2022年商顯行業(yè)10大猜想：持續(xù)增長的新動能

    2020-2021年會議室顯示市場的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。原因主要在于“疫情導(dǎo)致的隔離、封鎖和居家辦公”，讓會議室智慧化、遠(yuǎn)程視頻化成為“硬性的剛需”。這也極大的驅(qū)動了會議室顯示從投影為主，向平板為主的轉(zhuǎn)變。

    特別是2021年第三季度，國內(nèi)大陸商用交互平板市場出貨19．3萬臺,同比增長62．4%——創(chuàng)造出單季度絕對增量的歷史新高。也奠定了全年商用交互平板的“持續(xù)高增長”。與此形成對比的是，2019年國內(nèi)該產(chǎn)品全年市場不過27.6萬臺、2018年更是只有15萬臺。一個季度頂三年前的一年，充分說明會議市場交互平板已經(jīng)崛起。

    奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2021年商用平板銷量有望達(dá)到60萬臺,同比增長61%，繼續(xù)成為商顯版圖中細(xì)分品類的“增量之王”（ 洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測全年市場則為80萬臺，增幅85%）。這就讓行業(yè)對2022年會議顯示，尤其是會議交互平板的增幅繼續(xù)報以極大的“熱情”。

    一方面，2019年到2021年該行業(yè)的增幅分別是8成、4成、6成，持續(xù)處在爆發(fā)階段：2019年的爆發(fā)沒有疫情因素，更能體現(xiàn)該品類市場需求的長期性、2020年抗住疫情對各種消費(fèi)的抑制作用，依然有4成增幅，絕對增量繼續(xù)保持高位，體現(xiàn)了逆勢下的需求剛性、2021后疫情時代，會議交互平板增幅再次加速，進(jìn)一步顯示產(chǎn)品的長期剛需特性……

    另一方面，會議顯示整體市場，包括單屏液晶顯示器、交互液晶平板、商務(wù)投影機(jī)市場處于增量狀態(tài)。2021年較2020年增長近1成，預(yù)期這一增幅會在2022年保持、且2022年之后，如果疫情整體熄滅，并伴隨智慧辦公的加速普及，其增幅還將有上升空間。

    畢竟，國內(nèi)企業(yè)實(shí)體總量已經(jīng)高達(dá)4000萬+。如果多媒體會議系統(tǒng)100%普及，年度需求會高達(dá)400-600萬臺顯示或者交互設(shè)備。即便多媒體會議系統(tǒng)普及率只有50%，潛在需求也會比2021年146萬臺會議顯示設(shè)備規(guī)模要高不少。

    但是，2022年會議顯示市場也會出現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)性“不利因素”。例如，政府客戶在會議大屏和交互平板市場的采購占比在下降、增速更是落后于整體市場——這可以說企業(yè)采購市場日益占據(jù)主導(dǎo)地位，也可以說先期消費(fèi)熱情高的政府采購正在飽和化。再例如，在整體會議顯示中，交互平板是重要的支柱產(chǎn)品，也是銷量增幅最高的。同時，單屏?xí)�議液晶大屏也保持了不錯的增長。但是，傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)市場卻在加速萎縮。2020年，單屏液晶+交互液晶首次超過商務(wù)投影、2021年交互液晶自己也超過了商務(wù)投影的市場規(guī)模。

    而相對而言，商務(wù)投影產(chǎn)品的均價低于大屏液晶、交互液晶和占比較少的小間距LED屏。這導(dǎo)致會議顯示市場的均價在過去3年大幅提升。而均價提升顯然不利于市場總需求快速擴(kuò)張。不過，對此也有不同意見：即大尺寸液晶和小間距LED屏的價格同比都在下降，這一變換利于喜歡這類產(chǎn)品的客戶加大采購。

    2022年的會議顯示、特別是交互平板產(chǎn)品市場，從品牌端看可能是2021年規(guī)律的重復(fù)。2020年聯(lián)想和華為進(jìn)入這一市場，彩電類品牌也加大了這類產(chǎn)品的投放。這讓2020-2021年，商用會議顯示的主要供給品牌從此前的投影品牌和專業(yè)顯示品牌，開始向海信創(chuàng)維等彩電品牌、冠捷華為等IT品牌，與常年市場之王專業(yè)液晶顯示品牌MAXHUB為代表的“三國鼎立”轉(zhuǎn)變�！�—這種供給多元的格局，符合市場持續(xù)增長的預(yù)期。

    以上各種因素結(jié)合，2022年商務(wù)會議顯示市場，特別是會議交互平板大概率保持較高的增長量。絕對增量維持20萬臺上下壓力不大。同時，市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步優(yōu)化，如大尺寸占比提升、中小企業(yè)需求占比提升、二線梯隊進(jìn)一步穩(wěn)定和崛起等等。這也將讓交互會議平板在2023年有望沖刺全年百萬臺市場規(guī)模。