產(chǎn)業(yè)規(guī)律的結構性調整——2019年商顯行業(yè)十大趨勢

    2019年是商顯行業(yè)的又一個豐收年。雖然在電梯廣告機市場萎縮過半的影響下，商顯產(chǎn)業(yè)綜合成長率只有6%，但是在更多的細分領域，商顯產(chǎn)業(yè)正在孕育“結構化”的新行情。

    例如，大尺寸液晶的崛起、超密小間距MINI-LED的加速到來、電容觸控技術的普及，以及AI+5G時代的開啟……這些重大的變化，都是商顯行業(yè)歷史上史無前例的“創(chuàng)新機遇”。面對這些巨大的產(chǎn)業(yè)結構轉折，2019年已經(jīng)成為行業(yè)“重新思考”發(fā)展規(guī)律的一年。

    1.上游過剩下的終端市場壓力

    上游產(chǎn)能過剩”，這是2019年商顯行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)能夠切身體會到的“最顯著”的市場變化。且這種市場格局的影響之深刻，超過了以往任何時候。

    例如，大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的上游，液晶面板產(chǎn)業(yè)在2019年3季度的產(chǎn)能利用率只有80%左右。這是大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價格迅速下降的關鍵原因：面板企業(yè)用壓低產(chǎn)能和降價的方式，企圖保持“微利”狀態(tài)，避免業(yè)績虧損。這給下游市場的相應產(chǎn)品需求擴張，提供了源源不斷的彈藥。

    在LED大屏市場，也有相應的事情在發(fā)生：因為過去數(shù)年，LED在發(fā)光效率上的提升，實際提高了以“光輸出量”為標準的行業(yè)總產(chǎn)能。而包括mini-led等產(chǎn)品市場拓展速度低于預期、照明市場從高增長逐漸轉向飽和、植物照明等新興應用成長有限等因素影響，LED上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)處于供給過剩狀態(tài)。

    同時，在市場還在高速增長的投影顯示市場中，也已經(jīng)出現(xiàn)結構性過剩：比如，商教市場，受到競爭產(chǎn)品液晶平板的壓力，出現(xiàn)了需求萎縮，帶來供給過�！�—而，商教這兩大傳統(tǒng)市場的低迷，導致廠商更多發(fā)力在家用與工程產(chǎn)品線，必然增加后兩者的供給端過剩壓力。

    甚至，“過�！钡牟粌H僅是產(chǎn)品，還包括“技術”。2019年mini-led顯示屏，從四合一燈珠為主，發(fā)展到單一燈珠、四合一燈珠、巨量轉移三種技術方案。然而，這類產(chǎn)品的市場落地效果卻并不好。因為，傳統(tǒng)的工程大屏市場，對超密間距需求有限、對新技術帶來的成本提升敏感。

    在液晶顯示市場，被置于過剩狀態(tài)的是8K顯示技術——炒作了3年的8K電視機依然市場占比聊勝于無。在商顯這樣看中成本經(jīng)濟性的“準生產(chǎn)”領域，8K的滲透更是有限。甚至，教育和商用顯示的主流分辨率需求僅僅是720p就能滿足。

    產(chǎn)能的過剩產(chǎn)生了巨大的價格競爭、技術的過剩導致了新產(chǎn)品的創(chuàng)造力不足，”行業(yè)專家指出，商顯市場從未面臨如此的“過剩”局面過。這種過剩狀態(tài)到底會持續(xù)多久，會如何改變行業(yè)的競爭格局、改變品牌們的市場地位，還有待時間給出答案。