結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    最后一個(gè)2023年投影行業(yè)十大預(yù)測是，2023年投影市場還能增長多少？對此，至少有兩個(gè)方面的大問題值得思考！

    第一是，國內(nèi)投影市場過去20年的成長，雖然主要細(xì)分市場不同，但是“保持增量”卻是一以貫之的大勢。特別是近10年來，家用市場崛起，結(jié)合新光源和智能應(yīng)用，創(chuàng)造了一個(gè)截止2022年超過550萬臺的家用大市場。家用市場占據(jù)投影市場份額比例從最初的不足10%，發(fā)展到目前85%，并還在進(jìn)一步提升。

    因此，以智能投影技術(shù)為代表的家用投影板塊的增量就成了對行業(yè)整體增量具有決定意義的一件事情。但是，家用投影市場的增幅卻一直在下降。2017年前后是100%；2020年下降到50%、2021年是30%，2022年則下降到不足20%。其中，激光電視在2022年錄得該品類首個(gè)負(fù)增長年份。結(jié)合2022年教育、商用和工程三大市場的負(fù)增長，2022年投影行業(yè)整體增長率，10年來首次低于16%。

    在這一慣性下，更多的行業(yè)研究認(rèn)為智能投影2023年的增幅不可能超過20%，甚至?xí)�進(jìn)一步下滑，這必然導(dǎo)致行業(yè)整體增幅“承壓”。行業(yè)市場也會從增量之爭快速向存量競爭轉(zhuǎn)變。

    第二，對于非家用投影板塊而言，市場能否企穩(wěn)依然具有不確定性。從長期規(guī)律看，2023年大商用市場中只有工程投影行業(yè)具有實(shí)現(xiàn)增長的顯著機(jī)率。但是，其市場本身窄眾，十余萬臺的規(guī)模，不足以托起整個(gè)行業(yè)的量能。商教市場則大概率會在目前低位徘徊、波動(dòng)，甚至略有下降。

    第三，從個(gè)別數(shù)據(jù)看，2021年10月份，智能投影機(jī)錄得除了2020年春季疫情特殊因素外的首個(gè)月度下滑。2022年，4月份和11月份，智能投影機(jī)再次兩個(gè)月度負(fù)增長。2022年雙十一購物季（10月31日-11月11日）也首次迎來投影品類首個(gè)“個(gè)位數(shù)”增長時(shí)代。從技術(shù)品類看，2022年智能投影中的中高端技術(shù)產(chǎn)品，DLP投影機(jī)并沒有實(shí)現(xiàn)明顯的增長，全年數(shù)個(gè)月份甚至是負(fù)增量。從市場契機(jī)看，2022年下半年1LCD機(jī)型大爆發(fā)，特別是高亮機(jī)型新一輪技術(shù)升級帶來了市場提升、四季度亦有世界杯因素的拉動(dòng)——2023年這兩個(gè)因素的拉動(dòng)力很難重現(xiàn)。

    由以上分析看，投影機(jī)市場在2023年繼續(xù)獲得高增長的積極因素比較少、而且比較傳統(tǒng)，這些傳統(tǒng)積極因素的勢能也在持續(xù)下降；但是，劣勢因素卻相對比較聚集、一些結(jié)構(gòu)性因素，例如一二線城市市場飽和問題等，還在發(fā)酵。這樣的背景下，我們更傾向于認(rèn)為2023年投影行業(yè)整體增幅將回落到10%，亦是連續(xù)5年年度增長百萬臺之后，首次絕對增量下降到百萬臺以下。不過，好消息是，全球投影市場、特別是智能家投市場正在加速啟動(dòng)，行業(yè)內(nèi)頭部品牌“未來”成長可能更多要依賴海外市場的“第二次創(chuàng)業(yè)”。

    綜上所述，2023年投影行業(yè)的看點(diǎn)將更多集中在結(jié)構(gòu)性領(lǐng)域、細(xì)分市場上、差異性產(chǎn)品創(chuàng)新之中。行業(yè)市場從增量競爭到存量之爭的變革將更為明確。同時(shí)內(nèi)外資品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，例如外資如何適應(yīng)全球投影消費(fèi)形勢的改變、本土創(chuàng)新品牌如何出海等結(jié)構(gòu)性矛盾會更為突出�！�—2023年必然是投影市場又一個(gè)跌宕起伏的年份，且存量競爭壓力下，品牌之爭會更為鮮血淋漓。