產(chǎn)業(yè)規(guī)律的結(jié)構(gòu)性調(diào)整——2019年商顯行業(yè)十大趨勢(shì)

    2019年商顯市場(chǎng)，包括，商用電視、液晶拼接、DLP拼接、電子白板、激光投影、單屏顯示器、廣告機(jī)、小間距 LED等在內(nèi)，銷(xiāo)售額高達(dá) 789億元，同比增長(zhǎng) 5.9%——這是奧維給出的數(shù)據(jù)。

    但是，在整體市場(chǎng)維持較高增長(zhǎng)的同時(shí)，一些領(lǐng)域則表現(xiàn)出巨大的“隱憂(yōu)”：增幅大幅下降、或者負(fù)增長(zhǎng)。

    例如，液晶拼接行業(yè)17.9%的增幅，幾乎是10年最差成績(jī)。這個(gè)成績(jī)同時(shí)伴隨了10年來(lái)首次的價(jià)格幾乎“不變”。液晶拼接行業(yè)進(jìn)入一個(gè)價(jià)格穩(wěn)定，成長(zhǎng)大幅減速的周期已經(jīng)不可避免。

    再例如，占據(jù)商顯市場(chǎng)三分之一規(guī)模的教育市場(chǎng)，2019年處于低迷狀態(tài)，增幅只有兩個(gè)百分點(diǎn)。尤其是政府采購(gòu)的教育市場(chǎng)，受到階段性政策市的影響，整體規(guī)模下滑6%——如果教育市場(chǎng)沒(méi)有民辦學(xué)校和幼兒園、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的增量，行業(yè)必然交出負(fù)增長(zhǎng)的成績(jī)單。

    如果具體到產(chǎn)品類(lèi)型上，在教育投影白板市場(chǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模萎縮10%；商用投影市場(chǎng)，規(guī)模萎縮2成；電梯應(yīng)用等為主的小屏幕廣告機(jī)市場(chǎng)萎縮超過(guò)6成……

    一半海水一半火焰”：行業(yè)專(zhuān)家表示，商顯不同細(xì)分領(lǐng)域既有小間距LED這樣保持3成以上銷(xiāo)售額增幅的產(chǎn)品，也有電容觸控液晶這樣翻番的爆款，但是也不缺少增幅有限、或者負(fù)增長(zhǎng)的“劣勢(shì)”產(chǎn)品。

    同時(shí)，商顯市場(chǎng)在大品類(lèi)上，整體表現(xiàn)出增幅放緩：液晶拼接從過(guò)去5年平均三成的增幅，下降到17.9%；教育市場(chǎng)增幅從10年持續(xù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)下降到停滯；小間距LED也從此前超過(guò)翻番的增速，打?qū)φ凼降南禄��?/P>

    更為重要的是，2019年商顯市場(chǎng)價(jià)格下降特別明顯：大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格下滑3成、小間距LED產(chǎn)品價(jià)格下滑2成、激光投影，包括工程機(jī)產(chǎn)品也加入了價(jià)格戰(zhàn)行列。價(jià)格下降正在成為蠶食市場(chǎng)增長(zhǎng)下利潤(rùn)增量的主要問(wèn)題。很多增收的企業(yè)，都不增利；很多不增收的企業(yè)，更是面臨生存危機(jī)。

    所以，看似成長(zhǎng)性還不錯(cuò)，尤其是扣除教育市場(chǎng)和廣告機(jī)之后，商顯市場(chǎng)依然兩位數(shù)的成長(zhǎng)成績(jī)并不低。但是，與過(guò)去5年商顯行業(yè)“風(fēng)口飛豬”的格局不同，2019年已經(jīng)是“東風(fēng)破”的牌局。商顯行業(yè)，整體性的階段轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)。這個(gè)轉(zhuǎn)折的秘密就藏在結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)增幅調(diào)整之中。