創(chuàng)新為王：大屏商顯2023年十大猜想

    在2022年，大商顯市場(chǎng)的低谷之中，民族商顯企業(yè)依然在國(guó)際市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。特別是創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，例如交互平板、大尺寸液晶、小間距LED、XR虛擬制作系統(tǒng)等，都已經(jīng)成為本土企業(yè)“出�！钡睦�器。

    研究認(rèn)為，本土企業(yè)在全球商顯市場(chǎng)擁有三大優(yōu)勢(shì)：第一是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，依托上游制造業(yè)的規(guī)模和成本競(jìng)爭(zhēng)力，本土商顯企業(yè)的供給能力全球無(wú)雙。第二是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，特別是在前瞻性顯示技術(shù)上，本土企業(yè)已經(jīng)占據(jù)全球創(chuàng)新的高地。第三則是應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)商顯智慧化應(yīng)用水平位于全球尖端，我國(guó)商顯企業(yè)在項(xiàng)目策劃、實(shí)施上擁有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)。

    依托以上優(yōu)勢(shì)，加速國(guó)際市場(chǎng)探索是本土商顯企業(yè)的“重大市場(chǎng)戰(zhàn)略”�？梢哉f(shuō)哪些企業(yè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)“贏得競(jìng)爭(zhēng)”，哪些企業(yè)才能成為我國(guó)商顯行業(yè)的代表。在這樣的背景下，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)商顯企業(yè)依然會(huì)“在創(chuàng)新力支撐下”，加速海外市場(chǎng)的探索步伐，在市場(chǎng)覆蓋能力、產(chǎn)品高度，特別是品牌形象上獲得新的進(jìn)步。

    目前，本土商顯企業(yè)的國(guó)際化主要的問(wèn)題有三個(gè)方面：第一是，品牌高度不夠。具體表現(xiàn)是，本土很多企業(yè)空擁有一流的產(chǎn)品、甚至是全球首創(chuàng)的產(chǎn)品，卻在產(chǎn)品溢價(jià)上不及歐美日品牌。第二是，市場(chǎng)覆蓋廣度不夠。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本土商顯企業(yè)海外市場(chǎng)的覆蓋力主要以二三十個(gè)國(guó)家市場(chǎng)到五六十個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的規(guī)模為主，能夠?qū)崿F(xiàn)真正全球覆蓋的品牌還是鳳毛麟角。第三則是行業(yè)滲透能力不完整。具體表現(xiàn)就在于本土商顯品牌多數(shù)還處于在個(gè)別行業(yè)市場(chǎng)耕耘，并沒(méi)有形成海外的全市場(chǎng)體系供給能力；一部分商顯企業(yè)產(chǎn)品線厚度有限、技術(shù)方向較為單一。

    除此之外，本土商顯企業(yè)出海作戰(zhàn)的協(xié)同性也有待提高，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)、特別是不同國(guó)家市場(chǎng)的人才儲(chǔ)備、法律法規(guī)和營(yíng)商規(guī)則的把握能力不足。

    簡(jiǎn)單概括起來(lái)就是本土商顯企業(yè)出海“成績(jī)斐然、增幅不錯(cuò)，但是弱勢(shì)點(diǎn)和空白點(diǎn)依然巨大”。這意味著本土商顯產(chǎn)業(yè)鏈的海外市場(chǎng)還擁有巨大的機(jī)遇：包括，在海外市場(chǎng)發(fā)揮中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“品牌替代”的機(jī)會(huì)；以及抓住智慧商顯應(yīng)用的信息化升級(jí)機(jī)遇。這些將進(jìn)一步支撐本土商顯品牌在2023年海外市場(chǎng)獲得更大的成績(jī)。尤其是低谷行情下，更是本土品牌在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“品牌”替代競(jìng)爭(zhēng)的良機(jī)。