五一將至，彩電這些創(chuàng)新抗大旗

    進(jìn)入4月中旬后，彩電市場(chǎng)日趨升溫。尤其是一季度成績(jī)不佳的背景，讓市場(chǎng)更為看中五一節(jié)點(diǎn)的“挑大梁”意義。但是，今年彩電如何買，你真的清楚嗎？面對(duì)彩電創(chuàng)新的月新日異，消費(fèi)者今年可要吃很多“新螃蟹”了！

    大大的“新概念”，未來(lái)彩電在路上

    五一彩電黃金季前夕，最不好的消息是“華為彩電上半年來(lái)不了了”！華為彩電一直是行業(yè)期待的“新品類”、“新物種”。華為自己也多次表示“不做傳統(tǒng)彩電”，要做就是“創(chuàng)新的居家大屏”——這個(gè)創(chuàng)新的居家大屏，行業(yè)內(nèi)的理解主要是指“突破彩電在廣電系統(tǒng)和其政策下的應(yīng)用邊界”。

    對(duì)此，不僅需要技術(shù)創(chuàng)新的支撐，也需要廣電產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)體系和政策的調(diào)整。2019年3月份廣電管理部門已經(jīng)提出修訂IPTV規(guī)則的工作計(jì)劃。而在2018年OTT電視接受模式成長(zhǎng)48%之后，如果今年依然保持25%以上的增幅，OTT這種“看電視模式”，即將成為“如何看的第一種選擇”——超過(guò)傳統(tǒng)的IPTV和長(zhǎng)期居于主導(dǎo)地位的有線數(shù)字電視。

    “市場(chǎng)和需求在快速變革。”業(yè)內(nèi)專家指出，未來(lái)彩電一定不再是“線性廣電節(jié)目”，一個(gè)功能和生態(tài)立體化的彩電時(shí)代正在到來(lái)。OTT只不過(guò)是探路者，未來(lái)還有AI+IOT在等待。對(duì)于IOT值得多說(shuō)一點(diǎn)的是，聯(lián)通等通信企業(yè)已經(jīng)做好基于“軟SIM”卡技術(shù)的，同號(hào)多卡、多號(hào)同卡、卡號(hào)連接等技術(shù)準(zhǔn)備，為萬(wàn)物互聯(lián)提供基礎(chǔ)的“身份認(rèn)證”平臺(tái)。而去年12月電信的天翼賬號(hào)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與JD或者支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“免密認(rèn)證”，為物聯(lián)網(wǎng)、居家智能時(shí)代做好“信息身份識(shí)別”的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)準(zhǔn)備。

    所以，消費(fèi)者可以看到，2019年春季彩電市場(chǎng)除了8K、大屏、OLED、HDR等顯示技術(shù)“創(chuàng)新”之外，在“應(yīng)用上”的創(chuàng)新，在“生態(tài)上”的創(chuàng)新，才是真正主導(dǎo)未來(lái)的“話語(yǔ)概念”。甚至這些創(chuàng)新還包括，已經(jīng)在路上的IPTV新政體系（這也是華為電視在等待的契機(jī)）。

    新產(chǎn)品亮點(diǎn)不斷，落地功能哪個(gè)最強(qiáng)

    對(duì)于確定五一節(jié)假日要入手電視機(jī)的消費(fèi)者而言，“概念”不能當(dāng)飯吃。消費(fèi)者更為觀心“何種產(chǎn)品真的落地了�！�

    首先，TV+智能音箱已經(jīng)稱為“AI”的主線。電視的AI功能不能受制于“開(kāi)關(guān)機(jī)”的限制，而只有看電視時(shí)才工作，也不能受制于顯示屏幕的限制，只能通過(guò)視頻窗口交互——所以，彩電企業(yè)有了“全時(shí)AI（創(chuàng)維）、全場(chǎng)景AI（TCL）”的新功能。

    這種讓AI全天候服務(wù)的技術(shù)，本質(zhì)就是將語(yǔ)音智能與電視機(jī)深度整合，讓語(yǔ)音智能成為電視其他功能的“控制者”，并進(jìn)一步通過(guò)互聯(lián)協(xié)議接入其它智能家電產(chǎn)品的控制體系之中。這樣電視機(jī)AI就成了智能家庭的一個(gè)“總管家”。研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱系產(chǎn)品規(guī)模會(huì)達(dá)到2億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)則渴望通過(guò)多種產(chǎn)品類型的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)數(shù)量級(jí)的市場(chǎng)突破。

    2019年3月31日，小米家的小愛(ài)智能音箱突破1000萬(wàn)臺(tái)銷量，這揭示了這一新物種的威力。阿里系的天貓精靈則在3月4日宣布突破千萬(wàn)臺(tái)銷量。行業(yè)專家指出，智能音箱現(xiàn)在每月平均有300-400萬(wàn)的規(guī)模，而且還在快速成長(zhǎng)——“最近半年的市場(chǎng)爆發(fā)超級(jí)超乎想象”：因此，彩電產(chǎn)品智能音箱化，亦是今年最大的熱點(diǎn)。

    從產(chǎn)品看，彩電的智能音箱化分成兩類：一類是單純語(yǔ)音智能，另一類是帶有輔助智能小屏幕的產(chǎn)品。消費(fèi)者選購(gòu)的時(shí)候需要根據(jù)自己的需求確定“目標(biāo)”。

    第二，在智能化和萬(wàn)物互聯(lián)的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)也在探討彩電的“新功能”——除了看視頻，彩電還能干點(diǎn)啥呢？驅(qū)動(dòng)智能彩電真正“用起來(lái)”必須有好的“爆款應(yīng)用”。此前，華為電視就被披露，設(shè)計(jì)中采用雙攝像頭配置；4月海信的新品電視也推出帶有“升降式攝像頭”的“社交電視”。

