2022年商顯行業(yè)10大猜想：持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能

    2020-2021年，商顯廣告機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪過山車過程。從疫情低谷，到后疫情反彈，行業(yè)在2022年的發(fā)展備受關(guān)注。對(duì)此，行業(yè)多數(shù)人士認(rèn)為，2022年將是廣告機(jī)的大年，是一個(gè)難得的3成以上成長(zhǎng)年。

    首先，從歷史角度看，受到新冠疫情影響，2020年上半年廣告機(jī)整體規(guī)模同比下降48.5%，2020年全年市場(chǎng)廣告機(jī)銷量下滑39%。2021年則呈現(xiàn)出觸底反彈態(tài)勢(shì)，全年廣告機(jī)市場(chǎng)抗住了產(chǎn)品漲價(jià)壓力，實(shí)現(xiàn)了近一倍的增長(zhǎng)：即較2019年依然有兩成左右的增幅。行業(yè)結(jié)構(gòu)基本恢復(fù)到了疫情前的常態(tài)。這為2022年的行業(yè)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    第二，從需求角度看，2021年度廣告機(jī)的增量更多是對(duì)2020年的“填坑”效應(yīng)。包括AI應(yīng)用、5G應(yīng)用、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和云應(yīng)用等對(duì)廣告機(jī)市場(chǎng)的激勵(lì)作用并沒有真正體現(xiàn)出來：應(yīng)用科技創(chuàng)新，在廣告機(jī)上的增值價(jià)值，被疫情無情的壓縮了兩年時(shí)間。由此行業(yè)認(rèn)為，應(yīng)用創(chuàng)新端可能引發(fā)的市場(chǎng)成長(zhǎng)具有在2022-2023年報(bào)復(fù)性出現(xiàn)的幾率。

    第三，從創(chuàng)新進(jìn)步角度看，廣告機(jī)市場(chǎng)日益面臨“新場(chǎng)景”的機(jī)遇。比如基于前端傳感器和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷投放，再比如智慧燈桿為代表的廣告機(jī)新興載體，或者零售自動(dòng)化、非接觸式消費(fèi)帶來的廣告機(jī)新場(chǎng)景等都意味著“廣告機(jī)市場(chǎng)”有階段性高增長(zhǎng)的潛力。比如，2021年具有交互應(yīng)用的廣告機(jī)市場(chǎng)占比已經(jīng)接近一半。這將驅(qū)動(dòng)“舊機(jī)型”升級(jí)潮的出現(xiàn)。

    第四，廣告機(jī)下沉市場(chǎng)日益形成。疫情帶來的一個(gè)巨大好處就是“一二線城市和下沉市場(chǎng)的數(shù)字鴻溝從來沒有如此迅速的被彌補(bǔ)過”。結(jié)合90后和00后消費(fèi)群成為市場(chǎng)消費(fèi)最重要的參與者。這些年輕消費(fèi)群對(duì)數(shù)字化技術(shù)的青睞和依賴，正在成為廣告機(jī)在下沉市場(chǎng)加速普及的關(guān)鍵支撐。

    當(dāng)然，2022年廣告機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，還具有“成本有利”這個(gè)因素。廣告機(jī)市場(chǎng)在2020年上半年遭遇了疫情打擊，2020年下半年到2021年中，則遭遇了上游資源漲價(jià)的壓制。而2022年，在液晶面板等上游資源降價(jià)之后，廣告機(jī)市場(chǎng)可進(jìn)入一個(gè)“三年來比較具有性價(jià)比和投入產(chǎn)出比”的新時(shí)刻。

    從行業(yè)研究看，看多2022年廣告機(jī)市場(chǎng)是主流意見。因?yàn)橛欣�的因素�?shí)在太多了。反之，抑制廣告機(jī)市場(chǎng)的重大因素，僅僅在于“疫情的突然反復(fù)”這一個(gè)原因上。這使得商顯行業(yè)對(duì)廣告機(jī)市場(chǎng)的2022年完全可以“在謹(jǐn)慎中，高度樂觀”。

    不過，2022年的廣告機(jī)市場(chǎng)必然不會(huì)回到2019年或者之前：包括交互技術(shù)、云技術(shù)、AI技術(shù)、5G等新技術(shù)的應(yīng)用必然是今非昔比的。例如，交互式廣告機(jī)，市場(chǎng)占比會(huì)從2019年的兩成，變成2022年度渴望接近7成的高峰。甚至，很多產(chǎn)品會(huì)具有兩種交互手段。這種應(yīng)用復(fù)雜性的升級(jí)幅度，將顯著超過市場(chǎng)規(guī)模的增量。

    在應(yīng)用系統(tǒng)日趨復(fù)雜的背景下，廣告機(jī)的2022年也可能是“長(zhǎng)尾價(jià)值”進(jìn)一步爆發(fā)的一年。即如何通過投放內(nèi)容的精準(zhǔn)性達(dá)成廣告機(jī)價(jià)值的增長(zhǎng)，將比單純的市場(chǎng)擴(kuò)容帶來的可想象空間更大。長(zhǎng)期看，廣告機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景的更為普遍化、特別是下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，也需要依賴“單屏價(jià)值的大幅提升”。

    即抓住2022年廣告機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇，需要行業(yè)供應(yīng)商“能力的進(jìn)一步升級(jí)”和“場(chǎng)景定制中，客戶業(yè)務(wù)理解與價(jià)值把握能力的質(zhì)變”。