DLP拼接企業(yè)加速向小間距LED技術(shù)轉(zhuǎn)型

    高端指揮調(diào)度中心市場(chǎng)大屏工程技術(shù)的路線(xiàn)之爭(zhēng)從未停止過(guò)。從DLP拼接到后來(lái)的PDP拼接、LCD拼接，以及目前的小間距LED拼接產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，DLP技術(shù)一直是常青樹(shù)。不過(guò)，2018年以來(lái)DLP拼接企業(yè)加速向小間距LED轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，卻可能根本改變高端指揮調(diào)度中心市場(chǎng)的“技術(shù)格局”。

    向小間距LED轉(zhuǎn)型，企業(yè)進(jìn)行時(shí)

    國(guó)內(nèi)DLP拼接顯示市場(chǎng)的主要領(lǐng)頭羊、兩家上市企業(yè)威創(chuàng)和GQY都已經(jīng)大力度布局小間距LED顯示產(chǎn)品。

    2018年威創(chuàng)上半年財(cái)報(bào)寫(xiě)道“針對(duì)COB小間距LED產(chǎn)品，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)推廣、樣本點(diǎn)建設(shè)等重點(diǎn)工作，及時(shí)處理項(xiàng)目交付中發(fā)現(xiàn)的各種問(wèn)題，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，贏得了更多的用戶(hù)，鞏固了在該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)跑者地位”，“小間距LED市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)覆蓋面逐步增加，采用COB新技術(shù)的小間距 LED的優(yōu)勢(shì)已被市場(chǎng)廣泛認(rèn)知、接受�！薄�—小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為威創(chuàng)作為國(guó)內(nèi)高端指揮調(diào)度市場(chǎng)的領(lǐng)軍者最關(guān)鍵的“擴(kuò)張”來(lái)源之一。

    對(duì)于另一家DLP拼接行業(yè)的品牌GQY而言，小間距LED的業(yè)務(wù)拓展意義更是非比尋常。2016-2017連續(xù)兩年的凈虧損，讓GQY面臨被退市的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)2018年的全年扭虧成為非常核心的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。GQY在10月31日的退市風(fēng)險(xiǎn)提示中首先提到“主業(yè)大屏拼接方面，公司全面發(fā)力小間距LED市場(chǎng)，同時(shí)實(shí)施項(xiàng)目銷(xiāo)售凈毛利考核，逐步集中資源向優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目?jī)A斜�！痹谄�2018年上半年財(cái)報(bào)中更是寫(xiě)道“2018年上半年，GQY視訊新承接的大屏拼接訂單中DLP技術(shù)份額為57%，較上年同期下 降23個(gè)百分點(diǎn)；而小間距LED訂單份額大幅提升至40%，較上年同期增長(zhǎng)33個(gè)百分點(diǎn)，有效對(duì)沖DLP訂單下滑所產(chǎn)生的影響�！�

    整體上，DLP拼接行業(yè)審視小間距LED產(chǎn)品的成長(zhǎng)性，并依托即有技術(shù)和市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，深入小間距LED超高端應(yīng)用市場(chǎng)布局已經(jīng)成為重大趨勢(shì)。高端指揮調(diào)度中心市場(chǎng)，小間距LED和DLP拼接各占半壁江山的格局為期不遠(yuǎn)。

    技術(shù)升級(jí)，突破應(yīng)用極限的小間距LED

    在威創(chuàng)和GQY的小間距LED產(chǎn)品中，都同時(shí)提到一個(gè)技術(shù)名詞“COB”：實(shí)際上，恰是這種嶄新的技術(shù)方案，讓DLP拼接企業(yè)殺入小間距LED顯示市場(chǎng)。

    COB技術(shù)是一種基于晶片級(jí)、大規(guī)模整體封裝工藝的的小間距LED成品技術(shù)。比較通常三原色燈珠逐個(gè)表貼的工藝技術(shù)，COB在視覺(jué)舒適性、可靠性上具有顯著優(yōu)勢(shì)，同時(shí)亦容易形成點(diǎn)距上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而觀(guān)看舒適、像素密度高、極高的可靠性需求，恰是高端指揮調(diào)度中心市場(chǎng)的“核心訴求”。

    威創(chuàng)最早在2016年成功將COB小間距LED產(chǎn)品的應(yīng)用，引入超高端工程顯示市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)了指揮調(diào)度顯示大屏“DLP拼接和COB LED”的協(xié)同互補(bǔ)，為小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓、產(chǎn)品應(yīng)用等級(jí)的提升、產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn)的升級(jí)指明了方向。三年來(lái)威創(chuàng)始終保持在超高端小間距LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

    隨著威創(chuàng)COB LED產(chǎn)品市場(chǎng)的成功，更多的顯示行業(yè)企業(yè)意識(shí)到這可能是一個(gè)“行業(yè)格局轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵點(diǎn)”。包括專(zhuān)業(yè)的LED屏企業(yè)、安防顯示企業(yè)、其他DLP拼接企業(yè)均加速進(jìn)入這一市場(chǎng)。例如，GQY在2017年 12月，公司增資收購(gòu)深圳藍(lán)普視訊科技有限公司30%股權(quán)，全面發(fā)力小間距LED市場(chǎng)。

    對(duì)于小間距LED產(chǎn)品而言，COB技術(shù)并不是“最終形態(tài)”。2018年以來(lái)以mini-led概念為核心，新一輪技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)正在展開(kāi)。今年以來(lái)很多范例性的小間距LED高端顯示應(yīng)用，已經(jīng)在間距指標(biāo)上突破1.0毫米的限制。而mini-led技術(shù)則更將支持最低可達(dá)0.5間距左右的新一代顯示產(chǎn)品，且日益成為包括DLP拼接、安防監(jiān)控、LED屏企業(yè)的研發(fā)新寵。

