創(chuàng)新為王：大屏商顯2023年十大猜想

    經(jīng)過2022年的低谷，2023年會是國內(nèi)商顯市場的“復(fù)蘇年”。這已經(jīng)是行業(yè)共識。但是這份復(fù)蘇必然不是“原地原樣復(fù)蘇”。行業(yè)預(yù)計，2023年商顯市場的復(fù)蘇將是“加料”的復(fù)蘇。無論是供給端還是客戶需求端，目前都支撐行業(yè)市場在復(fù)蘇的同時同步升級。

    從供給端看，疫情三年來，商顯市場整體處于低谷運行，但是行業(yè)企業(yè)并沒有放棄研發(fā)和創(chuàng)新。一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品的誕生，與產(chǎn)品成本競爭力的提升同步，實現(xiàn)了商顯市場供給側(cè)的升級。例如，大尺寸液晶的價格下降、LED顯示在間距指標(biāo)上的進步、激光顯示全色時代大門的開啟等等。

    從需求端看，市場的心態(tài)、目標(biāo)和環(huán)境也發(fā)生了變化。三年疫情帶來了商顯應(yīng)用心態(tài)上，客戶方面更為“沉淀和成熟”，跟風(fēng)和情緒化項目的空間更小，客戶更注重實質(zhì)性價值的提升。從客戶目標(biāo)看，三年疫情造成眾多行業(yè)，尤其是服務(wù)業(yè)、文娛業(yè)的萎縮，導(dǎo)致客戶短期的采購意愿和目標(biāo)必然高度“功利性”，短期項目效果期待更高。從應(yīng)用市場環(huán)境看，疫情三年來智慧信息化技術(shù)進一步發(fā)展，市場顯然需要與智慧化更匹配的產(chǎn)品。

    所以，2023年的商顯行業(yè)復(fù)蘇一定是“升級版的復(fù)蘇”。具體講就是“場景化的精準(zhǔn)創(chuàng)新”會進一步成為行業(yè)的核心競爭力。與消費類顯示設(shè)備不同，商顯產(chǎn)品屬于“生產(chǎn)工具”，必須具有生產(chǎn)環(huán)境的適配性、具有生產(chǎn)目標(biāo)的有效性。這幾乎要求商顯產(chǎn)品具有按照使用價值、場景和用途的“定制軟硬件”特征。

    特別是在智慧化時代，顯示系統(tǒng)從傳統(tǒng)的視頻終端，正在變革為“信息終端”、“互動終端”、“傳感器終端”，進一步提升了產(chǎn)品與場景、行業(yè)之間的“一對一對應(yīng)性”關(guān)系。甚至，沉浸式應(yīng)用、虛擬制作應(yīng)用中，顯示已經(jīng)成為場景的核心組成部分，更是表現(xiàn)出從形態(tài)到性能上的定制化特征。

    在這樣的行業(yè)規(guī)律下，2023年商顯企業(yè)進一步加強細(xì)分場景、細(xì)分行業(yè)下的創(chuàng)新，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是企業(yè)競爭力的核心著力點。其中，（上文提到）如何將顯示企業(yè)的方案和想法，與具體行業(yè)需求結(jié)合、如何讓顯示和集成企業(yè)真正與行業(yè)企業(yè)融合與結(jié)合，是重要的突破方向�？傊�，2023年的需求增量、行業(yè)復(fù)蘇必然是升級版，是基于精準(zhǔn)創(chuàng)新力才能實現(xiàn)的復(fù)蘇。

    后記：2023年大屏商顯將從三年疫情中走出新的節(jié)奏：具體而言就是，報復(fù)性消費、行業(yè)恢復(fù)，2022年向下的需求趨勢出現(xiàn)轉(zhuǎn)折、改為向上；同時，行業(yè)也會持續(xù)面臨外需、外部市場，特別是歐美發(fā)達國家市場的需求萎縮壓力。這樣的背景下，更為考驗商顯行業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)的能力，也考驗企業(yè)的策略和自我信心。但是，整體上2023年會比2022年更好將是大概率事件，2023年大屏商顯“大勢可期”。