的市場(chǎng)挫折，就是這種競(jìng)爭(zhēng)格局的直接結(jié)果之一。行業(yè)研究認(rèn)為，未來(lái)在百英寸顯示上，不同技術(shù)之間“越來(lái)越比拼性價(jià)比的高端競(jìng)爭(zhēng)”只會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。未來(lái)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手猶未可知。