盤點彩電2015:行業(yè)爭議恰是市場機遇

次世代時刻，兄弟還是仇敵

    激光、OLED、QLED，下一代彩電的標準是什么呢？這些技術(shù)是兄弟還是敵人？現(xiàn)在，彩電企業(yè)為未來之爭打得如此火爆（如上文的口水戰(zhàn)），真的是立場不同的殊死搏斗嗎？這些問題是2015年彩電行業(yè)最火的話題。

    首先談一下激光：海信、長虹、奧圖碼、視美樂、光峰很多企業(yè)支持這個技術(shù)。其核心價值點是什么呢？100英寸、150英寸，甚至更大的大屏幕；而且其價格可能最終只有萬元，或者以下。這是液晶、OLED難以做到的。激光顯示僅僅憑借這一個理由，就有足夠的信心快步奔跑下去。

    第二，OLED技術(shù)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，LG終于在E4線上實現(xiàn)了全面的商業(yè)量產(chǎn)。而且即將投資的P10線，合計投入高達87億美元。國內(nèi)OLED電視的2015年的銷量也增長了10倍。這種自發(fā)光性的產(chǎn)品，在對比度、色彩、反應(yīng)速度等方面超越液晶，而且不需要背光源，可以實現(xiàn)大尺寸柔性顯示。有消息稱2016年初，LG將展示100英寸級別的OLED柔性電視。和液晶比較，對比度、反應(yīng)時間、無背光系統(tǒng)、柔性都是OLED的絕對優(yōu)勢領(lǐng)域。這些理由也足以支持OLED獲得追捧。

    第三，QLED液晶電視，即量子點技術(shù)改進的液晶顯示產(chǎn)品。這種產(chǎn)品充分利用液晶顯示行業(yè)全球萬億的固定資產(chǎn)規(guī)模，以嶄新的背光技術(shù)提升既有顯示產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)。雖然這個技術(shù)不是徹底的新技術(shù)革命，但是卻擁有最能利用現(xiàn)有成熟的產(chǎn)業(yè)體系，短期看實現(xiàn)大規(guī)模普及的風(fēng)險最低——這個優(yōu)勢也足以使得所有彩電企業(yè)不敢對QLED不上心。

    第四， 還要說說OLED與液晶、QLED的關(guān)系。這些顯示技術(shù)都可以概括在一個叫做“薄膜晶體管半導(dǎo)體顯示”技術(shù)的范疇內(nèi)。OLED生產(chǎn)制造有70%的工藝和設(shè)備與液晶相近、通用。QLED材料（光致發(fā)光）不僅可以用于提升液晶電視的背光性能；理論上電致發(fā)光的QLED材料也可以代替OLED有機半導(dǎo)體材料，直接制作“薄膜晶體管半導(dǎo)體顯示”面板。

    由以上分析看，激光、OLED、QLED次世代技術(shù)之爭的每一個參與者，暫時都有絕對性的生存空間，相互之間還可能有很強大的親戚關(guān)系。這就決定了電視廠商可以做出不同的選擇，亦可以選擇“全部投支持票”——例如長虹就選擇了“一個不落下”戰(zhàn)略。而創(chuàng)維雖然QLED和OLED都在做，但是營銷上卻更為突出OLED技術(shù)。海信則希望通過先手布局，獨占激光電視100英寸影院電視的高端市場……

    或者說，彩電企業(yè)沒有人是忠實于某種技術(shù)的，而是忠實于市場這個“皇帝老兒”！更是遵從于消費者的偏好和選擇。次世代顯示技術(shù)不僅是技術(shù)能不能低成本工業(yè)實現(xiàn)的競爭、不僅僅是效果品質(zhì)差異與優(yōu)勢的競爭，更是市場選擇的競爭。所以，這些技術(shù)天生是難兄難弟，他們必須接受市場的共同而公平的檢驗。

    2015年，或者之后很長時期，彩電次世代技術(shù)沒有唯一的選擇，只有更多的選擇：技術(shù)通過創(chuàng)新服務(wù)市場需求，進而獲得生存的資本。企業(yè)則是市場的“奴隸”。