    對(duì)此，行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，與其說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有產(chǎn)品技術(shù)類(lèi)型的較量，倒不如說(shuō)是“持續(xù)的技術(shù)升級(jí)”在改變不同顯示技術(shù)產(chǎn)品的“應(yīng)用場(chǎng)景”。威創(chuàng)等企業(yè)的轉(zhuǎn)變，恰是對(duì)技術(shù)的敬畏、對(duì)研發(fā)和創(chuàng)新的重視、對(duì)客戶(hù)需求多元性的把握、對(duì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的理解，等等多重因素共同作用的結(jié)果。

    創(chuàng)新在路上，DLP拼接市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化升級(jí)

    面對(duì)COB LED等產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，DLP拼接產(chǎn)品亦非完全被動(dòng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，市場(chǎng)發(fā)展的核心是創(chuàng)新，而不是技術(shù)門(mén)類(lèi)。掌握創(chuàng)新這把金鑰匙，市場(chǎng)的大門(mén)永遠(yuǎn)隨意開(kāi)。

    2018年上半年，威創(chuàng)成功推出了包括三基色激光光源的新一代DLP顯示單元、采用超高亮度LED光源的DLP顯示單元、達(dá)到500nit以上亮度的80吋顯示單元等嶄新的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，激光、高亮、大尺寸和4K化、超薄化是目前DLP拼接的主要市場(chǎng)創(chuàng)新方向，其中前三個(gè)技術(shù)點(diǎn)更是由于貼近客戶(hù)需求，已經(jīng)取得非常不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

    DLP拼接產(chǎn)品是高端指揮調(diào)度中心視頻墻市場(chǎng)的常青樹(shù)，也是目前可靠性、穩(wěn)定性最值得信賴(lài)的顯示技術(shù)。雖然小間距LED顯示成功進(jìn)入高端指揮調(diào)度中心市場(chǎng)，但是，其主要應(yīng)用還具有“高端中的低端”的特征。DLP拼接產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)依然牢牢掌握超高端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)權(quán)。某種意義上，COB LED目前的技術(shù)進(jìn)步方向就是“性能上日益向DLP拼接靠近”。

    所以，指揮調(diào)度中心市場(chǎng)，一方面迎來(lái)了LED顯示的分羹，另一方面由于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，DLP拼接的行業(yè)地位并沒(méi)有受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)——DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)更多的是“超高端集中化”，且DLP拼接產(chǎn)品有足夠的技術(shù)儲(chǔ)備繼續(xù)保持這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

    高端指揮調(diào)度中心不僅是“顯示”之爭(zhēng)

    “指揮調(diào)度中心，最顯眼的設(shè)備當(dāng)然是那塊大屏，但是大屏背后的學(xué)問(wèn)才是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。”行業(yè)專(zhuān)家指出，無(wú)論是DLP拼接，還是小間距LED都不能代表指揮調(diào)度大屏的“本質(zhì)”。

    例如，威創(chuàng)在今年以來(lái)就先后發(fā)布了“高性能拼墻處理器 Ark 4500 座席版”、“控制室坐席管理系統(tǒng) EaseCon1000升級(jí)版”、“超高分辨率可視化指揮調(diào)度軟件ViSmart V3.0”、“小顆粒輕量級(jí)的信息可視化產(chǎn)品——易視秀”。這些產(chǎn)品即有硬件，也有軟件，共同構(gòu)成了整個(gè)大屏指揮系統(tǒng)不可或缺的部分。

    同時(shí)，在面對(duì)具體客戶(hù)、行業(yè)需求時(shí)，作為解決方案商，在客戶(hù)業(yè)務(wù)層的理解力、經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行能力也是重要的競(jìng)爭(zhēng)層面：越是高端的項(xiàng)目，客戶(hù)越期望找有經(jīng)驗(yàn)的品牌實(shí)施。這種行業(yè)規(guī)律可以稱(chēng)為“粘性策略”。大屏指揮調(diào)度系統(tǒng)，顯示技術(shù)無(wú)論采用DLP拼接、LED顯示屏，都離不開(kāi)背后的可視化方案、信號(hào)處理硬件、坐席管理系統(tǒng)，更離不開(kāi)對(duì)客戶(hù)根本需求、業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的把握能力。

    “控制室可視化這是一個(gè)聚焦點(diǎn)，但是又要同時(shí)關(guān)注不同產(chǎn)品線(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新，比如顯示技術(shù)、信號(hào)技術(shù)、AI技術(shù)等，要有發(fā)散的突破意識(shí)。二者結(jié)合才是今天指揮調(diào)度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全貌�！毙袠I(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，指揮調(diào)度中心解決方案商的角色，要比單純?cè)O(shè)備供應(yīng)商的角色，更能體現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)。這也是威創(chuàng)等專(zhuān)業(yè)品牌在這個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一。

    整體上，指揮調(diào)度中心顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入DLP拼接和小間距LED并舉的新時(shí)期。更多的技術(shù)類(lèi)型豐富了客戶(hù)選擇，也更有利于靈活的應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)建，并強(qiáng)化了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)活力。在這一背景下，一方面深入包括新興顯示技術(shù)等新技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，另一方面夯實(shí)綜合解決方案定制專(zhuān)家的角色能力，正成為眾多DLP拼接行業(yè)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的雙引擎。