結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    激光電視這個家用投影板塊中“最具有差異性和品質(zhì)性”的品類，在2022年經(jīng)歷了一系列巨大的“結(jié)構(gòu)性”市場調(diào)整。

    例如，從總量角度看，2022年激光電視市場不及2021年。主要原因是大尺寸液晶電視價格下降過于迅速。如5000元的85英寸液晶電視產(chǎn)品等，搶占了75-90英寸激光電視顯示產(chǎn)品市場空間。從尺寸線結(jié)構(gòu)看，2022年是激光電視百英寸產(chǎn)品、120英寸產(chǎn)品創(chuàng)造占比新高和增幅新高。消費者日益更喜歡“更大尺寸”的激光電視。這一點也驅(qū)動了行業(yè)均價的提升。

    同時，從技術(shù)維度看，2022年是全色激光的普及元年。不僅是激光電視新品上全色新品占據(jù)了主角位置，同時全色激光也向下進一步滲透進了智能投影市場�！皬囊槐兑陨系牟顑r，到最低三成的差價”，全色激光電視和單色激光電視之間的“距離縮小”，讓全色激光顯示技術(shù)的銷量在2022年大幅增長。

    75英寸代表的小尺寸銷量下降；100英寸等大尺寸占比提升；全色產(chǎn)品占比提升——這樣的結(jié)構(gòu)性變化，讓2022年激光電視行業(yè)“均價”甚至一度出現(xiàn)走高的態(tài)勢。這讓制約激光電視銷量的“價格瓶頸”更進一步突出。尤其是比較大尺寸液晶電視的降價速度，激光電視價格競爭力顯著下降。

    以上這些變化幾乎都具有持續(xù)性。即行業(yè)普遍認為以上這些變化因素會在2023年的激光電視市場“繼續(xù)”。這也是壓制激光電視市場加速成長的“一大”制約。同時，LED智能投影也在短焦市場不斷突破，尤其是慧示H3這樣亮度完全媲美激光電視品類的產(chǎn)品，還會進一步分走激光電視的存量需求。

    在這樣的背景下，2023年激光電視的成長性，必然需要“注入新的活力”。一方面是，激光電視體驗必須進一步提升，除了亮度表現(xiàn)，特別是在鏡頭性能上需要大幅提升。這方面，愛普生2021年推出的最短0.16:1投射比的超短焦鏡頭是一個亮點。另一方面，激光電視也需要尋找新價值點——LED超短焦能夠成為差異化的智能投影賣點，激光電視沒有理由“必然例外”。

    對此，一個行業(yè)觀點是“以后要計算的是反射式超短焦投影的總規(guī)�！�，而不是僅僅計量激光電視名頭下產(chǎn)品的銷量。從這一邏輯出發(fā)，家投市場中超短焦產(chǎn)品的銷量依然是在持續(xù)增加的。如果2023年激光電視能在“技術(shù)水平”、“應用形態(tài)”上有所突破，其銷量必然會再次加速成長。——作為投影電視化應用的“理想方案”，抗光幕+超短焦這對CP的前途從來都不需要懷疑。