結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年是LED超短焦投影進一步發(fā)展的一年。包括領(lǐng)頭雁慧示、行業(yè)大佬堅果和當貝等品牌都在加速這一技術(shù)產(chǎn)品的市場發(fā)展。

    對此，慧示指出，投影家投應(yīng)用，要想在應(yīng)用形態(tài)、場景細節(jié)、類彩電化體驗上進一步突破，光學(xué)設(shè)計能力、尤其是反射式超短焦技術(shù)的應(yīng)用，將具有“決定意義”。把握超短焦投影的機遇，是對未來家投市場“高品質(zhì)消費升級”的提前卡位。

    提前卡位！這個戰(zhàn)略提法的另一面更有意思：其一是，對比傳統(tǒng)定焦的中焦段LED智能投影，反射式超短焦技術(shù)含量更高，尤其是變焦的反射式超短焦幾乎是“投影光學(xué)技術(shù)皇冠上的明珠”。進入這一市場意味著“技術(shù)門檻”的進一步提升。也意味著產(chǎn)品成本的增加。這兩點都不利于這一新產(chǎn)品技術(shù)的快速推廣。

    第二是，消費市場對“超短焦”價值的認可，也需要培育。從技術(shù)認可、應(yīng)用形式、應(yīng)用習(xí)慣到室內(nèi)居室與裝修選擇等方面，超短焦投影的普及，面臨的都是“需要循序漸進努力培育”的市場格局。即，這不是一個可以短期迅速上量的技術(shù)方向。

    基于以上兩點，雖然LED超短焦投影在2020年實現(xiàn)零的突破之后，2022年已經(jīng)在沖擊10萬臺的年度銷量：在上半年兩成增長，2萬多臺基礎(chǔ)上，下半年增幅上升到5成以上；特別是雙十一購物節(jié)銷量顯著高于上半年618市場，但是其依然是“家投各個差異品類之中的‘小弟弟’”。

    且LED超短焦投影在產(chǎn)品總供給的品牌數(shù)量、型號數(shù)量上，也需要進一步的補充和完善。目前，LED智能投影中半數(shù)以上品牌尚未涉足這一品類。以超短焦為主導(dǎo)技術(shù)導(dǎo)向的智能投影品牌只有慧示一家。行業(yè)依然缺乏“眾人拾柴火焰高”的氛圍。

    但是，一個擁有前景的技術(shù)，缺少支持者，恰意味著“空白性的市場機遇”。行業(yè)人士認為，LED智能投影市場對超短焦的關(guān)注度依然有限的根本原因是“增量之爭是行業(yè)很多品牌的主戰(zhàn)場”。而2023年行業(yè)整體增幅必然進一步下降的大趨勢下，市場競爭更多轉(zhuǎn)向存量，必然能夠推動更多品牌“關(guān)注差異化鏡頭”創(chuàng)新技術(shù)的價值。

    因為以上這些因素，我們可預(yù)測，2023年LED超短焦投影一定會繼續(xù)向上成長。同時，其成長幅度高低，受到技術(shù)水平、成本變化、支持者多寡等因素的影響，具有一定的不確定性。特別是在行業(yè)競爭日益轉(zhuǎn)向存量時代背景下，是否會有更多品牌大力布局這一細分品類，將直接決定行業(yè)成長速度。