中國彩電市場：回顧2023年，展望2024年的發(fā)展趨勢

    據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國電視市場整體表現(xiàn)出一定的波動，全年品牌整機出貨量為3656萬臺，同比下降8.4%。然而，具體分析顯示，上半年微降0.5%，而下半年降幅擴大到14.3%。在這個背景下，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌：包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及它們的子品牌仍然保持著強勁的出貨表現(xiàn)，占據(jù)了整體市場92.2%的份額。

產(chǎn)業(yè)驟降，市場波動成“罪魁禍首”

    上半年微降與下半年大幅下降的對比行程了強烈的對比。知名媒體人、百姓家電創(chuàng)始人楊凡指出，中國彩電市場出現(xiàn)上半年微降很大原因是受到市場競爭激烈、原材料價格上漲等因素的影響。而下半年的14.3%大幅度下降則可能與宏觀經(jīng)濟形勢、全球供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等外部環(huán)境有關(guān)。

    宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響：受三年疫情影響，2023年經(jīng)濟環(huán)境成為影響消費者購買力和購買意愿的最大阻礙，加之經(jīng)濟增長放緩所出現(xiàn)的不確定性，消費者在購買家電產(chǎn)品時變得更加謹慎，減少對高價值商品的購買。

    原材料價格波動：彩電制造涉及到多種原材料，包括屏幕、芯片、塑料等。而放眼2023年全球原材料價格波動較大，制造成本也有所上升，這也是導致產(chǎn)品價格上漲，從而影響了消費者的購買決策的原因之一。

    市場飽和度提升：中國彩電市場前十年的高速增長導致近年彩電市場逐漸飽和，尤其是在高智能化、高清晰度電視普及的情況下，我國大部分家庭可能已經(jīng)擁有了一臺或多臺電視，導致市場需求減緩。而彩電不屬于日常消耗品，從而消費者購買的周期也對應(yīng)拉長。

    競爭加劇和市場調(diào)整：彩電市場競爭激烈，新品不斷涌現(xiàn)，品牌之間的競爭加劇導致價格下降，利潤減少。一些品牌在這樣的競爭環(huán)境下感受到了銷售壓力，影響了市場整體的出貨量。

    總體而言，2023年彩電市場出貨量下降的根本原因是多方面的，包括經(jīng)濟環(huán)境、供應(yīng)鏈問題、市場競爭、消費者需求變化等因素的綜合作用。

國產(chǎn)成主力軍，七大品牌嶄露頭角

    在彩電市場整體大環(huán)境不好、市場總量驟降的前提下，國內(nèi)七大品牌包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及它們的子品牌仍然保持著強勁的出貨表現(xiàn)，占據(jù)了整體市場92.2%的份額，而所有外資品牌的總量不足8%，其中原因并非偶然。

    本土品牌深耕本土市場：本土品牌在中國市場積累了深厚的歷史、品牌影響力和市場資源。相對于外資品牌的一成不變，它們更了解本土消費者的需求，能夠更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足當?shù)厥袌龅奶厥庑枨蟆Ｍ瑫r，本土品牌也更了解本土文化、消費習慣和審美觀，能夠更好地定位和設(shè)計產(chǎn)品。這使得它們能夠更好地滿足中國消費者的需求，從而在市場上占據(jù)更大份額。

    本土品牌對供應(yīng)鏈的掌控：本土品牌在本土擁有更為完善的供應(yīng)鏈體系和生產(chǎn)基地。這使得它們能夠更靈活地應(yīng)對市場波動，更好地掌握產(chǎn)品質(zhì)量和交貨周期，獲得成本上的優(yōu)勢。而在這方面，外資品牌在面對本土市場的消費需求、市場波動則顯得略顯遲緩。