    電視機(jī)擁有攝像頭的意義有兩個(gè)，第一是實(shí)現(xiàn)多媒體社交功能的拓展；第二是實(shí)現(xiàn)以生物特征為核心的“無(wú)感知”式身份識(shí)別和驗(yàn)證。后者可以與聲紋識(shí)別結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更高的身份認(rèn)證安全性。且如果與“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟SIM”技術(shù)整合，可以打造基于手機(jī)號(hào)碼的“設(shè)備聯(lián)通”和“全網(wǎng)免密認(rèn)證”功能體系。

    當(dāng)然，目前消費(fèi)者最在意的還是“攝像頭彩電”的多媒體功能：可以玩玩抖音小視，或者可以與異地的親朋“大屏視覺(jué)”聊天——尤其是對(duì)于多人組團(tuán)社交而言，大屏幕的優(yōu)勢(shì)非常明顯。有些企業(yè)目前還在開(kāi)發(fā)基于電視攝像頭和語(yǔ)音AI的居家安全系統(tǒng)，進(jìn)一步拓展這些輔助硬件產(chǎn)品的“應(yīng)用價(jià)值”。

    第三，大屏8K是核心趨勢(shì)。談到彩電的創(chuàng)新，就不得不說(shuō)顯示性能的提升。這方面2019年依然是“大戲”——只不過(guò)有些遺憾的是“重點(diǎn)新產(chǎn)品可能要等到秋季”，對(duì)此消費(fèi)者是不是要等一下呢？

    大屏方面，65英寸液晶面板的價(jià)格在210美元左右，相當(dāng)于4個(gè)32英寸面板——已經(jīng)接近價(jià)格底線。甚至很多專家認(rèn)為，下半年可能漲價(jià)。這樣的上游面板價(jià)格讓65英寸電視能夠下降到3000元價(jià)位，初步具有了普及的基礎(chǔ)：按照彩電市場(chǎng)上一輪尺寸升級(jí)換代規(guī)律看，3000左右的價(jià)格能夠突破20%的市場(chǎng)占比——是2018年兩倍，2017年的4倍。同時(shí)，75英寸產(chǎn)品的供給也在增加，價(jià)格在7000元以上，或成為部分高端客戶的首選。

    在8K方面，現(xiàn)在的市場(chǎng)形式是“概念一片大好，產(chǎn)品落地尚未給力”。作為全球首條量產(chǎn)的10.5/11代線的擁有著，京東方稱，在今年一季度合肥10.5/11代線實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)之后，接下來(lái)的任務(wù)是將高階地8K技術(shù)應(yīng)用到65和55英寸電視面板量產(chǎn)上，最快下半年就會(huì)推出相應(yīng)批量產(chǎn)品——這將是8K首次應(yīng)用到主流彩電尺寸產(chǎn)品上。不過(guò)，在意這一點(diǎn)的消費(fèi)者，為此要推遲采購(gòu)計(jì)劃了。

    第四，外觀設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新。例如，海信創(chuàng)造了吉尼斯記錄的窄邊框、再例如音箱和屏幕的分體設(shè)計(jì)、彩電機(jī)身采用新的材質(zhì)和工藝、小的輔助信息屏幕的設(shè)計(jì)等等。彩電雖然“屏幕占比”很大，不利于造型玩花樣，但是廠商依然沒(méi)有放棄“工業(yè)創(chuàng)意”的推陳出新。

    總之，這個(gè)五一市場(chǎng)，彩電新品的看點(diǎn)更多落在“功能與生態(tài)”應(yīng)用上，而非顯示技術(shù)上。基于智能和物聯(lián)網(wǎng)的新功能是消費(fèi)者選購(gòu)首先要考慮的問(wèn)題。此外大屏是必然的購(gòu)買趨勢(shì)。不過(guò)8K產(chǎn)品或者華為這樣的新品牌，還需要“等等等啊”。

    抓住新一代消費(fèi)者的崛起機(jī)遇

    2019年以來(lái)，不僅彩電產(chǎn)品創(chuàng)新再創(chuàng)新高潮，彩電企業(yè)的營(yíng)銷文化也在生變。比如創(chuàng)維連續(xù)多場(chǎng)發(fā)布會(huì)、海信重啟互聯(lián)網(wǎng)子品牌、TCL高調(diào)的全屋全場(chǎng)景智能型的發(fā)布會(huì)等等。

    業(yè)內(nèi)專家指出，2019年將是90后消費(fèi)者日漸成為消費(fèi)主力的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一方面是90后已經(jīng)大量參加工作，結(jié)婚，甚至生子，必然擔(dān)負(fù)起“家電決策”的重任；另一方面是彩電智能化的新應(yīng)用、新技術(shù)，讓大齡消費(fèi)者更早、更多的退出選購(gòu)決策核心。這使得90后為主要目標(biāo)的年輕化營(yíng)銷成為彩電市場(chǎng)的新氣象。

    與80后比較，90后的新消費(fèi)者，消費(fèi)欲望更強(qiáng)、對(duì)新事物的接受和嘗試欲望更強(qiáng)烈、對(duì)資金的敏感度更低、選購(gòu)的感性化水平也更高。這些決定了彩電行業(yè)的更多新變化：可以說(shuō)品牌年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新年輕化是2019年開(kāi)年以來(lái)彩電行業(yè)的重頭戲。

    總之，2019年的五一彩電市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的“市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)”，彩電企業(yè)都在“大力備戰(zhàn)”，一場(chǎng)面向未來(lái)彩電形態(tài)的市場(chǎng)廝殺的“首次戰(zhàn)役”已經(jīng)打響。