結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)加速升級(jí)：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的發(fā)展充滿了“不確定性”。特別是DLP技術(shù)品類(lèi)市場(chǎng)占比的下降、工程市場(chǎng)意外的萎縮、會(huì)議市場(chǎng)難得的企穩(wěn)、1LCD技術(shù)產(chǎn)品的升級(jí)潛能等等都大幅改變了市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)。

    這些變化當(dāng)然不會(huì)是“短期的偶然”。特別是在行業(yè)市場(chǎng)增幅已經(jīng)從快車(chē)道進(jìn)入慢車(chē)道之后，投影市場(chǎng)的發(fā)展必然更側(cè)重于“質(zhì)量”。市場(chǎng)從數(shù)量成長(zhǎng)向質(zhì)量成長(zhǎng)規(guī)律轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，未來(lái)行業(yè)格局亦結(jié)構(gòu)性調(diào)整為主基調(diào)、并與疫情因素共振，形成一定不確定性是大概率事件。但是，即便2023年行業(yè)不確定性依然存在，我們也愿意從結(jié)構(gòu)性升級(jí)角度出發(fā)，去預(yù)見(jiàn)一下2023年投影圈值得未雨綢繆的新可能。

    1.激光智能投影高速爆發(fā)

    2022年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域“增量”的高峰是誰(shuí)？答案毫無(wú)懸念，是激光智能投影機(jī)產(chǎn)品。激光智能投影機(jī)更是2022年投影市場(chǎng)唯一既有銷(xiāo)售規(guī)模，也實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)。

    從全年投影板塊的情況看，2022年智能投影機(jī)2成增幅、投影整體市場(chǎng)不足16%的增幅、激光電視，激光教育，激光商務(wù)和激光工程四個(gè)“激光屬性”品類(lèi)負(fù)增長(zhǎng)，這對(duì)于激光智能投影而言是一個(gè)“不好的氛圍”。

    但是，從細(xì)分需求角度看，占據(jù)投影市場(chǎng)超過(guò)85%的家用市場(chǎng)日益需要更高品質(zhì)的產(chǎn)品：第一，中高端產(chǎn)品對(duì)亮度追求更高，這方面激光顯示有顯著優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3000+流明亮度的智能投影均采用激光光源。第二是，戶外、便攜商務(wù)等輕便投影應(yīng)用，也需要更高的亮度性能。這方面，激光光源的輕巧優(yōu)勢(shì)亦有利于其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    “不靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是依靠性能競(jìng)爭(zhēng)力”，在這樣的背景下，2022年激光智能投影脫穎而出：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，激光光源在智能投影圈占比達(dá)到4.4%，為有史以來(lái)最高水平。全年市場(chǎng)，三季度、四季度激光智能投影銷(xiāo)量都接近或者超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造季度成績(jī)新高，同比增幅均實(shí)現(xiàn)200%以上。

    激光智能投影在高速爆發(fā)的路上。這是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。以此為基礎(chǔ)，激進(jìn)的預(yù)測(cè)認(rèn)為2023年激光智能投影銷(xiāo)量，能達(dá)到智能投影板塊的10%以上，總規(guī)模從2021年十萬(wàn)臺(tái)+，上升到2023年的60萬(wàn)臺(tái)。結(jié)合激光顯示在其他細(xì)分市場(chǎng)的布局與發(fā)展，2023年投影產(chǎn)業(yè)或?qū)�擁有百萬(wàn)臺(tái)激光光源產(chǎn)品銷(xiāo)售。

    而比較保守的預(yù)測(cè)，認(rèn)為2023年激光智能投影機(jī)也會(huì)保持進(jìn)一步的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模可能到達(dá)45萬(wàn)臺(tái)以上。這種保守性的預(yù)測(cè)，給出的激光智能投影增量的“瓶頸”主要是品牌支撐端勢(shì)能有限。即，2022年當(dāng)貝、峰米、海信Vidda和愛(ài)普生幾乎瓜分了絕大部分激光智能投影份額。

    “品牌分布過(guò)于集中”，固然是激光智能投影進(jìn)一步成長(zhǎng)的阻力，但是也是“某種機(jī)遇”：如果2023年激光智能投影的擁躉品牌大幅擴(kuò)張，滲透進(jìn)大多數(shù)DLP技術(shù)智能投影品牌的供給陣列之中，激光智能投影的增幅必然是“難以想象”的。而能否吸引更多品牌來(lái)玩激光智能投影，則取決于激光技術(shù)和LED技術(shù)在智能投影應(yīng)用中的體驗(yàn)差異性，以及激光智能投影表現(xiàn)出的成長(zhǎng)能力。這兩者在2023年的進(jìn)一步變化，還需要更多的觀察。