    本土品牌積極的市場營銷與宣傳：本土品牌在市場營銷和宣傳方面要比外資品牌表現(xiàn)得更加積極。通過大規(guī)模的廣告投放、贊助活動等手段，它們能夠更好地推廣自身品牌，提高在消費者心中的認知度和好感度。同時，本土品牌還能提供多元化的產(chǎn)品線，涵蓋了不同價位、不同尺寸、不同功能的彩電產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品多元化能夠更好地滿足不同層次、不同需求的消費者，提高市場占有率。

    政策性影響：中國在電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)嵤┮幌盗兄С直就廉a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，其中包括減稅降費、技術(shù)創(chuàng)新激勵、家電下鄉(xiāng)補貼、家電以舊換新等。這些政策鼓勵了本土品牌在本土市場的發(fā)展。

    隨著中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)型，本土品牌早已占據(jù)了中國彩電市場的主導地位，不僅是由于其在本土市場積淀深厚，更因為它們能夠更好地滿足本土市場的需求、把握市場機會，并在市場競爭中不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略。這些因素使得本土品牌在中國彩電市場中取得了相對優(yōu)勢，而外資品牌在這一市場環(huán)境下相對較為邊緣。

展望2024年 中國電視市場增長與機遇并存

    行業(yè)預測顯示，中國電視市場銷量或?qū)⒃谶B續(xù)多年的下滑后，于2024年迎來一場全新的發(fā)展浪潮，隨著人工智能和8K技術(shù)的成熟及落地，預計整體品牌出貨將實現(xiàn)5%的增長。

    人工智能與8K技術(shù)引領(lǐng)未來：人工智能和8K技術(shù)作為電視領(lǐng)域的兩大關(guān)鍵驅(qū)動力，正成為推動市場發(fā)展的核心動力。2024年，人工智能技術(shù)將更加普及，為電視帶來更智能、更個性化的用戶體驗。通過智能語音識別、人臉識別等功能的應(yīng)用，電視不再是簡單的顯示設(shè)備，而是成為家庭生活的智能中樞。同時，8K技術(shù)的成熟將為用戶提供更高清晰度、更真實逼真的視覺享受。超高清的畫面質(zhì)量將使得觀眾在家中就能感受到影院級別的視覺震撼，為家庭娛樂帶來了前所未有的升級體驗。

    增長的背后是市場機遇：預計2024年整體品牌電視市場將增長5%，這一增長不僅僅是數(shù)字上的提升，更是電視行業(yè)對于未來的積極展望。市場分析認為，這一增長的背后蘊含著多重機遇。

    首先，智能家居的發(fā)展將推動電視作為家庭娛樂中心的地位進一步鞏固。人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得電視能夠與其他智能設(shè)備實現(xiàn)聯(lián)動，為用戶提供更便捷的家庭生活方式。

    其次，8K技術(shù)的廣泛應(yīng)用將帶動電視的產(chǎn)品升級潮。消費者對更高畫質(zhì)的需求將成為購買決策的關(guān)鍵因素，從而促使廠商不斷推陳出新，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和競爭力。

    此外，市場上電視品牌的競爭將更加白熱化，這將促使品牌在創(chuàng)新、服務(wù)、價格等方面進行更積極的競爭，為消費者提供更多的選擇。

    消費者在選擇中的得益：在電視市場增長的背后，消費者將是最大的受益者。更先進的技術(shù)和更高的分辨率將使得電視觀看成為一種更加身臨其境的體驗。同時，由于市場競爭的激烈，消費者可以期待到更多的優(yōu)惠、更合理的價格和更全面的售后服務(wù)，以及能夠享受到更先進、更智能、更高清晰度的家庭娛樂體驗。

    結(jié)語：中國彩電市場在2023年度的波動中呈現(xiàn)出復雜的市場格局，而2024年的發(fā)展趨勢充滿了各種地不確定性。業(yè)界人士紛紛表示，隨著技術(shù)的不斷進步和市場競爭的加劇，電視市場將迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。作為行業(yè)權(quán)威媒體，我們將持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)，為廣大讀者提供最新的行業(yè)資訊。